UITVAART HERMANN MULLER.
Vrijdag 27 Maart 1931.
M
STADSNIEUWS.
FILM-GLIWSTERS.
Doelmatige reclame.
Dei* «onrast Ytriolignt a«g*lfki, met *f{-
EOBdenng ran Zon- en F»»itdt£*n,
Srij* per kwartaal 1 a.—; franco por port Jasi u3,Rl|«
i 2.50. Prije por week: IS cent*. Afton-
dqrlijk* nummers 4 cento. Abonnementen
worden dagelijks aangenomen.
Adrertentièn voor het eerstvolgend num-
mor moeten véór «11 uur aan het Bnreatt
bezorgd ipn, 'e Zaterdags vóór 1» uur.
Ken bepaalde plaats van advertentièn
wordt nsel gewaarborgd.
Interc. Tel. No. 68103 en 68617.
1PrB» der Adrerteatifn: van 1—» regelt
Nt). 19685 Ma; iedere regel meer 10.80: In hel
Znterdagnumicor 1-6 regels I 1.80, ieder»
regel meer fO.'il. Keelamee 10.75 pel regel
iiüaeaokosteu 5 ete.; postkwitanties 16 ota,
Tariaven vac advertentita bp abonnement
lijn aan het Bureau verkrijgbaar.
Dagelijks worden togen vooruitbetaling
Kleine Advertentiin opgenomen A t O ÖO t/m
15 woorden, f 0.76 t/m 26 woorden. Elk woord
meer 6 cent tot een maximum van 30'noorden
BUREAU LARGE HAVER 141 (HOEK KORTE HAVER). TEL. 68103 en 68617.
Postrekening No. 5311.
EERSTE BLAD.
BUITENLAND
Een indrukwekkende plechtigheid. Laatste groet van
Hindenburg. Berlijn in rouw.
Te Berlijn hooft onder enorrao belang
stelling van de zijde van do sociaal-demo
cratische partij, rijks- en Pruisische auto-
ritoilen, Rijksbanier Zwart-Rood-Goud en
vele partrjgenoolen uiit binnen- en buiten
huid, de teraardebestelling plaats gehad
van het stoffelijk ovorsolnoit van den oud-
rijkskariseL'toi' Hermann Müllor.
In het Vonvarts-gobouw aan de Linrdau-
strnsse, welke door Seliupa to voet en to
paard was afgezet, had gistermiddag to
viter uur eon rouwplechtiglioid plaats. Do
zaal was met zwaarte doeken, lamvorsorus-
hoomen en guirlandes getooid. Op het po
dium rustte de kist met liet stoffelijk over
schot van Hermann Müllor, omgeven door
leden van den Rijlcsbamier. Voor dio kist
namen de bestiuirdoren van de Dufeolio
sociaal-democratische partij en dio uit hot
buitenland plaais. 'Onder hein bevonden
zich Vandorvelde (België), ministerpresi
dent Slauning (Deaemarkon), Adler (Zu
rich), Karl Renner en burgemeester Seit'z
uit AA'eenen en Leon Blum (Frankrijk).
Miiztok en zang verleenden aan deze
samenkomst een bijzondere wijding.
De partijvoorzitter Wels nam liet woord
«n huldigde Müller als den loidor van het
heirleger van den arbeid, het kantoorper
soneel, de vrije vakbonden, de arbeiders
jeugd en de avbe'dorssport, alsmede van
de in liet centraal verbond der verbrui-
kersvoreoniiging vereonigde consumenten.
Spr. herinnerde aan de taak, die Muller
irr Juli 1914 voor het partijBestuur te
vervulleir kroeg en die hom op den lslen
Augustus, vlak: voor het uitbreken, van
den wereldbrand, naar Parijs voerde. Te
vens bracht spr. in herinnering, dat door
den Belgischen socialist liet lougenwcefsel
vernietigd is, dat door de nationalisten
om deze reis heengeweven is. Na den
wereldoorlog heeft Muller te Bom do ver
broken handen met do sooialistem der an
dere landen weer aangeknoopt. Do dag
van Versa l'es is voor hem de moeilijk
ste van zijn gcheelo leven geweest. Dat
echter Muller het verdrag hoeft ondertee
kend, is een daad, die recdis thans door
do geschiedenis is gerechtvaardigd. Deze
daad toch, bedoekende liet begin van de
bevrijding op een weg, waarop vele an
dere mannen van beteekmLs hem gevolgd
zijn.
Uit naam van do builenlandscho verte
genwoordigers werd daarop nog hot woord
gevoerd door Vanderveldo uit Brussel, dio
aan den heldentijd dor socLilisLischo be
weging herinnerde on Hermann Müller hul
digde als den medestrijder van Bobel, Jau-
rès en als een wegwijzer voor do toe
komst.
In de Linclenstrasse weid de rouwstoet
geformeerd. De hjkwagar werd geflankeerd
dooi' leden van de Rijksbanior en do so
cialistische jeugd. Fr was 0011 schat van
bloemstukken en krans ei\ waaronder ook
van den president dor republiek, do rijte
en Pruisische regeering en den rcpubli-
keimscben Randbond, Terwijl do muziek
do Treunnarscli van Chopin speelde, zette
do stoet zich in beweging. In do Wilhelm-
strasso woei van allo offioieole gebouwen
rto vlag halfstok. Voor do Rijkskanselarij
hadden zich do loden der regeering, het
corps diplomatique en tal van andere
autoriteiten opgesteld. Rijkskanselier Bru-
ning logde een krans op do lijkkist, met
do woorden: „In naam dor rijksrogeorimg
leg ik deze krans op de lraair van Her
mann Muller, op de plaats, waar hij tot
heil van rijk en volk onbaatzuchtig oe
trouw gearbeid hoeft. Deze laatste groot
geldt oen man, wiens verscheiden ons volk
diep en smartelijk heeft getroffen enwious
herinnering hot vol dankbaarheid in core
zaf houden."
Teen do lijkwagen liet presidentieel pa
leis passeerde, stond do president der ro-
publ.dk Von Hindenburg geheel alloelii op
hot bordes, om den doodo do laatste oor
to bewijzen.
'Op do groote stoop van hot Rijksdag
gebouw, waar eveneens do vlag halfstok
woei, sprak do president Loobo gevoelvolle
woorden tor huldiging van de nagedachte
nis van Hermann Muller 011 hochtto even
eens een krans aan do Jdist.
Do stoet ze! to vervolgens den tocht naar
het crematorium voort. Van liet Rijksdag-
gebouw af volgden alle rijksministers den
droeven stoet. De aankomst bij het cre
matorium had eerst logon acht uur plaats.
In do Geachtsti'a.sso hadden zich leden
van den Rijksbanior met fakkels opgesteld.
Terwijl do 11 ijlcsbnnierkapel treurmuziek ton
geliooro bracht, word do kist in de liall
gebracht en mei kransen bedekt opgebaard.
Do Rijksdagafgevaardigde Breitscliedd sprak
eon rede uit, waarin hij den doodonvriend
en leider namens do fractie eon laatslcm
groet bracht.
ENGELAND.
Lloyd Goorge ear dé Labour
Partij.
Tijdens oen vergadering van do liberale
pai'tijvertegonwoordigers heeüt Lloyd Goor
go oen uiteenzetting gegeven van do voor
waarden waaronder' hij bereid is tot sa men
werking met do regeering.
Déze voorwaarden zijn: handhaving (kir
■anaflrankdijldicid der liberale partij', ener
gieke 'strijd tegen do werkloosheid, aan
vang met een program tot industrieel© we
deropbouw, krachtig bevorderen der ont
wapeningsvoorstellen, voortzetting der' on-
darhamddingon over oen Indische grondwet
in over-eenstommlng met de besluiten der
Engdsch-Indische regeering, handhaving
van den vrijhandel, doorvoeren van oen
inicuwo waterwot en ontwikkeling van don
landbouw.
Sir Herbert Samuel verklaaido, dat in
Engeland de toevallige coalitevormingon in
bet parlement op grond van do ervaringen
Sn de continental© parlementen opgedaatij
Iniet gewenscht is in verband mot do stabi
liteit van de parlementaire ontwikkeling.
Do toestand te Cawnpor©
verscherpt.
Na de laatste bloedige gevechten te Cawir-
poro is do toestand bier wederom. ver-
Scherpt. In totaal zijn. daar ongeveer 8-0
personen gedood en ongeveer 600 gewond
Do Mioh!a,mmedaanscih© winko'iers ihebben
25 Hindoekindoren vroumoowl, dio naar aan
leiding vian do tereohtstellmg dei' moorde
naars van Lahore aanspoorden lot iliet slui
ten der winkels en met steenon. begonnen
te goioien, toen do winkeliers hieraan goen
gevolg gaven.
Te Burma is liet opnieuw tot vrij ernstige
onlusten gekomen. In het district liliara-
waddi is een militaire past plots©! ng daotr
opstandelingen aa.ngevalien. De aanval kon
echter met oen verlies van 25 doodon en
talrijke gewonden worden afgeslagen. Op
een .andere p'aats gelukte het ©en Eingdsd'i©
potitiopost eveneens ©en aanval af te slaan.
Militaire versterking is reeds onderweg
om iederen nieuwen aanval onimiddiell'ijk
te kunnen cinderdrakke».
Do houding van Gandhi.
Naar uit Bombay gemeld wondt, hteft
Mahatma GandCii verklaard, dat do teroelht-
stel'liug van dne moordenaars van La-
horo zijn Monding tegenover do Eingeb'c.h-
lndisciho overeenkomst niet gew'ijteigl heeft.
Dc Indische regeering heelt cclhtcr oen ern
stige fout begaan. Indien het congres rijn
overeenkomsten met don cinder-kaning niet
mcieh't goedkeuren, dan zal hij ziclr lijdelijk
uit do politiek terugtrokken. Hij ncnml het
een 'vernedering voor do Indiërs, indien zlij
bij oonf icten lussehen Hindoes au Moslims
do bemiddiring der EngdsChen iinroepon
Do Pruiiiidischo Congrescommissie heeft don
nieuwen toestand in Indiè besproken, in
zonderheid met ,het oog öp do taredhtsWlin-
gen cn de krachtige oppositie tegen Gandlhi.
FRANKRIJK.
De Fransche douanocommissio
togen hot verdrag.
Do douanecommissi© der- Fransclio ka
mer hoeft zich heden bozig gehouden met
het Duilsch. Ooslenrijksch douaneaccoo'rd.
Met oonpaxigheid van stemmen word een
motie aangenomen, waarin den ministers
van buitenkindscho zaken, van liandel emj
landbouw verzocht wordt zich energiek to
verzotten tegen do doorvoering van de
tohuiio en ingeval geen gevolg gegeveni
wordt aan het Fransclie protest onmicLM-
lijik over te gaan tot opzegging van liet
Fiansch-D'uitsehe en het Franse,h-Oostenrijk.
scire handelsverdrag.
Niouwo maritieme be
sprek in g on.
Tc Parijs hebben besprekingen pjlaal» ge
had, betrekking hebbende op de moeilijk
heden, wel'Je gerezen zijn bij do redactie
van do Vlciotovereenkoimst. Aan deze be
sprekingen namen behalve da maritieme
deskundigen, van Frajische zijl to deel
Briand, do minister van majino Daurcnt cin
Mossigli en van EngeLoh© zlij la do minister
van buileniundscho zaken llcndoiscn ©u
de ambasadeur Lord TyrroT.
Do conferenlio word t© 13 uur oirdcrbrc»-
ken oir in don middag voortgezet. Een of
ficieel communiqué word niet uitgegeven.
Naar verluidt, zouden do bestaande mooi-
lljldredcn nog niet grilicd geëlimineerd zijn
DüiTSCHLAND.
Eon kloin arsenaal ontdekt.
Do Beriij.istiho politic ihecft in. samen
werking mot d(o gendamrori© te Floclia in
con kloin hoenderpark ©en wnpenivoudst
gedaan. Aangetroffen werden ©on mitraal-
louso, vier kgeigewemn Miodel '98, tweo in-
lanto-iieskabéfs, een. handguimaat, 180 infan-
teiiopalronen, 13 springstefpatrpnon ©n 21
motor lont, die alle in beding ziijti geinoinea
Al liet materiaal was opt doskturdiga wijzo
verpakt on vcikccnl© in goeden staat, met
uitzjourdering van dWi rmmilip, da handgnir
naat en het lont. Do wapens werden airder
ocur haop sü'Ota ontdekt, terwijl do ïcst
in den kolder begraven was. Da oigdtiaar,
die toegaf ran do aanwezigheid vuur dit
kllcino arsenaal11© hebben gervcten, is gean
lid van eon politi©k© ptarüj, doch heeft wol
Qomruunistisclio symputJiieën.
POLEN.
Stakonde arbeiders ©ver
vallen e©n fabriek.
Te Whrsbliau hebban stakende arbeider»
oon Jederfabnek mveivallen om eenige sta-
ikliiirgslbrekeis-niet geweid uit Irót gebouw te
p-r-gIvhwfC.rtrti r:
vjfeS ski; r:. ',v«
i" té" --
Oud-mm sier p oi. inr. P. J. al Aaiü-arre,
die gisteren GO ijaar werd.
verwijderen. Er -ontstond tussobein de ar
beiders een geregeld gevecht, in den loop
waarvan eenigan Juijnner door roviollvcrsqlia
ten enisiig gewond werden. D© pa'itie wist
tensloitto do orde. te herstellen en arres
teerde: 10 arbeiders.
ITALIË.
Die grootmeester der Malthezer
Orde overleden.
Do grootmeester van do Souvereine Orde
Van Malta, Prins Galeazzo van Thuri ulnd
irdhieinstein is in den ouderdom, Van 81
jaar overleden.
SPANJE EN PORTUGAL.
Nieuwe studententroobolon,..
To Madrid hebban opnieuw studtenten-
anlusten plaats gehad. Te Madrid: werd
een groot© demonslrailiostoet v<on ongeveer
3030 studenten en arbeiders door de po-
litio ontbonden, zonder dait hot echter tot
ernstige ongoregeldlieden is gekomen. To
Barcelona daarentegen hadden ernstig© boh
brtrgen plaats tussrlren politie ©n sludcntan,
waarbij hier en daar geschoten werd. Die
regeering heeft allo hoogeseliolen in den
lande doen sluiten.
Dia berichten over aftreden van don di
recteur-generaal der politie Mola worden
officieel tegengesproken.
ALLERLEI.
Australië in geb'rok© te-
genoiver het m o©d orl and.
Do minister president van Nimw-Zuid-
Wa'cs, Lang, hoeft aan den Auslrali-cihou
minister-piresidant Scnllin, officieus modege-
dccMj, Idat N i on w-Z,u id-Wal os, do op 31
Maart eindigende vaip'idlitingein. tegenover
do Westminster Bank to Londen, tan be-
drago van 542.875 pond en tegenover da
Bank van Engeland, ten bedrage van
18G.376 pond niet zal nakomen.
Toen Sou'lin hiervan aain jlict Australisch©
parlement medededing deed, ontstond ©r
een geweldig tumult.
In Australe wordt doze handelwijs© sterk
gelaakt, temeer daar do Benkisiegeering gar
lantios voior do scholden van do afzcluder-
Hjike staten op zich gononron heeft. Te Lom-
don zijn do AusLra'ibdro geldwaardige pa
pieren onmiddedijk sterk in koers gedaald.
Causerie van den lieer Lcvisson.
liet departement Schiedam vian d© Neder-
londsclie Maatschappij vear Nijlveitlieid ©n
Handel, heeft gisteravond in Musis Sacrum
een liodanvergadering gehoudan, waru'in do
lieer L. Levissoiii uit Don Haag, sprak over
de redianr© -en de rol, welke aïj helen ton
dage in het bedrijfsleven spoelt.
Be voorzitter van do afdoe'.ing, de heer
G. van Bergen Walraven, cpemdo cl©
vergadering met ©en kprf wcotrd, waarin hij
do aanwezigen -cm den Spreker wan hart©
welkom heette en wees op 'tfeit, dat dona
te grootbdi oipgozolte reö'arno-campiagnes,
cmgeLwijEö'd zken ten garomde Zijto gericht
Do lieer L. Loviss on het wooird ver-
krijgende, wees er op, dat da huidige coo-
nomischo toestand bijteomdero moeiuijljhcidoii
biedt.
Wij oonstatceron in tójkans allo takkeua
van nijverheid, handel, sciiieapvnart, kort-
onrr in het zakenleven oon doprcasio, waar
aan tij een eind© moeten trachten 1© mar
keil, dooli waarvan Wij het ©inde nog niet
zien.
liet is niet do dat z>,ch znHc
een inzinking heeft vertoond. Sommige eco
nomen bescliouv.-uu u zj go ramde bewe
ging 'vair do iifn, welk© d© co^mom.sch© wel
vaart aftookent, a's o,nvermijdolijlk.
Do practische zakeamensdhem mcgön zicki
blij deze uitspraak niet noeitoggen. Een der-
geliijke borusteinde houding is ni©l allocui
in strijd met onze eigen directe balamgan,
doch oak met die van da v©l© duizenden,
dio afhankelijk z'ijn van eins zak-ornnzidht,
o-nzo werkkracht oir durf.
Bij de middéS'Esi, wolk© beijiroefd lamndn
worden om tat eon gezande opleving in
zaken te komen, behoort do redatne.
Er zit in reo'ame-maken, warmew man
er zich eenmaal met ambitie on overtui
ging aan gegeven hoeft, iots fiascinoerends
en wo oiüdctmndein het, dat 't mogelij'c is
olm uit het och» te verliezen dat rochune,
propaganda voer tie onidernoming, gaan an
der doo! hoeft dan den omzet bo vermeerde
ren. Langs dheclon cm langs mdirecton weg.
Wo weten uit ervaring, dat deze omzet
vergroot kan woerden ton leaste van do
-onderneming
Wio (len afzet viernxeerdort oip ©oir wijze,
wclko do krachton van rtijn. cindemaming
verzwakt, dio pa«t da reö'amo too op ©en
ongezonde manier. En dat is niet de rol1,
weiko zlij hoeft te slpden.
Goede reclame vraagt zeer ernstig over
leg. Waarbij we nog doz© stelling zouden
willen voegen: Reclame kan nooit gaod
zijn, zeker niet op den duur tat zegö.r voioir
do andernoming, midieii zlij a's iots bijkom-
sligs daarin "wordt beschouwd, iets dat olp
zich ze1! slaat cn niet oen intogroereard
deel van hot complex is, dat met recht d©
oindernoming woalt genoemd.
Er zlijl'r oiKlomomingein van zoor graat©
omvang, vooa- wie do recilatno lang niet
zc|o'ii gr-qate bcteokenis liieeft a's vaar voel
kleinere ondoinemingoni, terwijl or zeer
groolo zaken bestaan, in wior succes do
recfamo ©on bijkans beslissondo rol sped!
n hot cono geval zoowel als in hel a;rt-
dero, zlijn ©r twee mogelfijkhedcn. Do ro
dame moet d© gegeven, amstancliglieden
violgan, of do piropagiuida rnaet do omstan
digheden bepai'on.
Wat do direct© redamo betreft, tot haar
Ijeltooad ailks wat op propagandistisch ga-
bied wordt gedaan om speciaal den ataot
to bo vorderen. Dus red'amo om to vorlcoo-
pon. Reclame voor het artikel zalf, onver
schillig wat het is.
lndi recto red! ara© h©o|t als hooéMjoal hot
ve'rt,rouwen en do belangstelling in do ou-
dernerning to vorstm'ken, haar remiomnvoo to
vedtigen, ©en sfeer van welwillendheid to
maken. 1
IIoo gioot ook do betoekonis van do di
recte reclame is1, men img geen oogonblik
Oinderschatten, welke waarde aan oen vor-
slandigc, en verlreuwenweklocnJo iradirecto
propaganda moei wouden gegeven.
Ilct gold voor reclame, het voio gold, do
ro'alicf altijd betoobenendo fmancioelo of-
fcis, welke oo.n sucoes belovende propa
ganda meebrengt, mag niet worden uitge
geven zonder voorafgaande ernsügo be
schouwing omtrent de boste manier, waar
op dit goVl kan worden besteed.
Men ni'ijdo hierbiji sysleomloo Iheid.
Handel niet naar impulse of ingamtd op
vaoiiste'lcu, die u van buiten af wotrdcui
gedaan, zonder nauwkeurig te hebben na
gegaan of ziij in goede aans'uiLing zSjln mol
do eigenaardige voorwaarden waaraan uw
onderneming hoeft te gehoor/amen.
AVie ztijtn reo'amo instelt boiven zijla mid
delen, financieel zoowel als expiailatiof, js
een s'ccht koopman.
Wie tevreden is met hetgoon hij bereikt,
onk al kan hij met moardaro itispirnning
verder konion, is dat misachten iots min
der dan de ander, onrdiat tevredenheid nu
eenmaal ©en deugd be©t te z'ijn. Maar hij
vergeet, dat stilstaan in onzo beweeglijke
weield, het begin van achteruitgang is.
Do eersSo vraag, die bij het instellen
der nieuw© oampagrio -onder do ooganmaet
worden gezien ,is dus doze: Wat kan ik mot
mijn financieo'© middelen bereiken?
RecLame-gdd is in bijna aLle gevallen
weggegooid gdd, indien hot zonder ern
stige voorafgaande overwegingen wordt uit
gegeven.
Voelt go u niet zeker genoeg, neem dain
raad bij bon, wior gewoonte -en taak hot
is om in deze materie raad to geven. Doch
ook hierbij past oen waarschuwing. Geloof
niet ,dat oen buitenstaander u goed hd-
pon lean zonder uw eigen medewerking.
Nog al te zoor wordt do propaganda in
allerlei ondernemingen, verschilterel in elk
opzicht, doch gobjk in hot streven naar ont
wikkeling pn vergroeiing va.n het to be
reiken resultaat, gedreven zonder voldoende
diepgaando besLudeermg van hot veld van
ae!ic.
Maak geen reo'anr© zondor hot terrein,
waarop go werken wilt, bestudeerd te
hebben.
Markt-onderzoek en markt-anailyse zlijn
tweo woerden, dio nog altijl in vele ooavn
zoo'n onnocKlig oiugoweiiidoir klank lïebbcn.
Omleizoekt mot ©rust, onderzoekt voort
durend wat en aan wie go vorkoopen kunt
en haevoel or te vorkoopen is.
Ondernemers, die zich de meert© heb
ben gegeven om bij het Bureau voor sta
tistiek in Don lhvig am to kloppon, zulten
daar eon wolwiltondén dienst hebben ont
vangen en wat in dit verband zeker van
groot belang is, ©on in volo opzichten goed
geoulilloerdo.
Do Jaarcijfers, hot Maandschrift voor lret
Centraal bureau voor Statistiek, worden
geregeld gepubliceerd.
Aterondorstol ©on landelijk© advertentie
campagne voor ©en fabrikant van margo
rine. Van hom is hol ©on daad van ge
zond verstand, dat hij .,orst d© vraag be
antwoordt: Hoeveel koopors Idain ik in 't
totaal en plaatselijk verwachten? Op welk
verbruik, per persoon, Kaïn ik maximum re
kenen? Op wolken maximum-opzet moot
dus mijn te installooron fabriek oil mijn
reclamebudget berekend zijn?
liet zou oen olemenlaire fout zijn, als
men uitging vain totale bevolkingscijfers.
Do ïnargarinefabrikant zal beginnen te split
sen naar gelang da bevolking dor steden
cn de plattelandsbevolking. Misschien zal
27 Maart. Een kadptjo uit een buf
fet hoeft mij verzocht, het volgend© dag
beek to publioooren:
Maandag. Uit een blik gehaald en in
een glazen kastje geschoven mot het op
schrift: ^Versch". De mop is nn af, te
wachten, wie er in vliegt, in hot keffie-
uurtjo ben ik goktaoepn door oen hc©r; die
mij haastig woor teruglegde.
Dinsdag. Ik lig nog steeds bovenoji ©en
stapeltje raedekadetjes. Verscheidene man
nen hebban vandaag naar mij gekeken ©n|
gelachen. Mijln buurkadetj© is belegd rn©t
kaas ©n begint ©on wedstrijd in het geuren
met zijn reastbeef collega.
Woensdag. De atmosfeer wordt zeer on
aangenaam. Ecnige lieden uit de provin-
vincio kwamen vandaag voor mijn leastje
slaan en vroegen of ik versch was. _,,Kunt
u niet lezen?" vroeg Marie, en vroos naan
het kaartje dat in mij gestoken is. Een|
van het gezelschap brak ©an stukje van nte
af en legde mie toen veter terug. AVat hij
daarbij zei, kan ik onmogelijk herhalen.
Marie schoof me achteruit, met den ge
broken kant zeever mogelijk uit deai ge
zichtshoek van de Idnintan.
Diomderdag. Aan oen dame gegeven, die
reclameerde, dat er een sluk aan mij ont
brak. Mario zei, dt zij mij ©cn stuiver goed-
keoper zou geven. Maar de dame nam. ilnl
plaats van mij een appel.
Vrijdag. Geen vraag. AVat ©On lovonl Da
abnosfeer wordt om te bezwijmen. Hetl
broodje roastbief is verkocht aan iemand,
dio neg net één minuut over had om fd'd
tram te halen. Het broodje kaas kinagij
wer verldaking. I
Zaterdag Tweemaal geknepen. Een daan©
zei, dat zo nog liever hondonbeschuil at.
In hel tweede geval liet ©en meisje mij
vallen, waarbij ik het oortje van een thee
kop brak.
Zondag. Aan een hond gegeven, die
zich in mij verelikte, do straat oprende en
een voorbijganger i!n zijn boenen heet.
hij deze laatste, voor zooverre ze tot het
landbouwbedrijf behoort, geheel kun'nea uit
schakelen, daar de indexcijfers der prijzen!
aantonen, <lat de margarineprijs in den de
tailhandel liooger is, dan wat roomboter
aan de boeren kost.
Voor hem heeft dus een grafiek waarde,
die do bevolking dor steden ön de platte
landsbevolking splitst. I
x\an de hand van bovenstaande (en ver
dere soortgelijke slatistische aanduidingen)'
kan tamelijk nauwkeurig do omzetsmogelijk-
lieid bepaald worden. I
Men lean zich hierbij latdn voorltehlen!
door reclame-deskundigen, goed geoutilleer
de reclame adviesbureaux.
Over het algemeen is het reclame-wezen:
nog te weinig naar zijn belangrijkheid ge
waardeerd, Het reclame onderwijs b v.- is
pas in zij'tr beginstadium en hot is nog niet
vast ie stellen walnineor de ernstige pogingen!
tor verbetering van dezen toestand tot suc
ces zullen leiden. Erkend dient te worden,
dat het ©en moeilijk© materie is. I
Het effect van die reclame moet gericht
zijn op den verkoop, het behoud van den!
omzet en zoo mogelijk op het vorgrooten!
van den afzet.
Het toepassen va'n dit middel kost geld.
Bij het oprichten van eetn nieuwe zaak,
dus do eerst© poging om den afnemerskring
te vormen, kan men de/.o uitgaven op op
richtingskosten boeken en dus als een ka-
pitnalsvxaag beschouwen. Gaat men editor
verder, dan moeten de reclamekosten, even
als alle algemeeno kosten, door de onder
neming gedragen worden en in de onderne-
niingsresultaten verwerkt worden.
Doch in hot algemeen gesproken, dient
men aan le nemen, dat do redamekosten,
evenals alle andere ondememingskoslen
van niet blijvenden aard, door do revenuen!
uit den omzet moeten worden terugverdiend]
en mede bepalen don verkoopsprijs van
liet artikel. 1
Op goede gronden mag aangenomen wor
den, dat do vergrooting van den omzot een
verlaging va'n den productie-prrjs meebrengt,
wolke in de moeste gevallen opweegt tegen
den invloed, die de redamekosten op die
productic-onkoston hebben.
Directe reclame-uitgaven zijn alleen ver
dedigbaar indien het koopmansinzicht, de
voorafgaande besludeering vain do markt on
do afzetmogelijkheden do verwachting wet
tigen, dat het effect van do redame voor
deel kan brengen.
Reclame maken is niet alleen oen kwes
tie van het besludeerea van statistieken,
liet is ook het nagaan van do psycho
logische werking van de rocJamonuddelon.
Behalve technisdi onderleg en nuchter
zakenkensnor moet do koopman zijn men-
schenkenncr en.... optimist.
Marktonderzoek zonder o:u gefundeerde
resullatonainalyse, geeft niet het noodigö
effect. Analyseer daarom voortdurend uw
eigen resultaat, ATorgelijk hot niet de voor
gestelde mogelijkheden. Controleer voort
durend wat* wend- ©u wat kan worden.
De eigenaardige opbouw van do vrij©
SCHBUMSCHE COURANT
c» -aii
- y 'ik v J
