WERVINGSCAMPAGNE
de Internationale Verkeersveiligheidsdag 1961. De
reklametekst luidt: Kom veilig thuis. Ik heb bezwa
ren tegen deze tekst. Deze zegt de automobilist niet,
wat h'ij doen en wat hij niet doen moet. Bij welke ge
legenheid hij iets doen en wanneer hij iets niet doen
moet. Dat in de eerste plaats.
Deze plaat heeft ook nog geheel andere fouten, welke
ik hier echter niet allemaal kan bespreken. Wij heb
ben hem getest. Wanneer men hem een kort ogen
blik toont, zodat men de tekst niet kan lezen en men
vraagt dan aan de proefpersonen: Waarvoor denkt u,
dat met deze plaat reklame wordt gemaakt?
Wel, dan zegt de één: "Dat heeft iets met de bioscoop
te maken". De ander zegt: "Dat heeft iets te maken
met kosmetica of een dameskapper". Op verkeersvei
ligheid is nog niemand gekomen. Wij hebben ook ge
vraagd: "Welke uitwerking heeft de plaat op u?" En
dan zeggen de proefpersonen: "Ja, de plaat is een
beetje gevoelloos, star, afwijzend". En nu vraag ik u:
"Past het beeld bij de tekst, is het werkelijk een goede
raad, kom veilig thuis bij deze vrouw
De volgende plaat kent u wellicht. Deze hebben wij
getest in opdracht van het Verbond voor Veilig Ver
keer in Nederland, met Nederlandse personen, die
natuurlijk in het Nederlands werden geïnterviewd.
Daarbij werd dezelfde methode gevolgd, namelijk dat
de plaat slechts even werd getoond. Ook hier moet ik
opmerken: de tekst het allereerst. Deze zegt niet veel,
dus, "ik weet niet wat ik doen of laten moet". Dit
geldt evenzeer de afbeelding. Wij hebben de Neder
landse geënqueteerden gevraagdwaarvoor denkt u
wordt met deze plaat reklame gemaakt. Ik zou u
graag de antwoorden in het Nederlands voorlezen,
maar er zijn twee groepen van antwoorden. De ene
groep heeft gezegd: "Het heeft iets met zuidvruchten
te maken, sinaasappelen". De ander zei: "Dat is ze
ker reklame voor de Nederlandse kaasproduktie". Dat
het ongedimde koplichten zijn, op dat idee is niemand
gekomen. Ik vind dat het juister is als wij iets con
creets zeggen, wij zeggen bijvoorbeeld: "Bij mist ge
dimde koplichten". Een ieder weet dan wat hij doen
moet.
Uit de proeven met de reklameplaten is gebleken, dat
de plaat het beste werkt op de plaats waar h'et werke
lijk nodig is, bijvoorbeeld een Engelse proef. In de
Engelse staalindustrie heb je een kraan met een lange
ketting en daaraan een haak. Wanneer de kraan nu
door de fabriekshal gaat rijden, dan is de ketting met
de zware haak natuurlijk een groot gevaar voor alle
mensen die daar werken; deze kan hen het hoofd
kapot slaan. Daarom is het belangrijk, dat de ketting,
wanneer de kraan geen last draagt, naar boven ge
haald wordt.
Deze plaat: "Haal de ketting op", moet je niet aan de
deur van de fabriek bevestigen, doch daar waar de
kraandrijver werkt. En dan is er nog iets. Er zijn hal
len, die hoog en hallen die laag zijn, waarvan de laat
ste een laag plafond hebben.
De niet opgehaalde ketting is natuurlijk gevaarlijker
in een hal met een laag dak. En nu komt het verba
zingwekkende. Dezelfde plaat heeft in de hallen met
een hoger dak weinig effect gehad; in de hallen met
een lager plafond had het een goed resultaat. Dat be
tekent, dat alle informaties aan de mensen en het be
roep, dat we op hen doen het beste resultaat oplevert
als wij ze op de juiste plaats en op het juiste moment
aanbrengen en er heel konkreet de aandacht op vesti
gen. Er zijn in iedere fabriek toiletruimten, dat is
niet de beste plaats om alle beveiligingsplaten op te
hangen.
Ten vierde: realistisch.
Realistisch wil zeggen: wij moeten ons voor twee ge
varen in acht nemen:
a. dat wij bagatelliseren;
b. dat wij dramatiseren.
a. dat wij het te licht opnemen;
b. dat wij over ongevallen praten en alles zwart ma
ken. Dat noemt men internationaal schokpropagan-
da. Beide zijn fout.
In hét volgende W.F.-nieuws kunt U lezen op welke
wijze dit probleem is onderzocht en experimenteel is
nagegaan. A. P.
Afgezien van andere oorzaken neemt het perso
neelsbestand bij iedere onderneming af door het
z.g. natuurlijke verloop, dat wil zeggen doordat
werknemers worden gepensioneerd of doordat zij
komen te overlijden.
Het is van groot belang dat de mate waarin dit
verloop plaats vindt nauwkeurig wordt gevolgd,
omdat het niet alleen leidt tot een vermindering
van het bestand, maar ook een stijging van de ge
middelde leeftijd van de werknemers kan veroor
zaken. Zo is in de achter ons liggende tijd, zowel
bij Wilton-Fijenoord als bij de Machine- en Appa-
ratenfabriek „Fijenoord", de toetreding van nieuw
personeel achtergebleven bij de behoefte. Daarbij
gaat het voornamelijk om goede vaklieden.
De jongste wervingsactie, zoals die deze maand met
behulp van dagbladadvertenties is gevoerd, wijkt
enigszins af van hetgeen tot nu toe gebruikelijk was.
Vroeger werden voor een eerste contact op een
aantal avonden wervingsbijeenkomsten belegd in
bepaalde lokaliteiten, gelegen te Schiedam en om
ringende plaatsen.
Wij menen dat er in deze tijd velen zijn die meer
de voorkeur geven aan een persoonlijke benade
ring. Vandaar dat in de advertenties adressen van
functionarissen zijn opgenomen, die zich welwil
lend in de avonduren beschikbaar hebben gesteld.
Degenen die wat nader over ons bedrijf geïnfor
meerd willen worden en die voor de geadverteerde
vakatures belangstelling hebben, kunnen zich voor
algemene inlichtingen tot deze functionarissen
wenden.
Wij hopen dat op deze wijze tussen belangstellen
den van buiten en het bedrijf een prettig contact
tot stand kan worden gebracht.
17
