ZEER OUDE GENEVER
NV. Likeurstokerij
en Limonadefabriek
J.VoogcLSchiedam
H
P. MELCHERS DISTILLATEUR SCHIEDAM
Telef. 350.
Zalf voor een ziek humeur
BLIJMOEDIG MAANDBLAD 9
Redacteur: Herman de Man
1793
flR
De jeneveroorlog
en inslag waren. Bij De Graauwe
Hengst kreeg het personeel de hele
oorlog door één fles per maand.
M.A. van Alphen ruilde die voor drie
kilo tarwe of een mud aardappelen.
De productiemethoden bleven
ouderwets, maar de distilleerderijen
gingen in het begin van de 20ste eeuw
wel actief de markt bewerken. Ze
verzorgden hun flessen beter, lieten
mooie etiketten ontwerpen en
adverteerden in binnen- en buitenlandse
dag- en weekbladen. Aanvankelijk
vertelden ze het publiek vooral hoe
r.
gezond jenever was. Bols kwam al snel
met 'elke dag een glaasje' en De
Kuyper liet gezonde Hollandse
mannen op de Amerikaanse markt
verklaren hoezeer de jenever bijdroeg
aan hun huiselijk geluk. Nederland
maakte dankzij de advertentiepagina's
kennis met namen als Bols, De Kuyper,
Henkes, Blankenheym Nolet,
Hasekamp, Hulstkamp en Wynand
Fockink. Na het uitbreken van de
economische crisis in 1929 kreeg de
reclame een ander gezicht. Het was
afgelopen met oubollige teksten en het
ventileren van de overtuiging dat
goede jenever geen krans behoefde.
De toon werd agressiever en de
benadering van het publiek verliep
niet meer rechtstreeks, maar via het
sluikpad van beïnvloeding van smaak
en levensstijl. De distillateurs hadden
het tij mee doordat de hele wereld in
een diepe crisis verkeerde en de
drankbestrijding haar greep begon te
verliezen. Jongeren hadden andere
zorgen en voelden zich niet meer
aangetrokken tot de emancipatie
beweging van de arbeiders die haar
bloeitijd had tussen 1880 en 1920. In
1928 schreef de directie van Bols dat de
'afschaffingsbeweging' steeds meer
invloed kreeg, maar twee jaar later
heette het dat 'droogleggingen ons nog
altijd in de wereld bedreigen, ofschoon
ook in deze bewegingen eene
mildering is te bespeuren'.
Distillateur S. A. Maas van de bekende
Simon Rynbende begreep z'n tijd goed
en opende het offensief op een geheel
andere wijze. Hij bracht vanaf 1928 een
propagandablad uit met de vrolijke titel
0C°MO?>,.
Uitgave van de Distilleerderij Voorheen
SIMON RYNBENDE 6 ZONEN SCHIEDAM
ANNO
LIED VAN LUST EN VREDE
Laat, vrienden, uw mystieke beden,
uw diep geleerde onzinnigheden
Komt tot bezinning, 't kroegje wacht u.
Wascht daar in wijn uw dood verleden.
Daar rijzen in de gouden bekers
de schoonst gedroomde zonnesteden:
daar liggen open op de tafels
de verste onverklaarbaarheden;
daar dringt gij in de kern van 't leven,
en leert gij d' onvervalschte zeden.
Ontsteekt uw nachtlantaarn, gezellen
en zingt een lied van lust en vrede.
Hafis
N° 2
I Oct. 1928
'Blijmoedig Maandblad' met als
redacteur de journalist en roman
schrijver én groot-innemer Herman
de Man. De geheelonthouders
protesteerden fel tegen het blad, doch
Herman de Man pareerde deze
aanvallen met: 'Wordt onthouder!
Onthoudt dat Rynbende's Zeer Oude
zalf is voor het ziek humeur'. Het
Blijmoedig Maandblad bond een keur
van bekende Vlaamse en Nederlandse
schrijvers aan zich. Het verscheen na
de Tweede Wereldoorlog nog kort,
nu onder hoofdredactie van Simon
Carmiggelt. Hij herinnerde zich later
dat de redactievergaderingen altoos in
opgewekte stemming begonnen, doch
steevast in de mist eindigden.
In 1964 kwamen de eerste goedkope
'witte' dranken. Deze werden door
verschillende distillateurs op de markt
gebracht, omdat de prijsbeschikking,
die voor alle sterke dranken een
bodemprijs vaststelde, verviel. Dat gaf
distillateurs de mogelijkheid om met
goedkopere producten te komen. Dit
lukte het best door jenever volgens de
koude methode te maken. Daaraan
komt geen distilleerketel te pas.
Linksboven: Rozijnen op
brandewijn noemde men
Boerenjongens. De
likeurstokerij J. Voogd
maakte op deze wijze
hiervoor reclame. (GA
Schiedam)
Linksonder: Emaillebord
voorP. Melchers'
Locomotiefjenever. (SMS)
Boven: De meeste reclame
viel in het niet bij die van
de firma Rijnbende, die
Nederlandse literatoren
aan zich wist te binden
voor de uitgave van
Rijnbendes Blijmoedig
Maandblad. Bekende
namen waren Herman de
Man, A. den Doolaard,
Anton van Duinkerken en
Albert Helman. Zij
haalden zich hiermee de
woede op de hals van de
geheelonthoudersvereni
gingen. Na de oorlog werd
het blad heropgericht met
Simon Carmiggelt als
hoofdredacteur.
(GA Schiedam)
54
