WINKELWEEK
RECLAME
FA. G. V. D. HEI!DEN
EEN WINKELIERSACTIE IN 1934
Wim Snikkers
De mondiale economische crisis van de jaren dertig kwam ook in Schiedam hard aan. De
scheepvaart en daardoor ook de scheepsbouw en -reparatie, had het zwaar te verduren en
juist met déze bedrijfstak was de stad sinds een aantal decennia steeds meer betrokken ge
raakt. In het topjaar 1929 werkten in Schiedam 7.700 mensen in de scheepsbouw, in 1933
waren er dat nog slechts ongeveer 1.700. De jenevergerelateerde industrie was al lang - en
sinds de Eerste Wereldoorlog in versneld tempo - achteruit gegaan. In Schiedam heerste grote
werkloosheid en er was weinig koopkracht. In 1934 had Schiedam 61.000 inwoners en er
waren ongeveer 5.700 mensen zonder werk.
Schiedam had nog een nadeel en dit geldt eigenlijk nog steeds. De nabijheid van een veel
grotere stad en de gemakkelijke bereikbaarheid daarvan. Dit is ook de reden dat het winkel
bestand hier misschien wat anders is dan qua inwonertal vergelijkbare steden, waarbij de
bevolkingssamenstelling natuurlijk ook een rol speelt.
Een organisatie die wat goeds belooft
Om de mensen te bewegen om hun geld in Schiedam te besteden besloten enkele winkeliers
om gezamenlijk in actie te komen. Er komt van 13 tot 18 oktober 1934 een week, waarin
het publiek in een heel prettige sfeer haar inkopen kan doen. Een week van licht en kleur",
schreef de Schiedamsche Courant en ook: Een organisatie die wat goeds belooft". Het
is opvallend hoeveel aandacht de krant aan dit evenement besteedde. En hoe uitgebreid de
sprekers op de vergaderingen van het actiecomité worden geciteerd. Want er is natuurlijk een
actiecomité, dat regelmatig vergadert in Musis Sacrum. Het initiatief is ontstaan bij een groep
winkeliers van Hoogstraat, Korte Dam, Markt en Dam. Zij noemen zich Hokodama' en de
voorzitter, A. van Duinhoven legt op 3 oktober in Musis Sacrum de aanwezige middenstan
ders nog eens uit wat de plannen
zijn en wat de achtergrond is van
de actie. Hij haalt er van alles bij:
Daarentegen moet de arbeider
niet denken dat de middenstan
der de steunpilaar van het ka
pitalisme is. Integendeel, beide
groepen moeten beseffen, dat zij
samen deze moeilijke tijden moe
ten doorworstelen."
Er komt een bonnenstelsel, waar
voor de officier van justitie toe
stemming heeft verleend, maar
men wacht nog op toestemming
van de minister omdat het totaal
bedrag van de te winnen prijzen
meer dan honderd gulden is. Het
is een ongelooflijk ingewikkeld
109
Bij aankoop van:
Fi. I.— Bal
Fl. 2.50: ÈVJodern Shantung Kleedje
FI. 5.00SSaapkars-serltleesd
Stoffen - Bebe-Artikelen Manufacturen
BOTERSTRAAT SCHIEDAM
De firma G. v.d. Heijden geeft inspirerende kado 's weg bij
'grote'aankopen. Voor besteding van Hfl. 2,50 ontvangt de
klant een 'modern shantung kleedjeWie niet van modernitei
ten houdt, krijgt al bij besteding van een gulden een strandbal.
Of er moet nog dieper in de buidel worden getast voor een
slaapkamerkleed.
