Schiedamvan
Toekomst
Kunst en spel
MaasposT
Etalage-acties en superprijzen zetten Schiedam weerin zonnetje
Etalageprojekt Gouden Eeuw
Seine nm
8 februari tot en met 10 mei
SCHIEDAM - „Het is de manier om de aantrekkelijke elemen-
ten van Schiedam te ondersteunen en te versterken." Aan het
woord is Chris Coppens, voorzitter van het Centrummanage
ment Schiedam. Deze organisatie is samengesteld uit gemeen-
teambtenaren en winkeliers en bedoeld om gezamenlijk de be-
langen van de Schiedamse binnenstad te behartigen. Om de
expositie 'De Gouden Eeuw van Schiedam' in het Stedelijk
Museum kracht bij te zetten en Schiedam in het zonnetje te
zetten, heeft het Centrummanagement een bijzondere actie op
touw gezet.
Prijzen
SCHIEDAM - De binnenstad van Schiedam vergelijkt H. Er-
giin, medewerkster van de gemeentelijke stedebouwkundige
afdeling wel eens met een mooie dame. „Met veel make-up,
overbodige kettingen en sieraden. Al die lichtbakken en over-
bodige uitstallingen: dat overschreeuwt elkaar." Vanuit het
Centrummanagement proberen Ergiin en P. Bohre, chef stede
bouwkundige afdeling, de winkeliers ervan te overtuigen dat
overdaad schaadt. Een belangrijk onderdeel van hun aanpak
vormt het etalageprojekt. Het is de bedoeling dat tijdens de
tentoonstelling 'De Gouden Eeuw van Schiedam' de winke
liers in het centrum hun klanten met gouden lijsten in de etala
ges op de tentoonstelling attenderen. Tegelijkertijd zorgt de
aantrekkelijke wijze van etaleren ervoor dat de klanten makke-
lijker de zaken binnenlopen.
Gouden lijsten
x
Woensdag 5 februari 1997
MAASPOST SCHIEDAM XQ 58
Centrummanagement wil 1997 tot
Gouden Jaar van Schiedam maken
Dit jaar moet echt het jaar van
Schiedam worden, want de jene-
verstad krijgt in de ogen van cen-
trummanager Henk Keemink en
Coppens niet de aandacht die zij
verdient. Schiedam moet worden
herondekt en de tentoonstelling in
het Stedelijk Museum is daar de
uitgelezen gelegenheid voor. het
museum verwacht 40.000 bezoe-
kers. De ervaring leert dat die men-
sen door het centrum gaan wande-
len en dat wij die mensen het dus
naar de zin moeten maken. Zodat
zij zien wat een leuke stad dit ei-
genlijk is", meent Keemink.
Want dat Schiedam de moeite
waard is, staat volgens Keemink en
Coppens buiten kijf. „Het zijn niet
alleen de vele honderden winkels.
Het zijn ook de vele historische
plekjes, waarvan wij er misschien
nog wel meer hebben dan bijvoor-
beeld Delft of Gouda. En wat
dacht je van de pittoreske binnen
stad en de horeca. Het is juist de
combinatie die Schiedam zo uniek
maakt", aldus Keemink.
Coppens, eigenaar van een slaap-
comforthandel, valt bij: „Ik merk
het in mijn eigen zaak. Vaak zijn
niet-Schiedammers heel positief
over deze stad. Laatst had ik een
stel uit Spijkenisse, dat vertelde
hoe leuk ze Schiedam wel niet vin-
den."
En juist dat is de bedoeling.
Schiedam moet weer 'in' worden.
En om dat te bereiken hebben de
heren het een en ander bedacht. Zo
wordt de expositie in het museum
doorgetrokken naar buiten. Naar
de etalages van de Schiedamse
winkeliers. Het is de bedoeling dat
de hele binnenstad een Gouden
Eeuw-tintje krijgt. In de etalages
moet worden terugverwezen naar
de expositie en de tijd van toen.
Dat zou volgens de twee heren bij-
voorbeeld heel goed kunnen door
elementen als reprodukties. Om te
voorkomen dat het hele jaar door
hetzelfde element in een etalage
staat, zal er om de paar maanden
een ander thema naar voren wor
den gebracht.
Zo is er voor het thema Kunst
Spel gekozen voor goudkleurige
schilderijlijsten. Blauwe etalages
verwijzen naar de zee in het thema
Haven Handel en gedrapeerde
theatergordijnen met zwarte sil-
houetten van het publiek symboli-
seren het thema Muziek Theater.
Dat Schiedam de moeite waard is, staat voor Keemink en Coppens buiten kijf
Bovendien moet een groot prijzen-
festival in de maanden mei en ok-
tober de klant de gelegenheid bie-
den mee te dingen naar een vakan-
tiereis. En dan hebben we het niet
over een tripje naar de Ardennen.
Om in de stijl van het thema te blij-
ven, is het de bedoeling dat de rei-
zen gaan naar oude handelpartners
van Nederland, zoals de Verenigde
Staten en Indonesie. Ook wil het
MMMMKMMNRIMNIIIM
jjfflMMMMOMlll I
duo bij de gemeente aankloppen
om reizen te subsidieren naar de
zustersteden van Schiedam: Es-
slingen in Duitsland, Vienne in
Frankrijk, Neath in Wales, Udine
in Italie en tot slot Velenje in Slo-
venie.
Aan dit prijzenfestival doen onge-
veer 250 winkeliers mee door het
hele centrum. Van de Passage tot
de Dam en van de Rotterdamsedijk
en Broersvest naar de Hoogstraat.
Deze winkeliers zijn herkenbaar
aan affiches in de etalages.
Vervolgens krijgt de klant zegels
bij verschillende aankopen bij ver-
schillende winkeliers door het hele
centrum. Per besteding van mini-
maal fl. 12,50 ontvangt de consu-
ment 1 zegel. Als de klant een be-
paald aantal zegels verzameld
heeft komt men in aanmerking
voor de kleinere weekprijzen of de
maandelijkse superprijs.
„Het is niet de bedoeling dat men-
sen meer gaan uitgeven, want dat
lukt toch niet. Het is de bedoeling
dat men het geld, dat toch al uitge-
geven zou worden, hier in de
Schiedamse binnenstad besteedt",
besluit Coppens die samen met
Keemink van 1997 een Gouden
Jaar wil maken.
MONIQUE SIEMSEN
Sfeer van tentoonstelling moet ook
in de binnenstad worden gevonden
allemaal mogelijk is. Het Stedelijk
Museum levert reprodukties van
het materiaal dat tentoongesteld
wordt. Bohre: ,.Daarnaast kan bij
een aankoop van een bepaald be-
drag een entreebewijs voor het mu
seum worden gekregen. Zo krijg je
een echte binding tussen de stad en
de tentoonstelling." Van 8 februa
ri tot en met 10 mei staat het thema
'Kunst en spel' centraal. School-
kinderen zullen tekeningen maken,
gei'nspireerd op de tentoonstelling.
„Het doel is dat de ouders naar hun
tekeningen gaan kijken en daarbij
tegelijkertijd weer het centrum be-
zoeken. Vooral de inwoners van
Schiedam-Noord blijken het cen
trum te mijden," zegt Bohre.
„Schiedam moet ontluiken en daar
kan iedereen aan meewerken. In
1985 was nog maar twaalf procent
van de binnenstad op goed stede
bouwkundige niveau. Nu is dat 70
procent. Er is zoveel verbeterd.
Over anderhalf jaar moeten we
trots door de stad lopen, samen met
elkaar."
JALMAR TEUNISSEN
Het wordt nog al eens vergeten.
maar Schiedam is de tiende monu-
mentenstad van Nederland. Bohre:
„In beginsel heeft Schiedam in
monumentaal opzicht veel te bie-
den. Je hebt't als gemeente van de
geschiedenis cadeau gekregen: dat
heb je of je hebt't niet. Pas de laat-
ste tien jaar worden de monumen-
ten door opknapbeurten als het ge-
vel- en puiprojekt zichtbaar." Er
giin: „De binnenstad heeft een gro-
te toeristische potentie. Schiedam
kan het mooiste en gezelligste win-
kelgebied in de regio worden. Een
in principe mooie dame willen we
nog aantrekkelijker maken." De
afgelopen periode is al veel werk
verzet om de binnenstad 'op te
ruimen.' De aanwezige mooie pan-
den worden opgewaardeerd door
het verwijderen van overbodige
aanbrengselen als schreeuwerige
neonreclames of verkeerd kleurge-
bruik. ..Historische ornamenten
kunnen door net dat ene tintje verf
beter naar voren komen", meent
Bohre. Onderzoek verricht door V
D heeft uitgewezen dat er een
duidelijk verband bestaat tussen
pand en toonbank. De manier
waarop je een pand binnengaat,
heeft grote invloed op het beste-
dingsgedrag van de klant, wat een
toename van 35 procent kan in-
houden. Belangrijk is de samen-
werking tussen winkeliers, ge
meente, bewoners en musea.
Bohre: ,,We praten over ieders be-
lang. Als je dat maar realiseert: we
hebben allemaal dezelfde doelen.
We gaan door totdat elk pand er
verzorgd uitziet. Het straatbeeld is
de beste reclame: dat werkt beter
dan grote lichtbakken."
Het Centrummanagement heeft
over het etalageprojekt een folder
uitgegeven en verspreid onder de
winkeliers: 'Schiedam van Gou
den Eeuw naar Gouden Toe
komst.' Het etalageprojekt zal in
De Gouden Eeuw van
Schiedam begint op 8 februari
en eindigt op 25 oktober. Deze
ruim negen maanden lange pe
riode is weer onderverdeeld in
een viertal kleinere periodes,
waarin telkens een verschiiiend
thema wordt belicht.
De Gouden Eeuw gaat van start
met de aktieperiode 'Kunst en
spel'. Van 8 februari tot en met
10 mei is alles wat hiermee te
maken heeft, toen of nu, te zien
in de winkelstraten, etalages en
het Stedelijk Museum.
Voor het thema 'Kunst' is ge
kozen, om zo de link met de
opening van de tentoonstelling
te leggen. Onderdeel van deze
tentoonstelling is namelijk een
ftks aantal spellen die in die tijd
nieuw en populair waren. Ook
de winkeliers brengen hun eta
lages helemaal in de sfeer van
oude en nieuwe spellen en oude
en nieuwe kunst.
Na 'Kunst en spel' volgen nog
de thema's 'Muziek en theater'
(12 mei tot en met 12 juli), 'Ha
ven en handeT (14 juli tot en
met 6 September) en 'Mode' (8
September tot en met 25 okto
ber).
Hiilya Ergiin en Philip Bohre doen hun uiterste best de winkeliers er van te overtuigen dat overdaad schaadt
vier periodes de thema's van de
tentoonstellingen in het Stedelijk
Museum onder de aandacht van
het winkelend publiek brengen.
Gouden lijsten in verschillende
vormen en maten zullen in de eta
lages verschillende thema's ver-
beelden. Ergiin: „De sfeer van de
tentoonstelling moet in de helfe
binnenstad zichtbaar zijn." Bohre
en Ergiin kunnen een etaleur aan-
leveren om de winkeliers bij de in-
richting van hun etalage behulp-
zaam te zijn. Zelf zullen ze een
leegstaand pand inrichten om de
winkeliers een idee te geven wat er
