langer de producent.
195 Musis
aan het nieuwe theater dat in 1999 net één seizoen draaide.
Met de oprichting van de Stichting Schiedamse Theaters kon
dit werk veel gerichter en praktischer worden gedaan. De
ontvlechting die dit mogelijk moest maken, kostte alleen veel
tijd. Maar met als resultaat betere financiële en juridische
condities en ruimte voor de afdehng Cultuur om zich te
ontwikkelen tot het actief en uitvoerend projectbureau dat ik
voorsta.
Successievelijk hebben we vervolgens nieuwe, enthousiaste
jonge mensen aangetrokken. Vaak in de persoon van jonge
parttimers die in de praktijk iets hebben bewezen zoals
Martijn Verhoeven of Sonja Ammerlaan met hun inbreng in
festivals als Crossing Border of het Filmfestival Rotterdam.
Geen uitgesproken ambtenaren dus, maar mensen die naast
hun betrekkingen voor de afdehng Cultuur nog ander werk
doen of drie of vier maanden de tijd nemen om op wereldreis
gaan. Als er iets is dat mij nog nooit is verweten dan is het dat
ik té ambtelijk zou zijn'.
In de notitie mogen het multiculturele Spectrum festival of
het Maasboulevardfeest in de Gorzen niet meer meedoen. En
ook de Brandersfeesten worden slechts als onderdeel
genoemd.
'Mijn eerste indruk van de feesten in Schiedam was dat het
allemaal een soort Molen en Jeneverfeesten waren die de
gemeente organiseerde of subsidieerde. Eigenlijk nogal
oubollig. Het Spectrum festival in het Beatrixpark was al aan
het aflopen. De glorietijd daarvan heb ik niet meer
meegemaakt. Wat betreft het Maasboulevardfestival kan ik
duidelijk zijn. Wij hebben gekozen voor het stadscentrum als
plaats waar de belangrijke evenementen zullen plaatsvinden.
Daar vallen de Gorzen dus buiten. Misschien is het beter dat
het Maasboulevardfestival subsidie vraagt via wijk- en
buurtbeheer.
Het oude subsidiebeleid hep vooral over Economische Zaken.
Dit gaf alleen subsidie als het evenement iets van doen had
met jenever en molens. In een lezing tijdens de toeristische
borrel voor Economische Zaken heb ik toen nieuwere ideeën
geopperd die meer te maken hebben met citymarketing. Deels
waren deze uit de Verenigde Staten afkomstig en wel uit het
boek'Cultural Touristic Planning'. Centraal daarin staat dat
niet langer het aanbod maar de vraag naar cultuur bepalend is.
De consument geeft hierbij de richting aan en niet langer de
producent.
Op de eerste plaats moet een brede keuze mogelijk zijn. In
ieder geval breder dan het oude beleid aan molens en jenever
kon bieden. Dit is niet genoeg om de verwende toerist naar
Schiedam te trekken. De bezoeker als consument wil 'zappen'
en dus zelf een pakket of module kunnen samenstellen. Ook
volgens recent onderzoek - zoals van de Lagroup naar het
imago van Schiedam - moet de stad zich vooral richten op
twee categorieën: de groep 30-49 jarigen én de 50 plussers.
Deze potentiële groepen willen totaalervaringen opdoen en
daarvoor heb je een breed aanbod nodig. De CoBrA-bezoeker
moet worden verleid om tevens de historische binnenstad mee
te pikken en ontdekken dat Schiedam gezellige en goede
restaurantjes heeft. Die bezoeker komt terug en helpt om een
positief imago in het leven te roepen. Kortom de vraag bepaalt
de toeristische toekomst en niet langer het aanbod'.
Het zijn vooral oudere en méér-verdienende doelgroepen
waarop het toekomstig beleid zich richt:
De Regt; 'Van collega-procesmanager Binnenstad, Frans
Griffioen, kwam de klacht dat bezoekers van het centrum te
weinig geld achter laten. Een veeg teken dat er voor groepen
die beter in hun slappe was zitten, te weinig te doen is.
De doelgroepen dus van de yuppen empty nesters en
tweeverdieners die houden van museumbezoek, funshoppen in
het lifestylegebied en graag een vorkje prikken.
Jongeren en kinderen zijn moeilijker te binden. Dat hebben
wij gemerkt met X-Change op het museumplein waar
ondanks keiharde deejays en veejays het jongere pubhek het af
liet weten. Op het gebied van de familie-evenementen zijn de
Brandersfeesten echter weer een goed aanbod, dat elke jaar
weet te beantwoorden aan de vraag van een grote doelgroep
van zelfs boven-regionale signatuur.
Utrecht is een mooi voorbeeld hoe je dit in de praktijk kan
aanpakken. Daar werken alle musea samen met bijvoorbeeld
het Werffestival waar theaterkunsten worden vertoond.
Alles heeft een cultureel sausje en samen met de mooie
grachtengordel komen er jaarlijks veel bezoekers naar Utrecht.
Bergen in Noord Holland is een ander voorbeeld hoe cultuur
en toerisme een groeimarkt kunnen scheppen'.
Deze ideeën zijn algemeen geldend, maar hebben als nadeel
dat elke stad toch in dezelfde vijver vist.
Ja, natuurlijk maar elke stad heeft een ander aanbod. Schiedam
heeft andere dingen te bieden dan Vlaardingen met zijn haring
en vissersverleden. Schiedam biedt zelfs kansen boven de grote
buurman Rotterdam. Schiedam heeft een mooie, historische
binnenstad, Rotterdam niet. Kunstenaars uit andere steden
begrijpen dat en kunnen hier nog goedkoop een atelier of
woning krijgen, zie bijvoorbeeld Els Inc., het tegenwoordige
theatergezelschap van Schiedam.
Door de sterke kanten van de lokale cultuur te benadrukken
kun je een kunstklimaat creëren dat aantrekkelijk is voor
bezoekers en voor de beeldvorming van de stad.
Rotterdam heeft een andere, grotere schaal..., toegegeven.
Dat kan soms een voordeel zijn, maar juist onze kleine schaal
- met korte lijnen tussen instellingen en vrijwilligers -
maakt dat wij gemakkelijk samenwerken. Reken maar
dat mijn collega afdeling Cultuur in Rotterdam Kees Weeda
soms jaloers is als hij hoort wat hier praktisch en snel te
regelen is.
De Regt noemt Stad als Film geregeld als hét voorbeeld van
de nieuwe festivals waarvan Schiedam het in de toekomst
hebben moet. Kritische Schiedammers daarentegen vonden
het wel wat 'arty en elitair'.
De Regt; 'Stad als Film was zonder meer geslaagd en een
voorbeeld wat Schiedam kan bereiken met zich in te zetten
voor het cultuurtoerisme. En ach, zo elitair was het allemaal
niet. We hanteerden juist een 'sandwichformule'. Naast
'moeilijke' kunst werd er ook een populair programma
gepresenteerd. Wie niet van kunstfilms houdt, kon ook gaan
kijken naar Charley Chaplin, begeleid door het Kethelse
harmonie-orkest St-Radboud of naar populaire films uit het
Indiase Bollywood. Er kwamen volgens de brandweer zo'n
10.000 bezoekers op af. En geloof mij, die kwamen van
heinde en verre. Een nieuw publiek dat Schiedam voor het
eerst van een ander kant zagen. En wat die yuppen betreft,
ach... dat is toch ook positief. Het is juist de doelgroep die
Schiedam zo goed gebruiken kan'.
