Achtergrond
OOO
'Wanneerje als man de hele
dag gevolgd wordt met een
advertentievoor een vibrator,
dan kun je twijfels krijgen.'
u3:
Cookies
oniem internetten zit er met itreer in
In een paarjaartijd zijn adverteerders het klikgedrag
op internetintensiefgaanvolgen. 'Erisgeen optie
om nee te zeggenSlechts een kleinegroep mensen
u it de interneti nd ustrie weet wat er precies gebeu rt.
Cashen met persoonlijk
Onbekend maakt onbezorgd
Tikspionage
OOO
In de VS kost de gemiddelde 'op de persoon gerichte'
advertentie meer dan 4 dollar. Voor een ongerichte is
dat zo'n 2 dollar, blijkt uit onderzoek.
De branche-organisatie van internetwinkels,
Thuiswinkel.org, zegt nog nooit een klacht over het
volgen door cookies te hebben gekregen.
Met beacons (ook wel: pixel), kan onder meer
worden bijgehouden wat een internetter tikt op
een webpagina en hoe hij met z'n muis schuift.
mmmmm
MaasstadPers
Woensdag 25 augustus 2010
Remco Tomesen
Toch wel raar, die
advertentie van die
datingwebsite, die
je blijft achtervol-
gen tijdens je surf-
tochtje op internet.
Zeker omdat er
steeds staat: 'Op
zoek naar een man? Ga naar website
X!' Waarom is die banner erzo zeker
van dat je op zoek ben naar een man?
Terwijl je een heteroseksuele man
bent.
De gemiddelde surfer zal niet door
hebben dat die temgkerende banner
doelbewust aan hem wordtgetoond,
eigenlijkeen persoonlijk 'bericht' aan
hem is. Maar wie weet hoe adverteer
ders de laatste jaren het surfgedrag
van intemetterszijn gaan volgen, kan
heel wat afleiden uit die temgkerende
banner. Kan er zelfs ongerust van
worden. Waarschijnlijk heeft je
vrouwofvriendin, die gebruik maakt
van dezelfde computer met dezelfde
browser, zitten rondsnuffelen op de
adverterende datingsite. Er wat per-
soonlijke gegevens achtergelaten. En
omdat vrouw/vriendin is afgehaakt
in haarzoektocht naar een man, zon-
der een account aan te maken, wordt
ze nu 'achternagezeten' met adver-
tenties op andere websites. Met heel
persoonlijke advertenties, zeg maar.
Dit is de praktijk op internet in
2010. Een groot deel van de adverten
ties verschijnt niet willekeurig meer,
maar zijn het gevolg van je eigen surf
gedrag (ofvan iemand anders die van
je browser gebruikt maakt). Of van
meer dan dat: sommige websites
houden zelfs je muisgeschuif bij, zien
alles wat je intikt. Want hoe meer je
van een gebmiker weet, hoe persoon-
lijker je een advertentie kunt maken.
De techniek waarvan veel gebruik
wordt gemaakt zijn (tracking)
cookies, volgbestandjes die in de
browser van een internetter worden
geplaatst. Die bestanden met infor-
matie worden bij eenvolgendwebsi-
tebezoek weer teruggestuurd naar de
servers, de computers die de internet
ter volgen.
Populairzijn ook de flash-cookies,
die moeilijk te verwijderen zijn. Ze
kunnen volgbestanden die in de
browser zijn opgeslagen weer tot le-
ven roepen.
Volgbestanden bestaan al sinds de
jaren negentig (in eerste instantie uit-
sluitend om instellingen van gebrui-
kers te onthouden), maar zijn steeds
geavanceerdergeworden. En worden
- na jarenlange kleinschalige toepas-
sing - steeds meer gebruikt voor het
plaatsen van advertenties.
'Drie jaar geleden gebeurde het
nog weinig', zegtTjeerd Kooij, direc-
teur van WebAds, dat (als een van de
grote partijen in Nederland) adver-
tentieruimte op internet verkoopt
voor veel grote N ederlandse websites.
'Maar nu heeft het een enorme vlucht
genomen.' Bij zijn eigen WebAds is nu
tussen de 20 en 30 procent van de ge-
plaatste advertenties 'op de persoon
gericht'. Met behulp dus van
(tracking)cookies. WebAds zorgt dat
er advertenties komen op sites van
onder meer MTV, huizensite Jaap en
Voetbal International. WebAds volgt
internetters alleen op sites binnen
het eigen advertentienetwerk. Dat
netwerk bestaat uit een groot aantal
Nederlandse websites: 6,5 miljoen
van de Nederlanders komt maande-
lijks op een site van WebAds. Kooij:
'Gebruikers zijn anoniem, we her-
kennen alleen de cookie waarin geen
persoonsgegevens zijn opgeslagen.'
Volgens Philippe van Ooteghem,
oprichter van Adlantic, een online
advertentiebedrijf dat voor zo'n 350
adverteerders werkt, maken tegen-
woordig zo ongeveer alle grote web
sites die voor hun inkomsten afhan-
kelijk zijn van advertenties gebruik
van tracking, het volgen van gebrui
kers. Denkaan sites als die van Nu.nl,
startpagina, en ook die van De Pers.
I n de Verenigde Staten is de laatste
tijd veel ophef over tracking. Onge-
ruste ouders zijn een rechtszaak be-
gonnen tegen Disney, omdat het kin-
deren met behulp van cookies 'trackt'.
The Wall Street Journal deed onder
zoek naar de 50 grootste Amerikaan-
se websites, en kwam er achter dat
deze gemiddeld 64 verschillende
soorten 'tracking-technologie' instal-
leren op computers van surfers.
Meestal zonder waarschuwing. In de
afgelopen twee jaar is dit tracken
enorm gegroeid, schrijft de krant.
Profielen van internetters worden op
internetveilingen verhandeld. Ame-
rikaanse online advertentiebedri j ven
en netwerken waren boos om het ar-
tikel. Maar een paar grote partijen
gaven toe dat ze internetters slecht of
niet informeren over 'het volgen', en
beloofden dit wel te gaan doen.
Ook in Nederland weet vrijwel
niemand wat er precies gebeurt tij
dens het surfen. Slechts mensen uit
de online advertentie-industrie zijn
goed op de hoogte. 'Een klein groep je
mensen begrijpt het maar', zegt IT-
advocaat Wouter Dammers van
SOLV. 'Gebruikers zijnvrijwel niet op
de hoogte dat hun surfgedrag wordt
geregistreerd', zegt Ot van Daalen,
van digitale burgerrechtenvereniging
Bits of Freedom. 'En ze hebben al he-
lemaal niet de keuze om hier nee te
gen tezeggen.'Van Daalen maaktzich
