Advocaten
zetten het
mes in de
tarieven
Schiedam kan eindelijk
weer thuis winkelen
l
-SÉ"
Klachttelefoon
voor irritante
tv-reclames
loopt storm
Jong en
ambitieus
kantoor slaat
üe bugels uit
ln hartje
botterdam
r-j.t
utr
Rotterdams Dagblad
Kt
Zaterdag 9 september 1995
Amsterdam Overdreven, smakeloos, rolbevesti-
gend, schreeuwerig, onzinnig, maatschappelijk
onverantwoord. Dit soort kritiek hebben veel tv-
kijkers op bepaalde televisiereclame, vooral op
die voor maandverband, wasmiddelen en luiers.
De fabrikanten lijken die kritiek niet serieus te
nemen. Maar als ze volharden in deze houding,
krijgen ze vast en zeker Lc maken met vervelende
gevolgen.
Dat zegt reclamemaker Joost Rademaker van bu
reau Slot Bos in Amsterdam. „Met het toegeno
men aan lal zenders neem L de irritatie alleen maar
toe. Het wordt hoog tijd voor actie."
Om de kritiek van de kijkers rechtstreeks te kun
nen peilen, heeft een aantal reclamemensen, ver
enigd in PEPER, eind augustus een speciaal tele
foonnummer (06-9206) geopend. Tot en met 25
september kunnen reclamekijkers daar van 's
ochtends negen tol 's avonds tien uur hun irritatie
kwijt, met argumenten.
Felheid
Het loopt storm. In twee weken tijd hebben ruim
1400 geërgerde kijkers opgebeld," veel meer dan
PEPER had verwacht. Rademaker is ook ver
baasd over de felheid van de readies. „Sommige
mensen zeggen bepaalde produklen niet meer le
kopen, omdat zij zich zo ergeren aan dc tv-com-
mercial ervan. Dat is een waardevol signaal waar
we iets mee moeten doen."
Rademakers is er stellig van overtuigd dat slechte
tv-reclame een negatief spoor achterlaat op meer
dere maatschappelijke terreinen. De gevolgen
worden volgens hem nog niet onderkend, en ze
ker niet door de adverteerders. „En dal terwijl irri
tante spotjes slecht zijn voor dc adverterende be
drijven, voor de zendgemachtigden, voor de recla
mebranche en natuurlijk ook voor de kijker zelf."
Negatief
Als tv-kijkers gaan zappen, zijn adverteerders
minder geneigd "ie adverteren cri krijgen de om
roepen, zowel de publieke als de commerciële,
mi nder reclame-inkomsten. Het gaat om honder
den mil joenen guldens per jaar.
Ook dc "reclamebranche ondervindt nadeel, want
op deze manier krijgen „mensen een negatieve
associatie met reclame", aldus Rademaker, „en
dat in een samenleving waarin consumenten da
gelijks met twee- tot vierduizend commerciële
prikkels te maken krijgen."
Dc ergernis over tv-spots is volgens hem zo groot,
omdat televisie een „gigantische" invloed heefi
op de maatschappelijke beeldvorming. „En de re
clame op de tv dus bok. Kreten of uitspraken als
'Have a break', 1hij's fijn' en 'even Apeldoorn bel
len' zijn zowat ingeburgerd," aldus Rademaker.
Die grote invloed kan volgens hem behalve gun
stig ook uiterst negatief uitpakken als mensen
steeds ongewild geconfronteerd worden met re
clames die niet aansluiten op hun ervaringen.
Man doet was
Vooral vrouwen bellen naar dc speciale lijn. Voor
Rademaker is dat geen verrassing, omdat zij zich
pijnlijk realiseren dat de meeste reclames' voor
hen zijn bedoeld.
,JZic jc al ccn gezinnetje voor jc, op dc bank?
Vrouwen schamen zich soms dood voor een recla
me over wasmiddelen, omdat zij veelal die pro-
dukten gebruiken. Bij mannen' blijft de bood
schap niet hangen."
Toch is dit probleem volgens Rademaker niel ge-%
makkeli jk op te lossen, want als er dan eens een
man wordt vertoond die de was doet, reageren
vrouwen ook weer negatief omdat „mannen dat
toch niet doen?"
Wegens de massaliteit van het medium kunnen
volgens Rademaker nooit alle mensen tevreden
worden gesteld. Zo vindt een jongere een lawaai
erige spot tc- gek, terwijl een' oudere er gestoord
van wordt.
„Televisie is een zïicdiuzn waarbij je dc reclame
wel onder ogen moet zien als je ki jkt. En ook als je
naar een andere zender overschakelt, is de kans
door het toegenomen aantal zenders groot dat je
van hel ene Teelameblok in hel andere terecht
komt."
Uil dc reacties lol. nu toe blijken mensen zich
vooral te storen aan de vele herhalingen en de
lengte van sommige spotjes. Ook ergeren ze zich
eraan als spotjes niet onderhoudend zijn. Slecht
acteren, intolerant gedrag tegenover ouderen of
dieren of mensen die niet in dc Randstad wonen
zijn punten van kritiek, evenals slecht taalge
bruik.
„Humor scoort soms wel goed, maar pakt weer erg
slecht uil als die platvloers is of als de grap niet
wordt opgepikt Het hond je dat wordt opgegeten
is voor sommige mensen echt niet leuk."
Kijkers prikken er volgens Rademaker zo door
heen als de boodschap ïlauw is of als voor de zo
veelste keer een vernieuwing van hel. produkl
wordt aangekondigd. Ook waarderen ze hst in het.
geheel met als noodzakelijke produkten als
maandverband en verzekeringen worden gepre
senteerd meteen ongepaste „infantiele blijheid".
Om de tafel
ïn de reclamebranche wordt over de irritatie al
lang gesproken, maar er verandert niets, meent
Rademakers. Met de uitkomsten van het onder
zoek, dat gedeeltelijk wordt betaald door de op
brengsten van dc 06-lijn, die 1 gulden per minuut
kost, wil PEPER in het najaar om de tafel gaan zit
ten met adverteerders, zendgemachtigden en de
reclamebedrijven STER en IP, Vooralsnog wil hi j
niet de namen noemen van de produkten die in
hel onderzoek de meeste kritiek le verduren krij
gen. „Maar als er niets gebeurt, zullen wij dat ze
ker overwegen."
Als oplossing ziet hij onder meer dat grote adver
teerders de strakke lijnen vooi de reclamebu
reaus laten vieren.
„Het gaat de goede kant op. De laatste jaren zijn
er prachtige commercials gemaakt En ook in de
reclames over wasmiddelen zijn er soms al leuke
wendingen. Maar hel kan beter." Hij hoopt dal er
snel verandering komt want „ik ken geen recla
memaker die bewust irritante tv-reclames
maakt".
In juni veerde deadvocatenwereldop bij het bericht dat zeven jonge juristen collectief het prestigieuze advocatenkantoor Nauta Dutilh'vaarwel zegden om een eigen praktijk te
beginnen. Een opmerkelijke stap, want ean baan bij het grootste advocatenkantoor van Nederland, daar dromen rechtenstudenten van. Ontevreden ovorde geringe doorgroelmo.
gelijkheden on het voo rspelbare verloop van een carrière onder de veilige vleugels van Nauta Dutilh verlieten de zeven de 'advocatenfabrfek'aan het Weena en waagden de grote
sprong. Deze week opende Ploum Lodder Pr ineen do deu- ren ineen stijlvol pand aan de Westersingel In hartje Rotterdam. De eerste actie van de 'youngand eager': het mes gaat
in de tarieven en nletzo zuinig ook.
Door Sheila Sïtalsing
Een 'prijzenslag' is ietwat sterk uitgedrukt, vindt partner John van Baa-
ren (30). maar de zeven kersverse partners van Ploum Lodder Princen
gaan ccn niet geringe prijsconcurrentie aan mct.dc grote advocatenkan
toren. Want giganten als Nauta Dutilh, LoeffClaeys Verbeke en Trenité
van Doorne. alle drie op het Weena neergestreken met. hun Rotterdamse vesti
ging, zijn duur. Te duur voor de groenteboer diebij een ontslagzaak omrechtsbij-
stand verlegen zit.
Tegenover het uurtarief van circa vijfhonderd gulden dat de partners van grote
kantoren hun clientèle in rekening brengen, stelt Ploum Lodder Princen een
standaard uurpnjs van 285 gulden. Een tariefdatookdoorde Orde van Advoca
ten wordt geadviseerd, maar waar vooral dc grote kantoren ver boven zi I tenVan
Baaren: „Een kantoor als Nauta Dutilh heeft multinationals als klant Die kunje
vier- of vijfhonderd gulden per uur vragen. Zeer terecht ook, waar het zware za
ken betreft. Voor het midden- en kleint)edrijfis zo'n bedrag niet op te brengen
Ploum Lodder Princen is niet het enige kantoor dat met concurrerende tarie
ven de gaten in de markt opzoekt. Eerder kwamen in Oeastgeest, Amsterdam
en Amersfoort initiatieven van de grond van advocatenkantoren en -netwer
ken die dc vloer aanvegen melde heersende tariefstructuur en juridische bij
stand aanbieden voor honderdvijftigtot tweehonderd gulden per uur.
Jaren geleden, vertelt Van Baaren, werd het dossier na hel afwikkelen van dc
zaak op één hand gewogen en werd aan de hand van het gewicht bepaald
'hoeveel de zaak kon hebben'. De clièntpikt die ondoorzichtige rekeningen
met meer, is de ervaring van mede-partner Rutger Ploum (30). „De cliënt
wordt kritischer, eist specificaties. De Landelijke Deken van de Orde zei on
langs, in reactie op ons vertrek bij N auta, he t een goede zaak te vinden dat er
pri jsconcurrentie komt De automatische jaarli jkse prijsverhoging zal, ook
bij de grote kantoren, in de toekomst zeef waarschijnlijk minder automa
tisch worden. De bloei in de tarieven is over."
Ploum Lodder Princen richt zich onder meer op arbeidsrecht, onderne-
mi ngsrecht, bouwrecht, incassozaken, verzekeri ngsrecht e n (fi scaalstraf
recht. Het streven van het zevental is een verdubbeling in advocaten in vijf
jaar tijd. De lage tarieven moeten de klant over de drempel trekken. Van
Baaren: „We krijgen uiteraard geen grote overname-zaak in Finland waar
tien man heen moeten. Die mankracht hebben we niet in huis. Zo'n zaak
gaat naar de grote kantoren."
Voorlopig hebben de heren en damesjuristen hel vooral druk met hel op
rolletjes laten lopen van de organisatie m het splinternieuwe kantoor.
Ploum trekt een kastdeur open. Op de bovenste twee planken ligt een
handjevol groene dossiers. „Bij Nauta had ik drie van deze kasten vol
met dossiers. Er bellen bijna meer sollicitanten die azen op een baantje,
dan cliënten."
Kinderdroom
Van Baaren schenkt zelf thee. Bij Nauta Dutilh hoefde dal niet. „Daar
deed je b raatje zaken en vooral het overige was er ondersteunend per
soneel Nu typ L PIoum zc I fzijnbri evenMaar dc k I ein c on g cm a k k en
vallen m het met bij 'de kriebel van een eigen kantoor', zoals Ploum
het uitdrukt. „Hel is de verwezenlijking van een kinderdroom." Van
Baaren: „En de lol van het zelf uitvinden. Ik rijd iedere dag schaterla
chend de parkeerplaats op
Het iseen opmerkelijke stap: een dikbetalendebaan opgeven bij het
grootste advocatenkantoor van Nederland om ineen onzeker avon
tuur te stappen. Rechtenstudenten dromen van een stage bij een
van de grote kantoren. Wie daar een baan weet te bemachtigen, zit
op rozen. Eenmaal binnen ïshetzaakeen zo hoog mogelijkptekje te
veroveren op de apenrots, meteen compagnonschap als einddoel.
Ploum: „Een dergelijke uitstroom is inderdaad ongewoon. Er zijn
dc afgelopen vijfjaarin Amsterdam twee grote afsplitsingen ge
weest. een bij LoeffClaeys Verbeke en een bij Trenite van Öoorne.
Een paar jaar terug slapte dc voltallige strafrechlsectievan Nauta
Dutilh in Rotterdam ook op. Maar de meesten laten het.bij dro
men." Niet verwonderlijk, want een medewerker bij een groot
kantoor verdient al snel'ccn ton. Een partner verdient tussen de
drie cn vijf ton. Ploum en zijn mede-compagnons waren nog tc
jong 'do oudste >s 33, de jongs'.e 27) om voor het compagnonschap
te worden voorgedragen bij Nauta Dutilh. „Maar de kans op doorstromen
vrij gering," zegt Ploum.
Ook het voorspelbare verloop van een carrière i n de kantoorkolos, ongeacht of het
compagnonschap wol of niet gehaaid wordt, stond de advocaten legen. Ploum:
„Bij Nauta weet jeopje dertigste al waarje opje zestigste aan toe bent. Dan weel.
pffiTTiSS,
J-,'*!*
y8?l
„•V'W
je, bij wijze van
s hi I e r.a Ia t v o a 11 c c lc je over dertig
jaar kunt permitteren." Hoe dat bij Ploum Lodder Princen zal lo
pen. is een open vraag. Van Baaren: „We gaan er keihard tegenaan."
Hetteam van
Ploum Lodder
Princen voor
hun monumen
tale pandaande
Westersingel.
V.l.n.r.: Maarten
T romp, Madeion
van Breemen,
Rutger Ploum,
Marjan Mer-
kenhof.Johnvan
Baaren,Wilmavan
Dalen, Duco Lod
der, PeterdeWaal,
Jeroen Princen en
Dor ine ten Brink.
Foto Niels van der Hoeven/
Rotterdams Dagblad
De laatste
hand wordt
gelegd aan de
nieuwe Pas
sage. Door de
staking in de
bouw begin
dit jaar kwam
het afbouwen
in de knel. Foto
Oennis van der Wel/
Roel Di^stra
xV:£i
I11,11!
I IMf'
i»m
ui
m mm
er*.!sü*r.
Schiedam—Ruim veertig procent
van dc Schiedammers ging de je-
neverstad uit als zij wilden win
kelen. Ze zochten hun toevlucht
tot de Lijnbaan in Rotterdam of
bezochten Den Haag. Niet langer
meer nodig want vanaf volgende
week donderdag kunnen de
Schiedammers terecht in dc
Nieuwe Passage.
Niemand minder dan Vanessa en
Hans van Breukhoven zullen de
officiële opening verrichten. Van
Breukhoven opende indertijd zijn
allereerste Free Record Shop in
dc binnenstad van Schiedam.
Dc Nieuwe Passage is een toevoe
ging van ruim vijfenzeventig win
tel s en een zalencentrum aan de
uil 1932 daterende passage. Dc
bedoeling van hel winkelcentrum
was dan ook een aanvulling te zijn
op dc al bestaande winkels. Het
nieuwe winkelcentrum zeifis niet
eens zo «root maar doordat het
twee verdiepingen telt, kunnen er
veel winkels in huisvesten. Op de
begane grond is onder andere
ruimte voor ccn filiaal van Bristol
en van Hans Textiel.
In het. midden van de begane
grond is een caféterras dat gedu
rende de wintermaanden is ver
warmd.
Vanaf dc tweede verdieping kun
nen de bezoekers op het terras
neerkijken. Op deze verdieping
zittenwinkels als Didi, Miss
Btam,De Tuin van Schiedam, Su
perstar, The Body Shop, Bart
Smit, Zodiac, Fooks, Biz Bizjoe,
Superstar, Van Vorst Schoenen,
Hans Anders en natuurli jk de on
misbare klanlcnlrekkcrs voor
winkelcentra van deze tijd, de He-
ma en H&M.
De winkels voor de eerste levens
behoeften zijn geconcentreerd op
het stuk van het Broersveld tus
sen de Hoogstraat en het Heren-
pad. De Nieuwe Passage biedt on
geveer vierhonderd man werk.
Filiaalbedrijven
De Ileinó zat al in Schiedam maar
kan door de verhuizing uilbrei
den. Ruim zestig proeent van de
winkels wordt gevuld door lande
lijke filiaalbedrijven. Dit geeft
aan hoe ook de bedri jven zaten te
springen om een filiaal in
Schiedam le krijgen. Vorig jaar
maart, nog voordat de eerste paal
voor het nieuwe winkelcentrum
dc grond in ging, was negen lig
procent van de wmkelunitsal ver
huurd. De Haagse projectontwik
kelaar MAB had over belangstel
ling dan ook niet te klagen. Aan
het winkelcentrum zit een par
keergarage vast, die vanuit het
winkelcentrum is lc bereiken. De
garage biedt plaats aan 285 auto's.
Bezoekers kunnen het eerste uur
gratis parkeren. Dc laatste maan
den moest nog hard worden ge
werkt om het winkelcentrum op
tijd af te krijgen. Door de bouw-
staking in het begin van het jaar
liep de bouw een vertraging van
vier weken op. De onvoorziene
uitloop van de bouwtijd zorgde
voor chaotische taferelen rondom
dc Nieuwe Passage. Terwijl hier
cn daar nog dingen moesten wor
den afgewerkt, waren sommige
winkels ai bezig de schappen te
vullen.
Voor de MAB is de Nieuwe Passa
ge het zoveelste paradepaardje op
rij.
Eerder bouwde dc projectontwik
kelaar het winkelcentrum La Vie
in Utrecht de Heuvelgalerij in
Eindhoven. Les Halles in ranjs
cn Babyion m Den Haag.
