Achtergrond
OOO
'Wedoenveel
onderzoek
naarde
perceptie
vande
consument
vanbepaalde
artiesteri
Trend Muziekindustrie drijft op oud werk
De platenindustrie heeft de gouweouwe ontdekt.
Ergaatgeenweekvoorbijofeenzogenaamd klassiek
album wordt afgestoftvooreen plaatsje in de
muziekgeschiedenis. 2010 is een recordjaar
He Stem uit het verleden
OOO
He De ander z'n brood...
He Meer dood dan levend
^h'jTfCc;
MaasstadPers
Woensdag 4 augustus 2010
Denieuwe
John Lennon
komt eraan
Fiona Sturges
In maart kwam Sony met
een her-heruitgave van
drie Jimi Hendrix al
bums ter nagedachtenis
van zijn overlijden veer-
tig jaar geleden, terwijl
de lp Exile on Main Street
van The Rolling Stones
uit 1971 opnieuwwerd
uitgebracht en in Enge-
land regelrecht naar nummer een
schoot. Volgende maand is er een
stortvloed van heruitgaven, van Frank
Sinatra tot The Kinks en Queen. In
oktober, als John Lennon zeventig
jaar zou zijn geworden, brengt EMI
geremasterde versies uit van het vol-
ledige solo-oeuvre van de voormalige
Beatle, zowel elk apart als in een pe-
perdure box te koop.
Wat is er gebeurd dat er niet meer
wordt gei'nvesteerd in nieuwe arties-
ten en muzikale stromingen? Het ant-
woord is simpelweg: geld. Of beter,
het gebrek daaraan. Er wordt nauwe-
lijks verdiend aan nieuw talent.
Daar tegenover staat dat de Beatles
vorig jaar verschillende verkoopre-
cords braken met hun geremasterde
werk, met een miljoen albums die in
de eerste vijf dagen werden verkocht,
wat inmiddels is opgelopen tot der-
tien miljoen stuks. Sinds de dood van
Michael Jackson zijn zijn erven ruim
160 miljoen euro rijker geworden
door de verkoop van hemitgaven.
'De muzikale nalatenschap van
een artiest is de levensader van de in-
dustrie', zegt Charlie Stanford, direc-
teur marketing bi j Sony Music. 'Het is
de motor die de business draaiende
houdt. Die nalatenschap is er altijd,"
en blijft rustig winst genereren, hoe-
wel de industrie het publiek wel moet
blijven interesseren in het materiaaT
De platenbazen zijn wanhopig op
zoek naar nieuwe manieren om geld
te verdienen. Pas recent hebben ze
ontdekt wat een schat ze in de voor-
raadkamers hebben liggen. Nog niet
zo lang geleden werden albums uit
het archief en heruitgaven beschouwd
als een niche in de markt, bestemd
voor obsessieve muziekliefhebbers
en -nerds. Nu is het een industrie bin-
nen een industrie, met gegarandeerd
financieel succes.
Maar zijn deze heruitgaven van
enige artistieke waarde? Dat hangt af
vanhoezezijngemaakt, of het album
iets extra's heeft te bieden aan de
doorgewinterde fan.
De geremasterde Beatle-albums
van vorig j aar waren voor het eerst be-
schikjpaar in stereo en mono, en de
kenners waren unaniem onder de in-
druk van de kwaliteit van het geluid
van beide uitgaven. Je zou het geniale
marketing van EMI kunnen noemen,
als je bedenkt dat zelfs mensen die al-
les al hebben van de Beatles - en daar
zijn er veel van - ze toch wilden ko-
pen. Endanteweten dat de fans maar
liefst 199 euro per box moesten neer-
tellen.
Vorig jaar zag 00k de geremasterde
speciale editie van de Stone Roses' de-
buut-lp met een serie de hemel inge-
prezen extra's zoals zes prints van
John Squire en interviews met beken-
de fans als Noel Gallagher en Mark
Ronson het levenslicht. Heel mooi,
tot je de prijs zag: zo'n 120 euro. Het
origineel kost 6 euro.
Toeters en bellen
Tegenwoordig komt aan het managen
van de muzikale erfenis van een ar
tiest meer te pas dan een beetje digi-
taal sleutelen aan het materiaal. Her
uitgaven komen met toeters en bellen,
met bijgevoegde documentaires en
voorheen nooit vertoonde promotie-
video's, bovenop live tracks, demo's,
rariteiten, coverversies en dikke bro
chures.
De afgelopen jaren worden even-
eens 'deluxe edities' geproduceerd,
00k bekend als collector's editions, in
een schaamteloze poging van artiest
en platenmaatschappij om het leven
van een relatief nieuw album te ver-
lengen door het opnieuw uit te bren-
gen, meestal vlak voor Kerstmis, met
een flashy nieuw jasje eromheen en
een handvol extra nummers. Schuldi-
gen zijn onder anderen Amy Wine-
house met Back to Black, Leona Lewis
met Spirit en Keane met Hopes and
Fears. Het zijn praktijken waardoor
veel fans zich bekocht voelen.
Bij oudere albums die tot collec
tor's edition worden opgewaardeerd,
zijn de voordelen tenminste duide-
li jk. Niet alleen bieden ze trouwe fans
de kans om de herinnering aan een
lang genegeerde lp weer te doen ople-
ven maar het album kan 00k een his-
torisch artefact voor een jonge gene-
ratiezijn.
Hoe dan 00k, de platenmaatschappij
Old soldiers ne
ver die, ze bren-
gen gewoon
hun werk tig
keer opnieuw
uit - jonge
artiesten volgen
dat voorbeeld
gretig. ILLUSTRATIE:
HOLLANDSE HOOGTE
De lijst van meest gedraaide artiesten in Nederland
werd vorig jaar aangevoerd door artiesten van weleer.
Andre Hazes en Michael Dackson.
Nederlands pensioenfonds ABP spint garen bij de
dood van Michael Dackson. Het ABP bezit de rechten
over verschillende van zijn liedjes.
Van rapper Tupac Shakur kwamen na zij n dood
tot nu toe 16 verschillende platen uit.
Voor zijn dood waren het er 5.