Sterke band met lezers en adverteerders
geeft Havenloods zonnig toekomstbeeld
I
Kamer van Koophandel benadrukt
noodzaak goede verbindingen
J
II
M
Drogisterij De Pil schakelde
over op homeopathie
f
Echtpaar Den Ouden
bezorgt met plezier
DE PIL
DE HAVENLOODS
'De Havenloods is een nuttig gebruiksartikel door de overzichtelijke indeling'
7 I
hbt"
'Binnenstad kan toplokatte worden op Europees niveau'
DE HAVENLOODS - JUBILEUM - DONDERDAG 31-OKTOBER-1991
DE HAVENLOODS
door MARIA NEELE
DE HAVENLOODS IS
klaar voor de toekomst, vin
den Bep Alkemade en Ron
Brokking, samen het direc
tieteam van Wegener huis-
aan-huisbladen, de uitgever
van De Havenloods. On
danks de verschuivingen in
medialand en de komst van
adverteerders op de lokale
kabel hebben ze er vertrou
wen in dat de lezers èn de ad
verteerders De Havenloods
trouw zullen blijven. „We
zijn sterk door verleden en
heden. Door de jaren heen
hebben we een sterke band
met lezers en adverteerders.
In de toekomst zullen we het
zeker goed blijven doen", al
dus Bep Alkemade.
De Havenloods is uniek in meer
dere opzichten, menen beide di
recteuren. Bep Alkemade: „Het
is een van de weinige ongebon
den huis-aan-huisbladen. Er be
staan in Nederland veel huis-
aan-huisbladen die gekoppeld
zijn aan een dagblad. Die mogen
geen echt nieuws of politieke be
richtgeving brengen, omdat ze
hun collega's van het dagblad
anders wel eens voor de voeten
kunnen lopen. De Havenloods
kent die beperking niet, en de
kwaliteit van de redactie is zo
goed, dat we gerust kunnen con
curreren met bijvoorbeeld het
Rotterdams Dagblad."
Commericieel directeur Ron
Brokking vult aan: „Het editie
stelsel van De Havenloods staat
er garant voor dat zowel de grote
adverteerders als de kleine loka
le winkeliers aan hun trekken
kunnen komen. Een belangrijk
pluspunt voor de lokale adver
teerders'is dat we in eigen huis
een technische afdeling hebben
die de zetwerkzaamheden voor
LOODS Cu
Sfcidsbtod
«LOODS^S
JttJOÖDs"^
nia>ods"V»
vju Centrum Zuid iÜT
uj tki m^M\dvertmkNad
kircKrt Charlois
snit
Bep Alkemade en Ron Brokking: „Pluspositie bij mediaplanners."
foto: LEUNIS VERLINDE
haar rekening neemt. Daardoor
zijn we als bedrijf heel flexibel."
Bijkantoren
Lokale winkelcentra maken re
gelmatig gebruik van de moge
lijkheid bij De Havenloods een
speciale krant uit te geven in het
kader van een festiviteit of jubi
leum. „We hechten veel belang
aan die lokale adverteerders",
aldus Brokking. „In het gebied
ten westen van Rotterdam heb
ben we al sinds jaar en dag een
eigen bijkantoor, in Vlaardin-
gen. Medio 1992 openen we ook
een kantoor in Capelle aan den
IJssel. Vroeger had De Haven
loods de naam een Rotterdamse
krant te zijn. Door die grotere
persoonlijke aandacht voor de
kleinere adverteerder is de ba
lans tussen lokaal en regionaal
sterk verbeterd."
Ook in de redactionele kolom
men is er de laatste jaren steeds
meer aandacht voor het lokale
nieuws, terwijl ook regionale on
derwerpen aandacht krijgen.
Bep Alkemade ziet dat als een
sterk punt. „Daarin onder
scheidt De Havenloods zich van
de andere bladen. Verder zijn
we bezig steeds duidelijker on
derscheid te maken tussen de
verschillende onderdelen van de
krant, zowel wat betreft de ad
vertenties als de redactiekolom-
„Voor de lezer is die indeling in
verschillende segmenten over
zichtelijker. Informatie over on
roerend goed, personeelsadver
tenties, uitgaansnieuws en ad
vertenties over recreatie of au
to's zijn gemakkelijk te vinden
en te herkennen. De Haven
loods is een nuttig gebruiksarti
kel. Het is geen vluchtig medium
zoals radio of televisie."
Omroep
Adverteerders hebben steeds
meer keuze wat betreft de beste
ding van hun reclamebudget.
Binnenkort, als de subsidiëring
van lokale en regionale radio en
televisie ophoudt en radio en tv
zelf ook commercieel de boer op
mogen, wordt die beslissing nog
moeilijker. Commerciële samen
werking met een regionale of
lokale omroep is officieel nog
niet mogelijk. Radio en tv mo
gen van de minister slechts een
binding aangaan met een lokale
dagbladuitgeverij. Toch bestaan
er met Radio Rijnmond nauwe
betrekkingen: de Radio Rijn
mond Reporter wordt samen
met de Wegener-bladen uitgege
ven en verspreid, maandelijks in
de dinsdaguitgaven.
„Een media-activiteit die goed
bij ons past", noemt Bep Alke
made dit samenwerkingsver
band. „Zowel Radio Rijnmond
als Wegener Huis-aan-huisbla
den hebben een hoog bereik en
bestrijken een groot gebied." Of
deze prille relatie straks uit
mondt in een officiële samen
werking, is nog afhankelijk van
de ontwikkelingen op het gebied
van de mediawetgeving.
Rubrieken
Maatschappelijke veranderin
gen en verschuivingen hebben
hun weerslag in de media. Men
sen leven en lezen sneller. De
lezer wil graag op de hoogte zijn,
maar toont een voorkeur voor
korte berichten. De Havenloods
anno 1991 ziet er dan ook we
zenlijk anders uit dan die van
enkele decennia geleden: veel
meer foto's, en in plaats van de
lange artikelen nu korte en veel
soortige berichtgeving.
„Van oudsher is De Havenloods
een goede krant", aldus Bep Al
kemade. „Dat moet zo blijven.
De redactie heeft een grote au
tonomie. We bieden lokale en
regionale informatie van uitste
kende kwalitiet, sport- en uit
gaansnieuws, berichten uit de
gemeentepolitiek en verstrooi
ende rubrieken, zoals Roteroda-
mum van Joris Boddaert en de
gedichtenrubriek in de editie Ca
pelle. Die rubrieken worden
zeer op prijs gesteld door de
lezers."
Bereik
Voor de informatie op lokaal
niveau zijn de inwoners van de
regio vaak afhankelijk van de
huis-aan-huisbladen. „Veel
mensen hebben geen dagblad,
en van de dagbladlezers zijn er
veel met een abonnement op een
landelijke krant als het AD",
weet Alkemade. Ook media
planners, die voor de grote ad
verteerders uitzoeken op welke
manier ze hun advertentiebud
get het meest rendabel kunnen
besteden, weten De Havenloods
te vinden. „In Rotterdam heb
ben we een pluspositie bij de
mediaplanners", vertelt Brok
king. „De Havenloods en Het
Zuiden zijn de eerste titels die
bij de bureaus opkomen. Eén
voorbeeld vind ik heel treffend
in dat verband. Toen MacDo-
nalds voor het eerst in Neder
land adverteerde, adviseerde het
reclamebureau Ogilvy Mather
voor Rotterdam onze kranten.
Overal elders in het land werd in
dagbladen geadverteerd. 'Waar
om een gratis krant?', vroegen
ze in Amerika toen dat voorstel
werd ingediend. Het antwoord
was logisch: De Havenloods en
Het Zuiden hebben het grootste
bereik hier in de regio."
Ze zijn net op vakantie ge
weest en nog geen uur nadat de
koffers in de gang stonden,
werd hij al op straat aangehou
den met de vraag waarom De
Havenloods tijdens zijn afwe
zigheid zo slecht bezorgd is.
„Tja, zo zie je maar. Ze ken
nen ons overal", vertelt het
echtpaar Den Ouden. „Als we
weg zijn, worden we gewoon
gemist." De beide echtelieden
bezorgen De Havenloods in
middels anderhalf jaar. Op
dinsdag en donderdag lopen ze
met een speciaal karretje om
de krant in een groot deel van
het centrum te verspreiden.
Den Ouden: „Ik doe het nog
steeds met plezier. Door weer
en wind en altijd samen met
mijn vrouw. We zijn zo bekend
als de bonte hond." Zijn
vrouw: „Ja, ze noemen hem
allemaal schatje of lieverdje,
want hij heeft altijd wel tijd
voor een praatje." Hij: „Nou,
niet overal. Er zijn mensen bij
die De Havenloods niet moe
ten. Als je bij dat soort een
krant in de bus stopt, krijg je
hem naar je kop en schreeu
wen ze: 'Hou je klerezooi bij
je!'. Best, ik zeg altijd: 'Als je
het tegen me zegt, sla ik je
gewoon over.' Geen probleem,
er zijn d'r genoeg die de krant
wèl lezen."
Zijn vrouw: „Dat blijkt onder
weg altijd weer. De mensen op
straat vragen om een krant.
Nou is dat geen probleem,
want we hebben altijd wel een
stapeltje extra. Maar het is wel
eens gebeurd dat we thuis zijn
gekomen zonder krant." Hij
(lachend): „Meestal bel ik de
Havenloods dan met een be
zorgklacht, hè."
vierkante KAARSEN
pothische KAARSEN
TAFELLOPERS
TAFELKLEDEN
SERVETTEN
STERRETJES
LAMETTA EN
ROOD LINT
KAARSENKNIJPERS
KLOKKEN
Een pak Kerstkaarsen
slechts 36 ct
Kersttafelloper j
spotprijs 10 ct
Weer ontvangen:
Pijpsleuftels
voor helpmotoron 90—110
In een van de eerste n
De Havenloods adverteerde De
Pil met een pak kaarsen voor 36
hOMEOfATHlÊ
Drs. Schreuder, algemeen secretaris van de Kamer van Koophandel:
'Het is een groot goed als we de binnenstad werkelijk afmaken'.
Foto: PETER DE KIEVITB
Drogisterij De Pil aan de
Nieuwe Binnenweg. Een eta
lage vol met potjes en doosjes
met kuren tegen griep en ver
koudheid en andere dagelijk
se kwalen. Drogisterij De Pil
adverteerde in één van de
eerste Havenloodsen met
chocoladeletters voor acht
cent per stuk en roomkarne-
melkzeep voor zestien cent
per stuk. Of met de Kerst een
pak kerstkaarsen voor
'slechts' 36 cent.
Nu, veertig jaar later, bestaat
De Pil nog steeds, zij het als
homeopathische drogist met
eigen assortiment. Kaarsen zijn
er niet meer te koop voor de
meeste artikelen moet de klant
meer dan een paar centen neer
tellen. De huidige eigenaar is
Tom Visser. „De oude eigenaar
die in de Havenloods adverteer
de is de heer Boomsma. Ik nam
de zaak in 1978 van hem over.
De oude Boomsma schijnt nog
gezond te zijn en woont nu in
België. In zijn tijd was hij al
begonnen met het verkopen van
geneesmiddelen op basis van
kruiden en homeopathische pre
paraten. Door zelfstudie werd
hij een vakman op dat gebied.
Ook schreef hij artikels over ho
meopathische geneeskunde door
allerlei oude boeken van de
plank te trekken en die te bestu
deren."
Mond op mond
Visser, afkomstig uit Leiden,
had in 1978 praktijkervaring met
de verkoop van homeopathische
geneesmiddelen en breidde het
geen wat Boomsma op had ge
bouwd uit. „We hebben alle gro
te merken in huis en laten bij
een fabrikant in Frankrijk ook
eigen preparaten klaarmaken
onder ons huismerk 'De Pil'."
Het eigen assortiment van De Pil
telt nu 136 produkten. „Die pre
paraten kiezen wij naar aanlei
ding van wat klanten vragen of
wat wij merken dat goed aan
slaat."
Visser en zijn personeel zijn dan
ook graag bereid de klanten van
advies te dienen bij de keuze van
een medicijn. „Alleen willen we
niet de huisartsen voor de voe
ten lopen", benadrukt Visser.
„We spelen geen doktertje. Als
een klant met een kwaal komt,
verwijzen we als dat nodig is ook
door naar de huisarts." Het as
sortiment van De Pil is daarom
bedoeld voor 'alledaagse kwaal
tjes'. De Pil geeft ook een boek
je uit met uitleg over het assorti
ment medicijnen. Van adverte
ren komt het echter niet meer.
„Wij vinden dat niet passen bij
homeopathische geneesmidde
len. Onze reclame komt van te
vreden klanten die zo aan mon
d-op-mond reclame doen. En
dat werkt prima, want de klan
ten komen van heinde en verre
naar onze winkel."
door ARCO VAN DER LEE
HET RIJNMONDGEBIED
heeft volop kansen om ook in
de toekomst aantrekkelijk te
zijn als vestigingsgebied voor
bedrijven. Dit zegt drs.
G.A.N.H. Schreuder, alge
meen secretaris van de Ka
mer van Koophandel. De
verbindingen tussen het Rot
terdamse en de rest van Eu
ropa zullen dan volgens
Schreuder wel moeten wor
den verbeterd.
Bij de Kamer van Koophandel
en Fabrieken voor Rotterdam en
de Beneden-Maas staan 55.000
bedrijven ingeschreven. Door
deze bedrijven regelmatig te be
naderen houdt de Kamer de vin
ger aan de pols van de regionale
economie. De heer Schreuder
staat aan het hoofd van de 180
medewerkers. Het grootste deel
van hen werkt in het Beursge
bouw aan de Rotterdamse Cool-
singel. De Kamer heeft een bij
kantoor in Vlaardingen.
De Kamer van Koophandel
houdt zich in 17 Rijnmondge
meenten bezig met het uitvoeren
van economische wetten, zoals
de Wet op het Handelsregister.
Men geeft daarnaast advies aan
overheid en ondernemers. Het
gebied van de Kamer is volgens
de heer Schreuder op dit mo
ment een goede vestigingsplaats
voor bedrijven in de sectoren
chemie, transport en distributie,
zakelijke dienstverlening, han
del ('de onzichtbare reus'), toe
risme en recreatie en de voe-
dings- en genotmiddelenindus
trie.
File
Voor de toekomst van de Rijn
mondeconomie zijn onder meer
de verbindingen van groot be
lang. „De Kamer pleit te vuur en
te zwaard voor het op peil hou
den van de infrastructuur. Een
aantal projecten moet gereali
seerd worden om de zaak rollen
de te houden", zegt Schreuder.
Carpoolen en een toenemend
gebruik van het openbaar ver
voer zijn volgens de secretaris
slechts twee manieren om files
tegen te gaan. Er is echter meer
nodig. „Meer spreiding van ope
ningstijden is een mogelijkheid.
Bij voorbeeld de openingstijden
van winkels verschuiven ten op
zichte van de kantoren. Mensen
kunnen dan na werktijd in de
stad blijven om boodschappen te
doen. De drukte wordt dan ge
spreid".
Een verdubbeling van de Bene-
luxtunnel en de aanleg van de
Blankenburgtunnel zijn voor de
Kamer 'een uitgemaakte zaak'.
Secretaris Schreuder wijst ook
op de noodzaak van een verlen
ging van rijksweg A4. Deze weg
zou in het noorden naar Den
Haag en in het zuiden naar
West-Brabant moeten worden
doorgetrokken. „Er ontstaat dan
een goede tweede route van
Rotterdam naar Antwerpen. Nu
perst alle het verkeer zich langs
Breda. In geval van een ongeluk
ontstaat daar sterke vertraing.
Een tweede route betekent een
spreiding van het risico", be
toogt hij.
Volgens de heer Schreuder heeft
het bedrijfsleven niet alleen be
hoefte aan goede wegen. „Voor
de economische ontwikkeling in
de regio zijn een eigen vliegveld
en een aansluiting op de TGV
hogesnelheidsspoorlijn absolute
voorwaarden. De gemiddelde
huurprijs van kantoren in Am
sterdam is nu zeventig procent
hoger dan hier. Als ik aan een
Japanner vraag waarom hij be
reid is dat te betalen zegt hij dat:
omdat Schiphol dichtbij is. De
reistijd van Rotterdam naar
Schiphol maakt niet uit bij inter
continentale vluchten. Wel voor
Europese vluchten".
Een nieuw Rotterdam Airport
kan volgens Schreuder zorgen
voor aantrekkelijke verbindin
gen tussen Rotterdam en bij
voorbeeld Engelse steden. Sa
men met de moderne kantoren
die nu in de stad worden ge
bouwd kan Rotterdam een nog
aantrekkelijker vestigingsplaats
worden. „De afgelopen vijf jaar
zijn in het centrum met hoge
snelheid moderne kantoren ge
bouwd. Die hoge snelheid zorgt
voor gematigde huren op een
ideale lokatie. De binnenstad
van Rotterdam ligt relatief dicht
bij Brussel, heeft een goede in
frastructuur, een perfect glasve
zelnet en aantrekkelijke win
kels. Dit kan een toplokatie wor
den op Europees niveau".
Toplokatie
Schreuder noemt de bihnenstad
als toplokatie. Niet de Kop van
Zuid. „Het plan voor de Kop
van Zuid getuigt van visie. Maar
er is op dit moment nog niets.
Ruimte om te bouwen is één,
maar de omgeving is net zo be
langrijk. Het werken in de bin
nenstad wordt door iedereen op
ons kantoor positief beleefd. Iets
wat in de Amsterdamse binnen
stad bepaald anders is", stelt hij.
Volgens de secretaris heeft de
Kop pas kans als de binnenstad
vol is. „Ik ben bang dat men nu
te vroeg met deze lokatie bezig is
en dat daardoor een snelle sane
ring van de binnenstad in het
gedrang komt. Het is een groot
goed als we de binnenstad wer
kelijk afmaken".
Schreuder vindt dat een aantal
plaatsen die na de oorlog zijn
gebouwd nu niet meer voldoen.
Deze plaatsen moeten worden
gesaneerd. Hij wijst hierbij als
voorbeeld op de Hoogstraat.
Deze sanering is voor hem be
langrijker dan het snel ontwik
kelen van de Kop van Zuid.
Onderwijs
De Kamer van Koophandel
maakt zich zorgen over de aan
sluiting tussen het onderwijs en
de arbeidsmarkt in het Rijn
mondgebied. Rotterdam heeft
een groot overschot van laag op
geleide allochtonen. Om het
contact tussen deze groep en be
drijven te bevorderen heeft de
Kamer een speciale medewerk
ster in dienst. 'Drop outs' wor
den met haar hulp onderge
bracht bij bedrijven. Hier krij
gen ze dan een opleiding die een
goede kans op werk biedt
Ongeschoolden kunnen nu nog
vaak aan de slag in de sector
toerisme en recreatie. „Ook
daar komt hun positie onder
druk te staan", verwacht de heer
Schreuder. „De consument ac
cepteert het niet meer om be
diend te worden door iemand
die zich ober noemt, maar het
niet is. Ook hier neemt de vraag
naar 'Quality of Life' toe."
Volgens een medewerker van de
Kamer van Koophandel is het
moeilijk om kandidaten te vin
den voor het scholingsproject,
terwijl er 'een leger van goedwil
lende hulpverleners' klaarstaat.
„Er is te weinig prikkel. De
hoogte van de uitkeringen maakt
het niet aantrekkelijk om aan
het werk te gaan", reageert se-'
cretaris Schreuder.
Lobby
De Kamer van Koophandel wil
het bedrijfsleven ook de komen
de tijd met raad en daad bij
staan. Volgens de heer Schreu
der is de Kamer 'een zeer profes
sionele lobby voor zaken die het
bedrijfsleven gerealiseerd wil
zien'. De Kamer wil de nadruk
leggen op een samenspel met de
ingeschreven bedrijven. Onder
nemingen kunnen meer gege
vens bij de Kamer laten registre
ren dan strikt noodzakelijk is.
Via het computerbestand kun
nen dan bedrijven die daaraan
behoefte hebben met elkaar in
contact worden gebracht.
Schreuder hoopt dat dit systeem
binnen enkele jaren in Europa
gestandaardiseerd kan worden.
„Het moet zo worden dat ik in f
Italië de adressen van alle bak- i
kers in Bologna kan opvragen.
Een Rotterdams bedrijf kan dit
dan gebruiken voor een direct
mailing". De Nederlandse Ka
mers werken nu samen met nieu
we zusterorganisaties in het
voormalige Oostblok. Men pro
beert hen op een soortgelijke
manier te organiseren, zodat in
formatieuitwisseling wordt be
vorderd.
