'n Mooie start
Regionale omroepen maken landelijk adverteren mogelijk
Nieuw gezicht op RR-Reclame
Met Gerard Cox het nieuwe jaar in
asXM
Ahoy
Vliegen
OREL O
ZIE HOE EENVOUDIG U
TV-PROGRAMMA'S KUHIT
OPNEMEN.
AKAI
DINSDAG 12 JANUARI 1993
„Toen ik in juni 1992
aan trad om de com
mercie van Radio Rijn
mond te gaan doen,
heb ik niet durven
schatten, dat de omzet
zich zo snel en voor
spoedig zou ontwikke
len. Wel was ik er van
overtuigd, dat regiona
le radioreclame een
mooie toekomst tege
moet zou gaan.
Een zo flexibel medium
met een enorme binding
in de regio en toch met
de mogelijkheid in zich om te
groeien naar een landelijke
uitstraling," aldus Frank
Drion, commercieel adjunct-
-directeur van Radio Rijn
mond.
„Ik bedank de luisteraars en
de adverteerders voor het in
ons gestelde vertrouwen en
wens hen een heel voorspoe
dig en gezond 1993. Wij zullen
er in het nieuwe jaar alles aan
doen om ook dit jaar tot een
succesvol jaar te maken,
waarin reclame op Radio Rijn
mond een plezierige en niet
storende factor is."
Maatkostuum
Frank Drion vergelijkt adver
teren op Radio Rijnmond met
het je laten aanmeten van een
maatkostuum. Hij vervolgt:
„Radioreclame kunnen wij
voor u plannen op de dag en
bovendien het moment dat u
past en daar waar u de luiste
raars treft, die het best bij de
sfeer van uw produkt passen.
Wilt u aan het begin van een
reclameblok ofjuist aan het
eind, vlak voor het nieuws of
weer en verkeer. Of wilt u
juist een spot voor en een na
het nieuws? Dat kan allemaal!
De adviseurs van Radio Rijn
mond Reclame geven u graag
alle informatie over mogelijk
heden en tarieven.
Bijzondere samenwerkings
verbanden? Daar zijn wij voor
in.
Heeft u een speciaal idee, dan
moet u altijd even kontakt op
nemen, wellicht biedt Radio
Rijnmond Reclame u een mo
gelijkheid. Radio Rijnmond
Reclame verzorgt alle com
merciële werkzaamheden
voor Radio Rijnmond. Dat
omvat niet alleen radiorecla
me, maar ook programmas-
ponsoring en participatie."
Goede score
Drion, enthousiast: „Radiore
clame scoort goed voor u. Dat
is geen wonder als u zich reali
seert dat Radio Rijnmond da
gelijks zo'n 420.000 mensen
van 13 jaar en ouder bereikt.
In het zendgebied Zuidhol
land Zuid 34 en 37 van
alle luisteraars luistert regel
matig naar Radio Rijnmond,
terwijl 24 naar Radio 3 luis
tert en slechts 39 naar alle
andere radio-aanbieders in dit
gebied.
Bovendien blijkt uit recent
onderzoek dat in het luister-
gebied Rotterdam, het z.g.
'010-gebied', Radio Rijnmond
ook marktleider is met ruim
23 De andere aanbieders
van radio in Rotterdam scoren
als het volgt:
Radio 3 - 11,3 Radio 1 - 9,3
Stadsradio - 9,1 Radio 2,
4 en 5 samen 9,8
De overigen Sky, RTL, 10
Gold en anderen samen 36,3
Radio Rijnmond bereikt van
de bevolking in het '010-ge
bied'
43,4 in de welstandsklassen
A, BI en B2; 56,4 in de
klassen C en D. 53,2 valt in
de midden- en hogere inko
mensgroepen.
De leeftijdsgroep 13 t/m 44
jaar is met 34,8 en de groep
van 45 t/m 64 jaar is met 34,6
vertegenwoordigd," aldus
Frank Drion, alle cijfers uit
het hoofd citerend!
Documentatie
De nieuwe uitgebreide map
met alle tarieven en bereik-
sinformatie van Radio Rijn
mond is pas uitgekomen. Wilt
u alles weten over radiorecla
me bij Radio Rijnmond, dan
mag u deze map niet missen.
Drion: „Even een telefoontje
of een fax en wij zenden of
brengen met de nodige toe
lichting, indien u dat wenst,
de map bij u thuis. Wilt u ge
lijk een reclameplan bespre
ken, wy geven graag advies
ook over een combinatie van
adverteren op de radio en in
de krant, zodat u een even
wichtige mix van media heeft.
Bij Radio Rijnmond zitten na
melijk niet alleen specialisten
op het gebied van radio- maar
ook op het gebied van reclame
en media-planning. U kunt ge
bruik maken van zo'n 40 jaar
gezamenlijke ervaring in het
reclamevak. Gratis!
Bel 010-4364436 of fax
010-4364457."
Snelle actie
Stel je hebt een speciale en
vooral snelle actie bedacht en
je wilt dat d.m.v. radio ken
baar maken. Kan dat dan ook
op heel korte termijn? „Ja, dat
lukt prima. Wij brengen je
snel in kontakt met een recla
mebureau of producent, waar
van wij weten, dat zij snel en
doelgericht werken. Doen je
intussen een voorstel voor een
commercialserie en plannen
je zendtijd. Met enkele dagen
heb je dan je actie rond en kun
je met een gerust hart het re
sultaat tegemoet zien!"
Frank Drion heeft nog meer
nieuws te vertellen: „Het is nu
zover dat je vanaf 1 januari
1993 kunt adverteren in ge
heel Nederland bij de 13 regio
nale omroepen. Voor het eerst
is het mogelijk met een lande
lijk medium te segmenteren
met meer dan honderd va
rianten.
En dat tegen een prijs die con-
curerend is met de Ster. Inte
ressante kosten per 1000 be
reikte personen van 13 jaar en
ouder, flexibel inzetbaar, cen
trale verkoop in Amsterdam
of via de regionale omroepen
en toch per regio het juiste
accent, dat is het voordeel van
dit medium. De regionale om
roepen hebben Omroep Re
clame Nederland ORN opge
richt, de centrale verkoop
maatschappij, die landelijke
verkoop en planning verzorgt
voor de samenwerkende ver
koopmaatschappijen van de
regionale omroepen.
ORN is voor landelijke adver
teerders de ideale gespreks
partner
als er sprake is van inschake
ling van meerdere omroepen.
Bel met Radio Rijnmond Re
clame voor meer informatie."
Doeleinden
Natuurlijk is radioreclame ui
termate geschikt voor snelle
aktie, zoals veel winkelbedrij
ven al hebben ondervonden.
Maar radioreclame is ook een
werkzaam medium voor wer
ving van personeel, het aan
vragen van documentatie of
reisgidsen. Een tip voor een
korte voorjaars-vakantie en
het verstevigen van de naam
van het bedrijf.
„Radioreclame kan klanten
op een goed idee brengen of
vlak voor een evenement be
langstellenden trekken, me
dedelingen van instanties
over gewijzigde dienstverle
ning doorgeven, noem maar
op. Kortom, radioreclame kan
heel nuttig werk doen en bo
vendien nog amusant zijn ook.
Vooral dat laatste is van groot
belang. Gelukkig kennen wij
voldoende producenten, die
met veel humor en kunde spo
tjes produceren, waardoor ra
dio reclame ook leuk is. En
dat is belangrijk voor onze
luisteraars, want die willen
wij liever niet vervelen met
saaie spots," besluit Frank
Drion.
Hü is vast van plan om samen
met de adverteerders van 1993
een interessant en bovenal ge
zellig radiojaar te maken.
Omdat er flink de groei
zit in de populariteit
van Radio Rijnmond
als reclamemedium is
Radio Rijnmond Recla
me, zeg maar de adver
tentie-afdeling, eind
vorig jaar uitgebreid
met Stan van Dongen
(39) als adviseur. Hij
kent het commerciële
vak door en door. Zo
werd hij een jaar of
wat geleden door
Frank Drion aangeno
men bij het Rotter
dams Dagblad. Grap
pig genoeg is Frank
Drion ook degene ge
weest die hem aannam
bij Radio Rijnmond
Reclame.
JTk l
I gel
JL nin
geef adviezen op het
gebied van mediaplan-
ning," legt Van Dongen
uit wat'zijn functie precies in
houdt. „Verder moet ik als ge
sprekspartner kunnen funge
ren van reclamebureaus en
adverteerders, en acquireer
ik."
Stan van Dongen kwam na
het gymnasium en de heao op
de marketing-afdeling van
Het Vrije Volk terecht („Daar
zat ik aan de andere kant van
de tafel") voordat hij ae werd
bij het Rotterdamse reclame
bureau Baas Van Haast
recht. Ae? „Dat is de afkorting
van 'account-executive'. Dat
betekent dat je de belahgen
van een bepaalde klant behar
tigt," vertelt Van Dongen,
voor wie het reclamejargon
minder geheimen kent dan
voor uw eigen Reporter. Hij
was ook nog hoofd inkoop bij
Prad/Van Jaarsveld in Eind
hoven.
Stan van Dongen.
Bij het Rotterdams Dagblad
werkte hij op de afdeling nieu
we media die adverteerders
werft voor Stadsradio, Stads
TV en de Kabelkrant.
Met wie krijgt hij in zijn nieu
we functie nu te maken? Van
Dongen: „Met iedereen. De
grote jongens, maar ook de
maal tien keer te horen zijn."
Waar ligt de grens tussen ef
fect en irritatie?
Van Dongen: „Dat ligt eraan
hoe je het doet. Je kunt praten
slager op de hoek. Die belt
ook, en als hij prijs stelt op eé'n
bezoek, ga ik met hém praten
om te polsen of het voor hem
zin heeft om op Radio Rijn
mond te adverteren. Het kan
zijn dat voor hem het uitzend
gebied veel te groot is. Dan is
radioreclame voor hem te
duur, en als je maar geld hebt
voor een paar keer op de ra
dio, moetje het niet doen - dat
heeft geen zin. Radio is een
vluchtig medium: als je effect
wilt sorteren, moet je mini-
over acties op korte termijn,
of over thema's op lange ter
mijn. Hoe vertel je je bood
schap, daar heeft het ook mee
te maken.
Maar irritant hoeft niet altijd
gekoppeld te zijn aan negati
visme. Reclame chargeert om
een omwenteling in je geest te
bewerkstelligen.
Stan van Dongen ziet het
nieuwe jaar vol vertrouwen
tegemoet. „Wij hebben met
onze programma's kwalitatief
een heel sterk produkt, en zo
staan we ook bekend. Dat was
bij Stadsradio wel anders."
Rotterdam Ahoy, het prachti
ge boek van Frits Baarda over
de wederopbouw van Rotter
dam, staat deze week centraal
in De Weg naar Kralingen van
Suzanne Mulder en Vivian de
Koning. Dit populaire radio
programma, werkdagelijks te
beluisteren tussen vier en vijf,
werd onlangs onderscheiden
met een Rotterdam Award.
Onderwerpen die deze week
aan bod komen: de reus van
Rotterdam, voetballen op het
Schuttersveld, de woningnood
en de nooddorpen en de Vrou
wenbond van de PvdA.
Volgende week gaat Suzanne
Mulder naar Maassluis, waar
ze praat met Jacques Meijer
over de oorlogsjaren, met Cees
Boer (92 jaar!) over de visserij
die in het begin van deze eeuw
van groot belang was voor
Maassluis en met Arie van
Leeuwen, Dick Warnaar en
Frans van der Wel over de
Touwbaan.
Ik lig nog in bed wanneer ik
mijn chef op het antwoord
apparaat hoor. Ik draai het
bandje onmiddellijk terug
en hoor een verontrustende
stem: „Jij moet je heel erg
zorgen gaan maken over je
uitzending, want er is van
morgen een vliegtuig van
Martinair neergestort in
het Portugese Faro.
Ik begrijp wat ie bedoelt.
Twee dagen eerder heb ik
een uitgebreide reportage
opgenomen over vlie
gangst. De interesse voor
dit onderwerp komt - ik zal
eerlijk zijn - doordat ik zelf
elke keer doodsangsten uit
sta als ik in een vliegtuig
zit. Normaal gesproken ben
ik totaal niet kinderachtig:
treinen, boten of grote hon
den, daar word ik niet koud
of warm van. Maar in een
vliegtuig voel ik me com
pleet overgeleverd aan de
piloot. En is die te vertrou
wen? Heeft hij de avond er
voor niet teveel gezopen of
is zijn hamster net gestor
ven En wat dacht je van de
werknemers die het vlieg
tuig in elkaar hebben gezet.
Stel dat ze die moeren en die
bouten niet hard genoeg
hebben aangedraaid.
Waarom zouden ze ook. Zij
blijven tóch veilig aan de
grond. Daar denk ik aan
als ik de veiligheidsriem
dichtgesp en de stewardess
vertelt waar de noodspul-
len liggen -voor als we gaan
dobberen.
Concreet betekent vliegen
een snel kloppend hart, vin
gers en tenen als ijspegels
en een maag waarin een
kilo kiezelstenen lijkt te lig
gen. Waarom dus geen re
portage over vliegangst als
je weet dat behalve ik nog
drie miljoen andere Neder
landers last van vliegen
hebben.
Ik wilde twee dames in één
uur uitzending over hun
vliegangst heen helpen. De
afspraak was dat vlieger
Kees Zoeteman van Lucht
vaartmaatschappij Kroon-
duifhen een anti-vliegangs
tcursus zou geven met als
examen een rondvlucht bo
ven Rotterdam. Ik begon al
te zweten toen ik de twee
cursisten, Jannie en Jac
queline, ging ophalen met
de kever. Niet vanwege die
vlucht, maar vanwege de
reële mogelijkheid dat ze
zouden afhaken. Beiden
waren namelijk verschrik
kelijk bang om te vliegen en
Jannie had mij zelfs aan de
telefoon gewaarschuwd dat
ze nooit, nee echt nóóit meer
in een vliegtuig zou stap
pen. Ze wilde best mee naar
Zestienhoven, maar vlie
gen: never! De kans dat ik
voor niks aan die deurbel
len zou trekken was dus
groot. Daarbij zenuwde ik
over het weer. De afspraak
met Kroonduif was dat we
alleen de lucht in zouden
gaan als het niet zou rege
nen en/of waaien. Turbu
lentie kon piloot Kees Zoete
man niet gebruiken met
twee(-eneenhalve) doods
bange passagiers aan
boord. Alles viel mee. Het
werd een waanzinnig leuke
en spannende dag. Met een
enorm gevoel voor galgehu
mor slqagden de meiden
met lof voor het examen.
Dit zou een top-uitzending
worden, ik hoefde het alleen
nog maar te monteren. Ik
was trots dat het allemaal
zo goed was gegaan. Tot
maandagochtend vroeg
dus, toen de vliegramp met
de DC-10 van Martinair
plaatsvond in Faro. Mijn
programma moest precies
een week later uitgezonden
worden. Ik heb er een tijd
over lopen dubben. Een dag
na het ongeluk zou het so
wieso ongepast zijn. maar
wanneer kun je wel weer
over vliegangst beginnen?
Wanneer mag een vlieg
tuigmaatschappij weer
aanbiedingen in de krant
plaatsen?
We praten er over bij Rijn
mond en besluiten het een
week na de ramp uit te zen
den. Wel wil ik de uitzen
ding anders laten eindigen,
bel Jannie en Jacqueline
nog even op voor een reactie
op het ongeluk. Jannie zegt
dat uit zulke vreselijke on
gelukken weer blijkt dat de
natuur altijd de baas blijft
over de mens. Met die ruim
te van een week de ramp is
van de voorpagina's ver
dwenen) en de reacties van
de twee meiden klinkt het
programma me goed in de
oren. Ik kan op vakantie.
Geloof het of niet, met het
vliegtuig. Als het toestel op
stijgt dwalen mijn gedachte
af naar de vliegrampen
van het afgelopen jaar.
Mijn vliegangst is na de uit
zending over. De wereld is
hard maar draait door, in
vliegende vaart.
De vaak gelauwerde Rotterdamse ANP-fotograaf Paul Stolk vertelt Gerard Cox over de schokkende
televisiedocumentaire die de NOS van hem uitzond. De docu ging over vuurwerkslachtoffers,
vandaar dat het tijdstip van uitzending, vlak voor oudjaar, goed gekozen was. Naar verluidt
zouden er bij deze jaarwisseling minder ongelukken zijn gebeurd dan anders, wat misschien te
maken heeft met de afschrikwekkende voorbeelden die Stolks film gaf. Paul Stolk was een van de
gasten op Radio Rijnmonds traditionele nieuwjaarsreceptie die dit keer werd gehouden in De With.
Gerard Cox was, als vanouds, de presentator.
Het programmeren van TV-programma's gaat gewoon via teletekst. U roept via de afstandsbediening van de
Akai videorecorder de teletekstpagina op met programma-informatie over een bepaalde zender op een bepaal
de datum. Met de cursor van de afstandsbediening wijst u het programma aan dat u wilt opnemen. Met PDC
(Program Delivery Control) mist u nooit meer het einde van een spannende film. Zelfs niet wanneer de film
enkele dagen verschoven wordt. De opname-instructie blijft immers in het geheugen van de videorecorder zit
ten. Met een nieuwe Akai videorecorder kunt u direkt alle teletekstfuncties gebruiken en PDC uiteraard vanaf
het moment dat de zenders in Nederland deze codes gaan uitzenden.
nteractive Monitor Systf-
ifrarood afstandsbedier
