Walvis-voorkeur
UW MEUBELFABRIEK
Priester Doortmont
VOOR
TEXTIEL
Th. M. Bruggeman
Iedere koper een KADO
Speciale openingsaanbiedingen
Klassiek en modern
GROTE MARKT 21 - SCHIEDAM
TELEFOON 266778- 184834
ook extra afdeling voor
bekleden en repareren van
UW MEUBELEN
Joh. ZAGWIJN
LOODGIETERS- en INSTALLATIEBEDRIJF
GASVERWARMING
Bodehuis „SCHIEDAM" anno 1893
Zo nodig, worden uw goederen ook ofgehnald!
D. VAN GEYL Zn. A. „8.
239
singen van ons, maar wetenschappelijk verantwoorde
conclusies."
En telkens heeft het I.P.M. andere methodes nodig,
afhankelijk van het onderwerp van het onderzoek. „De ene
keer houden we ons bezig met de houding van de huisvrouw
ten opzichte van pindakaas; de andere keer onderzoek je de
gevoelens van de Nederlander ten aanzien van lijkverbran
ding", stelt drs. Zeldenrust.
Wat dat laatste betreft, daaruit blijkt dat het I.P.M. niet
alleen maar in de commerciële sfeer onderzoek doet. Ook
sociaal onderzoek voor departementen en sociale instel
lingen komt regelmatig voor. Het I.P.M. werkte mee aan
het grote onderzoek van het damesblad Margriet: „Sex in
Nederland" en onderzocht bijvoorbeeld ook de houding van
de Nederlander ten aanzien van het parlement. Voor
bedrijven worden toekomstige sollicitanten ondervraagd of
de werknemer wordt gevraagd naar het beeld dat hij van
het eigen bedrijf heeft.
Het markt- en opinieonderzoek is iets van de laatste tien
jaar en maakt een sterke ontwikkeling mee. Drs. Zeldenrust
zou graag zien dat in de toekomst de ontwikkeling zou
gaan in de lichting van een eerder betrekken van de onder
zoekers bij de produktie van de reclameboodschap. „Nu
krijgen wij een reclamespot van 20.000 tot 40.000 gulden
voor onderzoek onderhanden en dan komt het voor dat we
moeten rapporteren, dat het ding het gewoon niet doet.
Een kostbare zaak, want er is vaak heel weinig meer te
veranderen. De zendtijd is vaak al besproken en er kan
hoogstens een beetje worden geknipt en geplakt."
Een mogelijkheid ziet drs. Zeldenrust in het idee van een
work-shop, waarin ontwerpers en onderzoekers samen
werken aan de reclameboodschap, zodat al in een vroeg
stadium proeven kunnen worden genomen en aan de hand
daarvan veranderingen kunnen worden aangebracht.
„De pre-test van een spot is nu nog te vaak een resultaat
van een zenuwen-gevoel achteraf" bij de producent, zo
van „heb ik het nou wel goed gedaan", zegt de heer Zelden
rust.
Vragen waarop de onderzoekers een antwoord proberen
te vinden zijn bijvoorbeeld: Heeft de consument na het zien
van een spot begrepen waar het om gaat, om wat voor
artikel, en weten ze wat ze ermee kunnen doen?; Hoe
praten de proefpersonen met elkaar over het artikel?; Gelo
ven ze wat beweerd wordt of twijfelen ze?
Noch voor „overvoering" van het publiek met reclame,
noch voor een gevaarlijk grote invloed van reclame op de
mens is de heer Zeldenrust bang. „Ieder mens heeft eigen
lijk een ingebouwd mechanisme dat overvoering tegengaat.
Hij neemt waar met de zintuigen, maar achter die zintuigen
zitten „zeven" die een te grote hoeveelheid prikkels voor de
zintuigen tegen gaan. Anders gezegd: de mens ziet en hoort
een heleboel dingen die hij onbewust niet wil zien of hem
eenvoudig niet interesseren. Als je in een straat loopt, zie
je alleen de winkels die je interesseren. De mens selecteert
automatisch zijn waarnemingen."
De publikaties die indertijd de kreet „Verborgen Verlei
ders" de wereld in hebben geholpen, noemt drs. Zeldenrust
eenvoudig overdreven. „We moeten juist alle moeite doen
om nog enig effect met een boodschap te bereiken. Reclame
verandert de mens niet; de mens maakt de reclame.
Reclame haakt in op de bestaande normen, laat zien wat
de mensen willen zien, is een spiegel van de maatschappij.
In reclame zitten dezelfde normen als in de leerboekjes op
school. Vaak zie je in reclame het appelleren aan de
menselijke neiging om weg te vluchten uit de realiteit, de
vlucht voor dood en verderf, ziekte en armoede. Reclame
bevestigt de bestaande patronen en idealen."
Hoogstraat 70
Schiedam
Telefoon 26 67 21
Lang* Acht*rw*g 17
T*l. 15 68 66
Matrijzen voor de plastic-industrie
Stempels voor de metaal-industri*
Stempels voor de grafisch* industrie
Graveerwerken
Schiedam showroom: Charlotte de Bourbonstraat 29. Tel. 26 77 15.
Rotterdam: Mathenesserweg 81. Telefoon 37 46 86.
Technische afdeling: Adrianastraat 91. Telefoon 36 39 32.
is ook uw bodehuis voor geheel Nederland!
Bezorg dus uw goederen Couwenhovenstr. 56-58
Telefoon 26 84 12
voor al Uw verhuizingen
Lokaal en Internationaal Meubeltransport, met mo
dern materieel en vakkundig personeel
Groenelaan 14 Telefoon 268071-263045 Schiedam
