Achtergrond
Vr OOO
'Het is een briljante manier om
oud materiaal te gebruiken en
Dylanfans gelukkigte houden.'
ooo
s|e Oude koeien
Best verkopende albums ooit
Sfc Compilatie
MaasstadPers
Woensdag4augustus20io
To My World van de overleden coun-
tryzanger Jim Reeves gebruikte.
Sommige zangers of bands zijn
vanzelfsprekend beter geschikt voor
reissues dan andere. Elvis, The Beat
les, Jimi Hendrix, Bob Dylan en John:
ny Cash zijn alien, zoals Stanford het
noemt, 'bestendige meerjarenplan-
ten', door hun status als muziekle-
gende. Het helpt ook als je een einde-
loze voorraad materiaal hebt. Bob
Dylan is volgens Stanford het voor-
beeld van een artiest die op slimme
wijze zijn eigen nalatenschap heeft
opgepimpt met een serie bootleg al
bums met voornamelijk onbekend
materiaal uit het verleden. 'Er zijn
niet veel artiesten die zo productief
zijn of waren als Dylan en die over
zoveel niet uitgebracht werk beschik-
ken. Het is een briljante manier om
oud materiaal te gebruiken en de fans
gelukkig te houden.'
Nostalgie
En fans gelukkig houden, terwijl je
hen het geld uit de zakken klopt, is
waar het allemaal om draait in deze
industrie. Zijn die fans gelukkig met
de gerecyclede muziek die ze al heb-
ben?Jezouzeggenvanwel, nadertien
miljoen verkochte peperdure Beatles-
reissues. Hetmaaktduidelijkdatdeze
markt goed inspeelt op ons collectie-
ve nostalgische gevoel.
Voor de platenmaatschappijen
geldt dat heruitgaven een veiliger fi-
nancieel gokje zijn dan miljoenen
stoppen in jong en onbewezen talent.
Maar elke tien jaar oude albums in
een nieuw doosje stoppen met wat
bonusmateriaal is niet genoeg-. De
muzikale nalatenschap van musici
moet worden bewaard en gekoesterd,
niet worden gedegradeerd en uitge-
buit. Reissues moetenzowel de artiest
als zijn fans eren, zowel artistiek als
financieel. Zo niet, dan kunnen ze
maar beter op de plank bli jven. O
©The Independent
moet het pakket diens geld en aan-
dacht waard maken. Stanford: 'Het is
absoluut geen exacte wetenschap,
hoewel we veel onderzoek doen naar
de perceptie van de consument van-
bepaalde artiesten en hoe we ze rele-
vanter kunnen maken. We hebben
vaak te maken met een hoogopgelei-
de consument dus moet je content
toevoegen, of dat nou een grappige
bonusdisc is of een prachtig boek zo
als ze dat nog niet eerder hebben ge-
zien. De tijd dat je gewoon een paar
B-nummers op het album zette is
voorbij.'
En dus hanteren Stanford en zijn
team een systeem dat ze 'artist DNA'
noemen om uit te vinden waarom
een artiest bij het publiek aanslaat.
'We laten onze eigen veronderstellin-
gen daarover los op een aantal focus-
groepen om te zien of we het bij het
goede eind hebben', vertelt hij. 'Bij-
voorbeeld, onlangs hebben we ont-
dekt dat Elvis in zijn jumpsuit lang
niet zo aanspreekt als Elvis uit de ja-
renvijftigperiode. Dat soort kennis is
cruciaal bij het presenteren van het
product en het kunstwerk dat we er
mogelijk bij gebruiken.'
Timing is
ook de sleu-
tel. Heruit
gaven zijn
het meest lu-
cratief bij een ver-
jaar- of gedenkdag, want
dan is er doorgaans meer
publiciteit rond de artiest
in kwestie. Kijk naar de
hoeveelheid columns, ra
dio- en televisietijd die dit
jaar al is besteed aan John Lennon. 'Er
is geen twijfel over mogelijk dat EMI
dikzal verdienen aan de heruitgaven
van lennon deze herfst.'
TV-reclames waarin een bepaalde
songwordtgebruikt, kan deverkopen
ook enorm doen stijgen; zoals on
langs gebeurde toen reisorganisatie
Thomas Cook het nummer Welcome
1Michael Jackson - Thriller
2. AC/DC - Back in Black
3. Pink Floyd - The Dark Side of the Moon.
Volgens Wikipediaverschenen van Michael
Jackson maar liefst 76 verschillende
compilatiealbums. Van de Beatles slechts 43.
Sommige bands weigeren een verzamelalbum uit te
brengen. Metallica vindt het onnodig een album uit
te brengen met alleen maar oude nummers.
