|/zeeman1
ZAKE
Twee maanden feest
Duizend
bloemen
DE KAPSALON VAN HET JAAR
DIE NET EEN TIKJE ANDERS IS
FEEST AAN BIEDING
permanent
coupe soleil (bmz>
50
Zelf doen kracht textielSuper
10x10 dubbeltjes
dan 4x4 kwartjes
Zeeman
i in cijfers
JAAR
'n Sensationele nieuwe
Lekker vlot het voorjaar in met 'n
plus gratis haarmasker
SCHIEDAM
FAVETEX
VAN 75.- VOOR
Liever
X'
DAMES- EN HERENKAPSALON
SCHOONHEIDSSALON.
HET NIEUWE STADSBLAD - VRIJDAG 2 MEI 1986
PAGINA 7
Mode maakt maar 20% procent uit van wat 250 Zeeman
textielSupers in hun zaken hebben. Dus blijft er zo'n
80% aan ander textiel over.
Toch kan juist kleding het gezicht van bedrijf en assor
timent bepalen. Daarom hebben we juist dit Zeeman
facet goed en kritisch bekeken tijdens twee korte mo
deshows, die een vorige week gehouden Zeeman-pre
sentatie duidelijk markeerden.
Zeeman's zakelijke totem
paal markeert de entree bij
het hoofdgebouw te Alphen
aan den Rijn.
Harmonie
Een van de 250 fanfares, die zaterdag j.l. voor
250 Zeeman-zaken het feest muzikaal inzetten.
Kwaliteit
Buitenland
Kom voelen
Geen concessies
Beetje vuil
Ook als het om sanitair gaat lopen we vooraan. U kunt kiezen uit een komplete
kollektie mogelijkheden, waarbinnen de grote merken ruim vertegenwoordigd zijn
en rekening is gehouden met de verschillende prijsklassen. Bovendien zijn al die
mogelijkheden optimaal gekombineerd met tegels, accessoires, etc., zodat u
l\jr)nieuwe ideeën kunt opdoen.
GEGARANDEERDE LEVERING EN KWALITEIT DANKZIJ DE HIBIN
GARANTIEREGELINGEN! ALLES VOOR DE BOUW.
SPHINX EN VELE ANDERE MERKEN. GROHE, HOESCH, SCHOCK,
A. de Boo Delft BV,
Rotterdamseweg 274, Postbus 114, 2600 AC Delft,
Telefoon 015-609292. Showroom dagelijks geopend
van 09.00-17.00 uur, zaterdag van 09.00-13.00 uur.
r.
UNIEK- VEELZIJDIG-SFEERVOL.
„high hair wave" van WELLA!
Incl. knippen, wassen, watergolven,
föhnen, crème, versteviger en lak.
Maak ook eens kennis met onze schoonheidssalon en ga lekker glad het voorjaar in met:
beenharsen, gezichtsharsen, bikinilijnharsen, electrisch ontharen.
Dr. Wibautplein 1 - tel. 010-4707458
Elke maandag open en dagelijks van 8.30-17.00 uur, zaterdag tot 14.00 uur.
Prijzen geldig t/m 31 mei.
Negentien miljoen budgetkopers
gaan jaarlijks naar Zeeman
Zeeman opent (naar we al
in enkele van onze bladen
vertelden) de 250e textielSu
per. En dat betekent twee
maanden feest voor en door
de klant. Op het ogenblik
zijn dat er overigens negen
tien miljoen per jaar. Bud
getkopers, zoals direkteur J.
Zeeman ze overigens graag
noemt.
fi
Opening van de 250e tex
tielSuper door Zeeman.
Dat vraagt om nog meer
cijfers en getallen.
Een paar op een rij:
in '67 opening van eerste
zaak te Alphen a.d.Rijn
door de heer J. Zeeman,
in '71 de eerste overname
van zaken in Utrecht
in '74 overname van Vin-
ke en Gazan
in '76/'78 gevolgd door Fa-
vetex
eind '80 Brons komt er bij,
wat in één klap neerkwam
op zoveel zaken, dat men
zich textielSuper is gaan
noemen, een overigens ge
deponeerde naam.
Over de grens zit men met
1 zaak in Belgie en
30 in Duitsland.
Ook op franchisebasis zijn
er vestigingen.
Begonnen met een omzet
van
600.000 gulden is die thans
325 miljoen met aan arti
kelen
61 miljoen in de verkoop,
waarbij men met
7 miljoen paar panties en
pantykousjes waarschijn
lijk marktleider is bij de
beenmode.
Bij de Zeemangroep wer
ken 2000 mensen.
Bij zo'n niet kinderachtig aan
tal trad de Zeeman-direktie
eens een keer naar buiten, iets
waaraan men door altijd maar
(hard) werken en een zekere
bescheiden opstelling ondanks
die grote getallen, eigenlijk
nog nooit in zo'n vorm was ge
komen. De.250e Zeeman tex
tielSuper in Nederland
Sneek- was een prima aanlei
ding.
Een (goed georganiseerd) tref
fen in het hoofdkantoor te Al
phen aan de Rijn tussen pers
en andere krantenmensen
leerde ons heel wat over de
Zeemangroep.
Ook dus wat het modische as-
pekt betreft, want eigen perso
neel met eigen kinderen lieten
zien, wat Zeeman voor de ko
mende lente- en zomermaan
den in huis heeft.
Geen brede, maar wel een
kwalitatief zeer acceptabele
collectie met voor honderd
procent het accent op mode.
Iets, dat we niet zeggen, omdat
dit bedrijf toevallig ook op de
commerciële pagina's van onze
bladen te vinden is.
Goede en harmonieus op el
kaar afgestemde tinten, zonder
een enkele 'schreeuw'kleur er
tussen, zetten een prima mode
beeld neer, waarbij kombine-
ren uitgangspunt kan zijn.
Juist met dat zelf bij elkaar
zoeken van sets hebben Zee
man-inkoop en styling tot in
de details rekening gehouden.
Een bloem in een bloes heeft
precies dezelfde kleur als de
effen pantalon om maar een
simpel voorbeeld te noemen.
Die lijn is voor 't hele gezin
doorgetrokken. Pa, ma, en de
kinderen: het klassieke beeld.
Dit dan vooral wat vlugge en
vrije tijdskleding betreft als
we met name aan die pa den
ken met bijvoorbeeld jacks,
sweatvesten, pantalons, polo's
en shirts.
Frappant ook, dat de wat ou
dere vrouw in zo'n zelfde sfeer
haar keus kan doen. Uitschie
ter (maar dat's persoonlijk)
vonden we een wit jack op een
witte pantalon met een streep-
shirt er onder. Vlug, modern,
goed.
Met recht budgetmode, want
komplete (volwassen) driedeli
ge kombinaties bleven soms
onder de zestig gulden, me
neer kompleet in 't nieuw
voor nog geen negentig (min
der kan ook), voor kinder- jog
gingpakken staat er 34,95 in
onze bloknoot. Voor een polos
hirtje zelfs amper vijf gulden.
Het 'zwaardere' werk, zoals
regenmantels en jassen zagen
we niet, het iets gekledere
evenmin. Veel jacks wel, leu
ke nachtkleding ook. En dat
geshowd zonder dat extra
stukje glamour via manne
quins en dressmen.
Op deze manier wilde Zeeman
visualiseren hoe „twee of drie
keer zo duur niet altijd twee
tot drie keer zo goed hoeft te
zijn. Wat omgekeerd ook op
gaat" stelde een van de direk-
tieleden, de heer A. Dam.
„Dat geldt trouwens voor alles
wat we brengen. Binnen de
prijzen, die we voeren, streven
naar de beste kwaliteit".
Hoe dat allemaal kan?
De heer J. Zeeman, die in '69
met een waarborgkrediet zijn
eerste winkel opende: „ver
schillende redenen. We doen
veel, zo niet alles zelf. Kopen
zelf in, steeds verder weg. Was
vroeger textiel het werk voor
de Nederlandse ontwikkeling-
gebieden, nu trekken we de
zeer wijde wereld in. Azië, Ja
pan, we waren er, in China
komen we nu, straks worden
het Vietnam en Cambodja.
Ook dan laten we zo weinig
mogelijk aan tussenschakels
over. Zo hebben we in China
twee eigen mensen zitten.
In de lage lonen landen wordt
het allemaal gemaakt. Tel daar
de immense hoeveelheden op,
die we bestellen en dan mag
duidelijk zijn, dat niemand in
de wereld ons als klant kwijt
wil.
Ook in onze klein gehouden
organisatie doen we alles zo
veel mogelijk zelf. Frappant
voorbeeld, we tikken allemaal
onze eigen zaken. Beschikken
dus niet eens een secretaresse.
Verder hebben wij onze eigen
wagens rijden, distribueren
dus alles zelf, hier vanuit Al
phen of voor Noord Nederland
en Duitsland vanuit Ede".
Onstuimige uitbreiding zit er
overigens in Nederland niet
meer in, wel een rustige ver
dere groei met tien nieuwe za-
In 250 straten of pleinen hebben 250 blazende en roffelende
fanfares voor 250 Zeeman textielSupers zaterdag j.l. (de 26e
april) het openingssein gegeven voor twee feestmaanden.
Duizenden muzikanten hebben, zeemansliedjes spelend,
honderdduizenden er op geattendeerd, dat er wat te doen is
bij Zeeman. Op zijn en haar gemak valt dat ook te lezen is
teen speciale Zeeman feestkrant.
iGemarkeerd door een jonge matroos aan 't roer (jeugdport
ret van de heer Zeeman??) op affiches, zakken en vlaggen, is
men al van wal gestoken met een spaaraktie.
Bij iedere te besteden gulden ontvangt men een punt. Die
kunnen in een boekje, bij 250 van die puntjes ontvangt met
gratis een handdoekset met Hij of Zij er op geborduurd.
Via die volle boekjes (waarop naam en adres) dingt men au
tomatisch mee naar het winnen van een royale gezinsauto.
\Deze aktie loopt t/m 15 juli.
Voor de kinderen is er een ballon wedstrijd, tussen 26 april
en 26 juni zweeft er ergens in Nederland een Zeemanballon
door de lucht. Wie die ballon ziet kan er een foto van ma
ken om met de aardigste opname in de prijzen te vallen.
Andere feestprijzen zijn gedurende de twee maanden aan
biedingen in de nu 250 zaken.
Ank Hovingh-Krayo
Postbus 5825. 2280 HV Rijswijk
ken op vrij korte termijn. De
onwtikkelingen op dit vlak
zullen gezocht moeten worden
in het buitenland, dit in open
samenwerking met die buiten
landen.
„Wat je ook onderneemt, zorg
dat je primair altijd goed op je
winkel blijft passen" stelt de
niet alleen in grote lijnen,
maar ook nog steeds in details
denkende heer Zeeman. Want:
„nu we onze 250e te water la
ten voel ik me toch nog een
neringdoende middenstander"
blijkt het credo van deze 'on
der de toonbank' geboren tex-
tielman.
Zijn devies is daarbij liever
tien keer een dubbeltje, dan
vier keer een kwartje te ont
vangen. „In de praktijk komt
dat vaak neer op elf keer een
dubbeltje. Onze marges zijn
klein, het voordeel gaat naar
de consument. Die weet dat
onderdehand en merkt dat als
budgetkoper in de portemon
nee.
Wie ons nog niet kent wordt
uitgenodigd gewoon eens aan
onze artikelen te komen voe
len. Vrouwen kijken nu een
maal textiel met de handen.
Kan bij ons. Graag zelfs. Want
we weten wat we in huis heb
ben", is de ervaring van de
heer Zeeman.
Wat zo blijft, horen we van
mededirekteur Dam. „Je moet
niet van een eenmaal ingesla
gen weg afwijken. Aan 'upgra
ding' (opwaardering), dus
duurder worden van je assorti
ment doen we niet. Wij bren
gen voor lage prijzen wat we
kunnen brengen, doen daarbij
echter ook niet aan 'downgra
ding', ofwel concessies aan
kwaliteit, in feite aan je eigen
naam."
Soms evenwel is het gedrag
van de consument onbereken
baar. De heer Dam: „we had
den eens uitstekende lakens in
de aanbieding voor 7,95. We
dachten: die gaan als een trein.
Maar die trein stond stil. Men
geloofde gewoon niet in die
kwaliteit voor zo'n prijs. Tot
een bedrijfsleider in een van
onze zaken op de idee kwam
met die lakens door de winkel
te gaan sjouwen. Daarna legde
hij ze in de bakken met het
bord 'iets vuil' er bij. Toen vlo
gen ze weg. De klant kan ar
gumenten zoeken om zich zo
voordelig mogelijk iets aan te
schaffen", aldus een van de
vele waarheden, die we deze
middag hoorden.
Naast de heren Zeeman en
Dam konden we die middag
ook luisteren naar de heer D.
Vos, extern reklame-adviseur
en genieten van wat mr.
H.A.F. Velu, direkteur con
cern-staf public relations en
publiciteit van de Ned. Mid
denstands Bank aan een wijs
geschetst tijdbeeld neerzette.
De variatie consument.
Dat is de mens van nu.
De mens, die zich wil onder
scheiden, is een karakteristiek
door mr. H. A. F. Velu, gast
spreker tijdens de persont
vangst bij Zeeman.
Uit zijn sprankelende betoog
lichten we even hoe naar zijn
mening de tegenstelling tussen
arm en rijk, oud en jong en zo
mer en winter zijn vervaagd.
Soms niet meer bestaan.
Arme(re) mensen sparen voor
een duur, mooi ding. En kopen
dat. Rijke(re)n kunnen er een
kick van krijgen iets heel
voordeligs op de kop te heb
ben getikt, wat er toch prima
uitziet.
Oud en jong? Ook dat verschil
valt in menig opzicht niet
meer te maken. Als we naar
kleding kijken: jongeren kun
nen er met blazer en grijze
broek ouder uitzien, de senio
ren kleden zich kleurig of ge
makkelijk in hun vrije tijd. Of
trekken ook in hun niet vrije
tijd een ruiten golfbroek aan.
Het zijn allemaal bewuste keu
zen.
Dat geldt ook voor het niet be
staan van donkere dingen en
kleuren voor de winter, dié
voordien de zomer waren
voorbehouden.
Die variatie consument is be
ter opgeleid, kritisch, vitaal of
wil vitaliteit uitstralen en
veeleisend.
„Laat duizend bloemen bloei
en" was het leidmotief van
mr. Velu, dit nog accentue
rend door te wijzen op het gro
te, gevarieerde aanbod uit de
hele wereld voor een steeds
gevarieerder wordende vraag.
a
55.
19.
a
