AMERIKA VEROVERD MET IEU FLES DRANK igggs M8M aurant De Mauteri ete\ en sfm. Kwaliteit kost geld. Het is niet anders. Gelukkig wordt dit erkend en onderschreven. Dat Musis ook in 2000 de mogelijkheden heeft om op hoog niveau - en met kritisch oog - aandacht te geven aan cultuur, stedenbouw, architectuur, politiek en al die andere zaken waarvan Vlaardingen en Schiedam graag de achtergronden willen weten, wordt mede mogelijk gemaakt door; ACCOUNTANTSKANTOOR BASTIAANS, SCHIEDAM BOKX PROJECT B.V., VLAARDINGEN BRANDWEER SCHIEDAM BRUYNZEEL KEUKENADVIESCENTRUM STAM B.V., VLAARDINGEN CHR. COPPENS SLAAPCOMFORT, SCHIEDAM DRUKKERIJ MERCATOR B.V., SCHIEDAM FONTIJNE HOLLAND B.V., VLAARDINGEN GELUK EN TREURNIET ARCHITECTENBURO, VLAARDINGEN HEIDEN PARTNERS, ARCHITECTEN EN INTERIEURARCHITECTEN, SCHIEDAM HOEK LOOS B.V., SCHIEDAM IRADO, AFVAL, REINIGING EN DIENSTVERLENING, SCHIEDAM OFFICELAND B.V., SCHIEDAM NICOVERKEN HOLLAND B.V., SCHIEDAM ONS GROEP, SCHIEDAM RABOBANK SCHIEDAM-VLAARDINGEN VAN VELZEN LA FEBER BONHEUR ARCHITECTEN B.V., SCHIEDAM DE WAARDT BOUWMATERIALEN, VLAARDINGEN ARCHITECTENBUREAU WESTERS, ROTTERDAM WATERWEG WONEN, VLAARDINGEN WOONPLUS, SCHIEDAM Musis 236 de poppetjes van de ogen te kijken en hun één-op-één het romantische oerverhaal van de kleine, eerlijke ambachtelijke in Schiedam gedistilleerde wodka te schilderen. De marketingstrategie achter de wodka van de Schiedamse distilleerderij Nolet is dus gebaseerd op traditie en het neerzetten van Ketel One als een kwaliteitsmerk dat er op wacht om door de gebruiker (eerst de barkeeper, vervolgens de consument) ontdekt te worden. De twaalf minuten durende kostuumfilm over de geschiedenis van het oudste Nederlandse familiebedrijf speelt daarin een belangrijke rol, omdat Nolet, als het om export gaat, geen gebruik maakt van traditionele reclame. Bovendien is een rondleiding door de Schiedamse distilleerderij wat wel veel gebeurt met Europese geïnteresseerden voor de meeste Amerikanen net iets te ver reizen. De kosten van de film bedroegen grofweg f 1,5 min.Verder doet Nolet weinig aan reclame. 'Het is geen massaproduct', vertelt IJff, 'we maken dus geen gebruik van massale communicatiekanalen.' Intussen hebben verschillende Amerikaanse publieke zenders al interesse getoond om de film uit te zenden. Bij Nolet wordt die belangstelling nuchter bekeken. 'De film is gemaakt om de traditie en het ambacht te visualiseren. Het is zeker geen reclamespot voor ons. Een agressieve manier van marketing past niet bij ons. Wij zullen de film de komende jaren gebruiken als ondersteuning van ons verhaal. In financiële zin zijn onze marketinginspanningen veel bescheidener dan die van onze concurrenten. Maar als een tv-zender de film wil uitzenden, hebben we daar geen bezwaar tegen. Bert Jongen Friso Liesker

Gemeentearchief Schiedam - Krantenkijker

Musis | 2000 | | pagina 236