hart
Rechte weg naar
van iedere vrouw
Lage marktjpri
door snelle omzet
Winkelcentrum mikt op
welvaart en koopkracht
Xenjaaf
Man wikt, vrouw beschikt
WINKELCENTRUM ZUIDPLEIN
INDRUKKEN VAN EEN MAN
GEZELLIG KOPEN
39-501
Het winkelcentrum Zuidplein is voor ieder gemakke
lijk te bereiken. De klantenkring bestaat dan ook
bewoners van beide Maasoevers, maar evenzeer van de
eilanden, vanuit Brabant en Zeeland. Ook toeristen
hebben de weg naar het koopcentrum gevonden, zoals
blijkt uit de vele malen, dat buitenlandsgekl wordt
aangeboden ter betaling of, bij de Bank in het
centrum, ter omwisseling.
Voor de vrouw is het een waar winkelparadijs. Waar
kun je elders in Rotterdam, de hele winter door
beschermd tegen regen en kou, winkel in winkel uit
lopen, alles terdege bekijken, de prijzen en sortering
vergelijken, zonder dat onmiddellijk een winkeljuf
frouw komt vragen, wat mevrouw precies wil hebben?
Moppentekenaars zouden een heel wat moeilijker
bestaan hebben, als zij niet onophoudelijk inspi
ratie konden putten uit de spreekwoordelijke
kooplust van de vrouw. In hun traditionele
opvattingen is winkelen voorbehouden aan het
zwakke geslacht, dat schier bezwijkend onder
dozen en pakjes huiswaarts- kerend, daar wordt
opgewacht door een tot razernij gebrachte man.
Hij wordt gezien als de beklagenswaardige Sij-
men, die betalen mag.
In het gesloten circuit van de tekenstift komt er
geen eind aan de listen en lagen, waarvan
vrouwen zich bedienen om hun consumptiedrift
uit te leven. De man ziet men in hun tekeningen
nauwelijks als driftig koper afgebeeld. De mop-
penbladen zien hem in een andere rol. U kent het
wel: het fuifnummer komt thuis na een stiekem
avondje met vrienden, wat wankel op de benen.
Vrouw staat klaar met de deegrol achter de deur.
Zo wil althans de traditie van het moppenblad.
Architect Bakker heelt er de juiste
toets weten te treffen niet zijn curieu
ze bouwsels. Geen drempels, een intie
me sfeer met hel-verlichte lokkende
etalages, veel glas en glinstering en...
wat belangrijker is een keur aan ge
specialiseerde detaillisten, die voor
ieders smaak wat te bieden hebben en
bovendien... met ieders beurs rekening
houden.
Prijsbe.wust kopen, dat is cte leus van
onze tijd. 'Het Winkelcentrum Zuid
•heeft het afgelopen jaar duiifejijk, blijk,
gegèven de-juiste formule, vrijwel van
het begin af, direct te hebben gevon
den. Groot assortiment in elke prijs
klasse, leuke zitjesom even tussendoor
een kopje koffie met gebak te nemen
en na te denken over de uiteindelijke
keuze van die schoenen, dat jurkje of
één van die andere begerenswaardige
dingen, die voor iedere vrouw zo'n
koopdag een beetje tot een feestdag
Mannenstijl
Je kunt het, dis wan. met zo'n beetje
neusophalen een typisch voorbeeld
noemen van speculatie öf een bepaald
facet vat* onze consumptiemaatschap
pij. Maar zet diezelfde man eens in
Brussel, Parijs oj Milaan neer én zie
hem (want. in het buitenland is immers
•alles exclusief I snit.jfclen bij, de Innova-
Dit rollenspel heeft misschien ooit
zij het in zeer grove lijnen een
bestaande situatie geschetst, fn onze
huidige welvaartsmaatschappij klopt er
overigens niets meer van. Het bewijs
ziet men geleverd in het winkelcen
trum Zuidplein. Vrouwen en mannen
leveren er om strijd hun aandeel in de
eredienst aan de consumptie. Met na
me op zaterdagen wemelt het van
echtparen, zij het dan, dat hun wegen
zich vaak tijdens het bezoek scheiden.
Meer dan ooit blijkt in dit centrum,
dat de man van deze tijd bezig is een
eigen kooppatroon te ontwikkelen.
Men zegt niet alleen, dat hij modebe
wust is geworden, maar bovendien
heeft de welvaart hem in staat gesteld
een soms royaal zakgeld aan liefhebbe
rijen en hobbies te besteden. Mannen,
die in hun eentje gaan winkelen wor
den in de overdekte Zuidplein-straten
in toenemende mate gesignaleerd. Zij
kunnen' tegenwoordig, door wat,finan
ciële armslag, veel selectiever të werk
gaan en de voorkeur geven aan kwali
teitsartikelen.
Kenmerkend voor de Zuidplein-archi-
tectuur is, dat er vrijwel geen mogelijk
heid is om je zonder meer af te
zonderen van de voortschuifelende
menigte. De beslotenheid beperkt zich
tot het ene dak, dat een oppervlakte
van ongeveer 45.000 vierkante meter
overdekt. Birinln die immense ruimte
vloeit alles als het ware in elkaar over.
Bruin cafe
De massaliteit is overweldigend. Het
winkelcentrum is een groot huis zon
der drempels, waar alle ruimten in
elkaar overlopen en glaswanden ervoor
zorgen, dat er altijd mensen binnen je
gezichtsveld blijven. Als man moet je
daar even aan wennen. Winkelende
mensen bewegen zich door het com
plex als cellen in een vloeistof, die
overal doordringt. Even bekroop me
een verlangen uit te zien naar een
bruin café of een bioscoopzaaltje in de
ruimte, waar men zich even aan hét
kopppröces zou kunnen onttrekken.
De functionaliteit van een modern
winkelcentrum, heeft hier op zo vol-
maakte wijze gestalte gekregen, dat er
geen ontkomen mogelijk is. Toch is er,
wel degelijk aan de man gedacht. Met
alleen kunnen zij terecht in allerlei
speciaalzaken (voor herenkleding en
dranken bijvoorbeeld!, men kan ook
terecht in het bijkantoor van een bank.
De horecabedrijven, mogen dan al wei
nig beslotenheid vinden, ze zijn er in
vrij grote variatie. Er wordt dan ook
door mannen, die hun betere helft een
uurtje hebben.afgestaan aan warenhuis
of kledingmagazijn, menig pilsje ge
dronken in de kioskachtige bar in de(j
hal of aan 'een andere tapkast.
Na een jaar gedraaid te hebben is dit
hypermoderne winkelcentrum dermate
populair geworden, dat de opzet ken
nelijk aan alle verwachtingen voldoet.
Zuidplein... Uitplein is een 'Stad in en'*
boven de stad. Het niveauverschil is zes
meter. Als flaneercentruni is het wel
bijzonder in trek gekomen, al mpe.t
daardpor de uitbundiger levenslust van
jonge scholieren wel eens wat in de
hand worden gehouden dóór mannen
van de eigen bewakingsdienst.
Begint de man als solitaire koper tot
grotere zelfstandigheid te komen? Het
grote verschil tussen de sexes blijft in
de sektor van doelgerichtheid. Een
man voelt zich in de doolhof van
verleidingen en aanbiedingen het best
op zijn gemak, als hij een vastomsclire-
ven doel heeft: zichzelf heeft hij een
opdracht gesteld bepaalde artikelen te
kopen en daarbij de juiste keus te
maken.
Zul je als man ooit leren begrijpen, wat
de vrouw ertoe dwingt eindeloos langs
etalages te drentelen en om vier uur
pas de jurk te kopen, waar'zij om twee
uur 's middags haar keus al op had
bepaald? Voorbeeld van het tragi
komisch beeld, dat menig weerspannig
man biedt, als door een onzichtbare
leiband meegetrokken van aanbieding
naar aanbieding, in het kielzog van hun
vrouw.
Eenzaam,
niet alleen
De opwinding, die kopen bij de vrouw
teweegbrengt vraagt nu» eenmaal om
-collectieve respons. Ais de man in'haar
ogen in gebreke blijft,^blijkt de vrouw
vaak een vriendin mee te tronen, om
samen in de heerlijke winkelroes te
delen en te helpen, want dat hooft bij
het ritueel, sajbtnjta veel wikken en
wegen-'keuste maken.
Menig than zal zich dus eenzaam voe
len, al is hij iii demensenmenigte
'allerminst alfeen. Het' experiment is
geslaagd, dat staat buiten twijfel. Ner
gens in Nederland wordt onze soms
overdadige welvaart zo. briljant en ge
richt geëtaleerd als in dit winkelcen
trum Zuidplein, daar kan zelf4 de
biibelkiosk niets aan verhelpen.
Wie dan ook alle impulsen tot hun
recht wil zien komen, moet met het
hele gezin gaan winkelen. Geen leef
tijdsgroep ontkomt aan de bijna magi
sche werfkracht van het Zuidplein-
complex, waar fritesloketten en markt
kramen evengoed hun functie hebben
als warenhuizen, exclusieve modeza
ken en juweliersetalages met kostbaar-
flonkerende stenen. Al na één jaar kan
worden gesteld, dat dit experimentele
centrum model kan staan voor goed.
prijsbewust en modern winkelen. Het
heeft haar bestaansrecht voor honderd
procent bewezen.
'.ion: de Printemps of in de overdekte
winkelgalerij met de prachtig uitgedos-
re Milanese carabinicrs. Wedden, dat
Rotterdam toch maar niet kan kopen?
Vrouwenzwak
Nee, de vrouw komt er voor uit. Zij
houdt van snuffelen, van zoeken naar
koopjes, van het uitzoeken van iets,
wat nu net precies bij haar past. Het
Winkelcentrum Zuidplein biedt haar
daartoe alle kans en maakt van een
middag winkelen een middagje uit. Het
is de grote verdienste van de onder
nemers, die gezamenlijk het jonge Win
kelcentrum tot ongedachte bloei
brachten, dat zij de vrouw hiertoe
volop de kans bieden, zonder koop-
Kinderen zijn op het Zuidplein niet
langer hinderen, wat Vader Cats ook
mag beweerd hebben. Want om de
winkelende moeders het keuzewerk
wat lichter te maken, is er de kans
gegeven- aan de lieve jeugd zich te
vermaken zoals' -hier in een ingenieus
klim-, klauter*, en glijmachien.
dwang of harde verkoopmethodes. Kij
ken wordt er vaak kopen, maar het
blijft eigen vrije keuze. Het is feen
verlokkend centrum voor iedere
vrouw, door sfeer, gezelligheid, kwali
teit en prijsbewust verkoopbeleid. Het
is "de rechte Weg naar het hart van
De markt is goedkoper dan u denkt. U kent natuurlijk de
zegswijze, dat daar immers iedere gulden een daalder
waard blijkt te zijn. Een slagzin, die beslist ook van
toepassing blijkt op de mini-markt met 32 kraamwinkels,
die het koopcentrum Zuidplein rijk is..
De tweede overdekte markt van Nederland bruist van
ondernemingslust. Tussen marktkooplui onderling be
staat een goede onderlinge saamhorigheid en prima
kwaliteit met voordelige prijzen voor het kopend publiek
gaan er hand in hand. Er is een gezonde concurrentie en
de prijzen zijn bijzonder scherp gecalculeerd. Vooral de
bewust kopende huisvrouw is niet langer van de markt
weg te denken.
Aan deze Zuidplein-
uitgave werkten mee:
Kitty Dam
Tonny Bok
Leo Leeuw is
Wieger Dam
Grafische verzorging:
marktverkoop geven de markt een
geheel eigen karakter, uat echter uit
muntend past in de sfeer van het 'grotè
geheel. Er is dan ook belangstelling te
over voor vakante plaatsen, zodat er
oplettend geselecteerd is bij het uitge
ven van plaatsen, omdat men voor
ogen heeft gehouden, dat het gehele
marktassortiment vertegenwoordigd
Zou moeten,zijn. Toch pleit de heer
van Wassenaar, zelf eigenaar van twee
uitsteken draaiende eethuisjes (poffer
tjes...) voor nóg meer spreiding binnen
de markteenheid. Hij is zelf, ook al
door de ligging van zijn zaken, ten
nauwste betrokken bij wel eii wee van
de markt.
„De mensen komen, de gewoonte van
de echte markt getrouw, in de allereer
ste plaats natuurlijk af op goedkope
levensmiddelen. Voordelig en toch van
prima kwaliteit, dat weet iedere .huis
vrouw. Typerend is immers, dat in.ons
land. bijna de helft van alle groenté en
fruit specifiek op de markt woMt
gekucht", vertelt hij ons.. Sfey.
Verwachting
Wensen zjjn er wel, maar er is, vooral
sinds de komst van John Hofmann
groeiend begrip voor de specifieke
plus- en minpunten, waarmee juist de
marktkooplieden hier te maken heb
ben. Geen wonder dan ook, dat juist
Wim van Wassenaar, als woordvoerder
van alle „marktlieden" het wel ziet
zitten in de promotie zoals die sinds
kort door Hofmann wordt voorge-
,„Als er al kritiek is, dan moet dat
eigenlijk gezocht worden in een stuk
voorlichting en begeleiding, dat in de
eerste periode wat problemen heeft
opgeleverd. Maar het bewijs is intussen
geleverd, dat ér, ook in de onderne
mersvereniging, open oor is voor de
typische mentaliteit en de bijzondere
eisen, die de nlarktverkoop in zo'n
massaal, fantastisch winkelcentrum
met zich meebrengt", aldus de heer
van Wassenaar. Een zeer groot plus
punt is, dat de markthandelaren zich
in kórte tijd een eigen plaats hebben
veroverd. Er is een ander soort winke
lier onder één dak gehaald, maar juist
dit komt de variëteit en aantrekkelijk
heid ten goede.
Daarom besluiten wij, wat de unieke
markt betreft, met zijn persoonlijke
conclusie: „Het is hier waarachtig bij
tijd en wijle zo ontzettend gezellig, dat
menigeen de soms wat mindere ver
diensten op de koop toeneemt".
„Dat halen we wel weer in op de
weekmarkt", zegt een doorgewinterde
handelaar, die er dan ook niet over
peinst zijn vaste plekje op te geven.
Dat geldt trouwens over de hele linie.
„Man, kom eens langs op vrijdagavond,
dan barst het hier van de sfeer. En als
het eens wat tegenvalt, dan zeg ik maar
zo: na de magere jaren komen de
vette. Dat hebben wij, als marktkoop
lieden, door de jaren heen overal leren
beseffen uw gulden is-ook op de markt
van het Zuidplein een daalder waard.
Of niet soms?
De wisselwerking tussen de ambulante
kleine koopman en de gevestigde de
tailhandel biedt natuurlijk ook wel wat
vraagpunten. Er zijn zo hier en daar
wel eens stemmen te horen, die klagen
over gebrek aan begeleiding van de
zijde der verhuurders. Toch ligt de
markt zelfs prima ingepast in de totale
planning van het winkelcentrum. De
omzetsnelkeid, bevorderd door het
massale bezoek aan het koopcentrum,
gepaard aan ervaring met de specifieke
