Adverteerders kiezen Havenloods
vanwege editiestelsel en kwaliteit
.Jisschien wel de rijkste collectie
dooker eiken van het land.
m
Eist
mtmS"
'Vaak persoonlijke
band met de klanten
Bedrijfsleider Ockerse van Radio Leo: 'Als ik niet adverteer, hoor ik het óók!'
3400,-
4915,-
va 4980r
6500,-
2715,-
1940,-
4490.'
van der
m
DE HAVENLOODS - JUBILEUM - DONDERDAG 31-OKTOBER-1991
I door EMILE HILGERS
Het bereik van De Haven
loods is voor de meeste ad
verteerders reden om hun re
clameboodschap in deze
krant te plaatsen. Kleine be
drijven kunnen door het
unieke editiestelsel voor niet
te veel geld in een deel van
het verspreidingsgebied ad-
yerteren, terwijl grotere za
ken kiezen voor de gehele op
lage, vaak in combinatie met
de edities van Het Zuiden op
de Linker Maasoever. Ook
het gegeven dat De Haven
loods in alle milieus goed ge
lezen wordt, speelt een rol.
?Een goed gebied', verklaart be
drijfsleider Fons Ockerse van
Kadio Leo, een bedrijf dat al in
de eerste jaargang van De Ha
venloods adverteerde. 'Een dag
blad komt niet overal en De Ha
venloods is een degelijke krant.
Als ik naar mezelf kijk: zo'n
wijkkrant interesseert me, ik wil
weten wat er gebeurt in mijn
ligen buurt.'
Radio Leo, gevestigd aan de
vierambachtstraat in Rotter
dam, is kort geleden gefuseerd
Jet Elektrorama en geeft sinds-
jlien samen met die zaak een
gigen folder uit. Töch vindt Oc
kerse het nodig om in De Ha
venloods te blijven adverteren:
'Al is het alleen maar een blokje
met je naam. Want als ik niet
faverteer, hoor ik het óók!'
een bestelling opgeven: ik heb
de advertentie gelezen in De Ha
venloods.'
Electro Groeneweg in Rotter
dam-Centrum adverteert ook in
het Algemeen Dagblad, maar
over het algemeen met duurdere
artikelen. 'Doelgroep die we
met De Havenloods willen be
reiken, is de middenklasser in de
buitenwijken: Ommoord/Ze
venkamp, Alexanderpolder, en
Capelle/Krimpen', aldus mede
directeur Rob Bossers.
'Over het algemeen hebben we
een goede respons, zo'n tachtig
procent. We adverteren al jaren
in De Havenloods. Zelf lees ik
hem zelden, moet ik zeggen, be
halve als mijn advertentie erin
staat. Maar op zich zeg ik: een
goede krant, ik denk dat-ie in
niveau beter zit dan andere bla
den. Zoals, tja, wat krijg je alle
maal...'
Dierenpension Divosa in Maas
land Martin Kohier heeft een
goed jaar achter de rug. 'Ik weet
niet of het aan De Havenloods
ligt', zegt Martin Kohier. 'Maar
het is wel merkbaar als we bij
voorbeeld voor de herfst- of
kerstvakantie een advertentie
hebben gezet.'
Behalve in De Havenloods
Vlaardingen en Schiedam adver
teert hij ook in de edities L en M
(V oorne-Putten/Rozenburg)
van Het Zuiden. Ook van die
andere Maasoever vertrouwen
de mensen hun huisdieren toe
aan Divosa.
Gelezen
'Je haalt het geld er dubbel-en-
dwars uit', weet Kees Dontje,
Jlie onlangs in Vlaardingen crois-
santerie/maaltijdbezorging De
Kouwe Kikker opende. 'Ik ad
verteer in de Havenloods-edities
Vlaardingen en Schiedam. Als
er dan eens een aanbieding in
staat, bellen veel mensen voor
mformatie. Of ze zeggen, als ze
Concurrentie
Een bedrijf dat het echt moet
hebben van adverteren, is water-
beddenwinkel Dolfijn aan de
Goudserijweg. 'We zitten niet
midden in het centrum en men
sen die langs lopen, stappen niet
eventjes binnen om een nieuw
bed te kopen', legt filiaalchef
Ruud Klaver uit. 'Bovendien is
nog lang niet iedereen bekend
met waterbedden; de mensen
moeten overtuigd worden van de
vele voordelen. Het is een nieu
we markt met veel concurren
tie.'
'In onze advertenties benadruk
ken we de prijsstelling. We ad
verteren ook landelijk, onder
meer in Privé. We staan wel eens
in de Stem van Kralingen en
dergelijke, maar De Havenloods
heeft van de huis-aan-huisbladen
in deze omgeving het grootste
verspreidingsgebied en is de bes
te mogelijkheid voor regio-recla
me. We merken: er komen veel
klanten op af.'
Makelaar
Bureau Drs. H. van Herk adver
teert al sinds de oprichting, zo'n
twintig jaar geleden, in De Ha
venloods. De makelaar onroe
rend goed voor de Krimpener-
waard, Capelle aan den IJssel en
Rotterdam-Oost, etaleert zeker
één keer per week panden in de
kolommen van De Havenloods.
Regelmatig prijst Van Herk bo
vendien grote nieuwbouwpro
jecten aan in de edities Capelle-
/Nieuwerkerk, Krimpen en
Alexander/Ommoord
'We adverteren ook in andere
regionale en een aantal landelij
ke bladen,' vertelt Yvonne Vloe
mans, 'maar met De Havenloods
hebben we een groot bereik en
blijft de advertentie redelijk be
taalbaar. Dat laatste is belang
rijk, zodat we ook de kosten
voor onze klanten binnen de
perken kunnen houden.'
Van Herk, met kantoren in
Krimpen en Capelle aan den IJs
sel, krijgt goede respons op de
aanbiedingen in De Havenloods.
'En wat wel leuk is: als er een
fout in de advertentie staat, mer
ken we het direct aan vele reac
ties.'
Een slogan uit de jaren zeventig die nog steeds van kracht is: De Havenloods/Het Zuiden, geen mens kan ze
missen in Groot Rotterdam
Neil de Poorter: blij met trouwe adverteerders.
foto: LEUNIS VERLINDE
„Die advertenties worden gelé
zen", zegt Neil de Poorter, dis
trictsverkoopleider van de Ha
venloods. Samen met vijf ver
tegenwoordigers hij noemt
graag 'publiciteitsadvi-
seurs' onderhoudt hij de
contacten met de grote en klei
ne adverteerders op de Rotter
damse rech ter-Maasoever.
„Als er eens door een vergis
sing een verkeerde prijs in een
advertentie staat, bijvoorbeeld
gehakt voor vijf gulden een
kilo, staan de mensen rijen dik
in de winkel."
De Havenloods is geen moei
lijk produkt, vindt hij. „Ieder
een kent het blad, men krijgt
hem al van jongs af aan in de
bus en het is een krant met een
uitstekende reputatie. Onze
vertegenwoordigers hebben
vaak een heel persoonlijke
band met de klanten. Dat gaat
vaak veel verder dan alleen de
krant."
Van de lokale adverteerder in
de levensmiddelenbranche tot
de 'grote jongens' die in alle
edities adverteren: Neil de
Poorter weet dat ze De Haven-
Bodegraven
Deze massief europees eiken salon
tafel is ook leverbaar
als hoektafel
Heeswijk
De bijpassende zitkombinatie wordt
naar keuze bekleed met echt leder of
in één van de vele
fraaie stoffen. 3-2
stof uitgevoerd v
Rijswijk
Deze schitterende aan
bouwwand beschikt
ver vele mogelijkheden
leder
uitgevoerd
eigen ideale
wandkast samen
rvaardigt doo
Tkimp -win f iWQ.i
and bij pitndlS
an bouwwand
wens same
Alleen deze maand bij Pim.
Massief eiken eetkamer tafel WORKUM ca. 115x115 cm Q/*)
dviespnp
Blank eiken.
Z,aandi\k cm.
loods vaak jaren trouw blijven.
„Als adverteerders eenmaal
van de taart geproefd hebben
en ze weten hoe die smaakt,
lopen ze niet meer weg."
Een van de leuke kanten aan
het beroep van vertegenwoor
diger vindt De Poorter het af
wisselende werk. „Van de A
van aanhangwagens tot de Z
van zwembaden, we komen
overal."
De vertegenwoordigers verko
pen niet alleen advertentie
ruimte, vertelt hij. Ze advise
ren de klanten ook over de
manier waarop er het best ge
adverteerd kan worden en in
welk gebied. „Als er gebeld
wordt, kunnen we dezelfde dag
nog op de stoep staan met een
compleet mediaplan. Dat is
ook onze kracht. We hebben
een goed en hecht team. Vroe
ger was het een echte mannen
wereld. Ik vind het een grote
vooruitgang dat er ook nu ook
twee vrouwelijke collega's bij
ons werken. Die hebben toch
een andere manier waarop ze
de klanten benaderen, en dat
blijkt heel goed te werken.
STYLE COLLECTION
Van bijzondere klasse is
deze stijlvolle aanbouw
wand. Met de keuze uit
liefst 30 elementen stelt u
uw eigen ideale wand
kombinatie samen. De
vitrine elementen zijn met
fraai facet-geslepen glas
uitgevoerd.
U heeft al een fraaie
opstelling vanaf
in £Cc'Hl>st
HORST
Romantische zitkombi
natie voor een betaalbare
prijs. Keuze uit vele
stoffen.
2 2'/j zits v.a.
DRONGELEN
Echt natuursteen en
massief blank eiken
bieden een perfekte
kombinatie.
Afm. ca. 126 x 76 cm
Regalwand WARMELO
Ongekende mogelijk
heden biedt dit zeer
exclusieve wandsysteem,
welke u geheel naar eigen
wens samen stelt. Ook de
hoogte en kleur bepaalt u
zelf. De uitkomst voor uw
privé-direktiekantoor of
spreekkamer.
Model a
Donker ei
advies?"^
adviesprijs: JU695r
Bijpassende eetkamerstoel LEMMER adviesprijs: 279,-
Dressoir SNEEK ca. 210 cm adviesprijs: £16957' 1495,-
Bulgersteyn 3.
Rotterdam-Centrum, (achter C&A)
Tel. 010-4135460.
