STUNTPRIJZEN IN DE SLAG OM DE MERKARTIKELEN
Commentaar van Edah:
BUna overal in Nederland.
(Publikatie van Edah.)
EDAH ZORGT DAT DE WEKELIJKSE
BOODSCHAPPEN VOORDELIG BLIJVEN.
TWEEDRIE TIENTJES PER GEZIN
Wij hopen dat elke huisvrouw
dit allemaal leest: wat de
krant schrijft en wat wij
daar op te zeggen hebben. En
wij hopen dat de huisvrouwen
ondertussen allemaal onze
winkels leeghalen, want er
valt -zoals altijd- veel geld
te besparen bij Edah.
De huisvrouwen die ons tot nu
toe niet geloofd hebben, kunnen
nu eens kijken naar het bood-
schappenlijstje van de krant.
WIJ ZIJN TE GOEDKOOP.
U leest het goed. Fabrikanten
en nagenoeg alle kruideniers
in dit ondergesneeuwde land
verwijten ons dat we te goedkoop
zijn.-Het klinkt ons als een
kompliment in de oren, maar zo
bedoelen zij het zeker niet.
Wij moeten terug in het gareel,
schrijft de krant.
BLIJVEND LAGE PRIJZEN.
Wij geven u de garantie dat
onze prijzen laag blijven.
Van 11 tijdelijk" is geen sprake.
Van 11 lokkertjesevenmin.
Al onze prijzen zijn en blijven
laag
Krijgen we het ene
meer geleverd, d^n
een ander voor in de plaats.
merk niet
zetten we
er
Worden we gedwongen een prijs
aan te passen, dan verlagen we
prompt een andere. Zodat het
voordeel voor de huisvrouw even
groot blijft.
Want dat vaste voordeeld
laagste prigsv.oor het totals
bnod.qrhapponpakkotdat iS_ de.
hP.gj-BBnqgrnnd voor Edah.
We hebben zo'n tachtig jaar de
kastanjes uit het vuur gehaald,
de spits afgebeten, op de bres
gestaan, de nek uitgestoken,
alles op alles gezet om de
prijzen klein te krijgen en te
houden. En daar houden we nooit
mee op. Zelfs niet eventjes.
Tot straks in de winkel. Kom zo
vroeg mogelijk, want het zal
storm lopen.
VVOENSDAG 21 HBKUAK1 1979
8-39
(Brabants Dagblad, 14 februari 1979.)
BRABANTS DAGBLAD
Vrijdagmiddag kocht ik een
aantal merkartikelen bij een
van de 250 fihalen van V&D-
dochter Edah en direkt daarna
haalde ik exact dezelfde bood-
schappen bij eeri pal naast deze
zaak wonende kruidenier, die
op een aantal artikelen de ad-
viesprijs van de fabrikant had
doorgestreept en vervangen
door een lagere prijs. Het on-
derstaand lijstje hoeft geen na-
der betoog:
Artikel Edah Buurman
DE-koffie (roodmerk, 250 gram)
S 3.12 J 3,74
Fickwick-theezakjes li0))<groen-
merk, 20 stuks) hQB 1,29
Friesche Vlag (goudband kof-
fiemelk, Vi i) 1,39 1,69
Corr.pleta (400 g) 2,59 2,98
Dash (koffer, 2000 g) 5.19 6,95
Dubro (citron afwasmiddel. 600
g> 1.25 1,49
Jif (vloeibaar sehuurmiddel)
1.29 2,05
Heineken (24 pijpjes van 30 cl)
10,84
Martini (wit, fles van h 1)
4,49
Pepsi Cola (1 1) 0,95
Appelsientje (pak van 1 1)
1,49
Iglo vissticks (diepvries
stuks) 2,79
Blue Band (halvarine, kuip 500
g) 1.29 1,79
Frolic {pak 500 g) E59 235
5,45
1,19
1.75
10
3.45
Saroma (pakje pudding)
0.39 0,49
Lassie (toverrijst 400 g)
1.29 1,59
Honig (pakje tomatensoep)
0.89 1,29
Pampers (peuterluiers 12 stuks)
4 59 5 49
Ftoosvicee {fles 0.6 1) 2,49 3.25
Olvarit-oranje (potje kinder-
voeding) 0.95 1,29
Totaai J 4S£5 f 61,26
Op twintig artikelen dus een
prijsverschil van 11.30 of
van de goedkoopste prijzen,
Edah verkoopt 60 merkartike
len tegen ..stuntprijzen"; er zijn
winkels die goedkoper zijn dan
de hier aangehaalde buurman,
er zijn ook duurdere. Over de
hele lijn is Edah wat die 60
merkartikelen betreft het goed
koopst
..Kfjk maar of een andcr nog
goedkoper is", roept Edah in grote
rode letters uit boven krantenad-
vertentles van een hele pagina.
Nederlands tweede kruidenier k&n
deze provocerende kreet op de
consument loslaten, omdat hij
weet, dat er sinds enkeie woken
geen concurrent in Nederland
meer is, die het totaalpakket van
de zestig aangeboden merkartike
len goedkoper aanbiedt.
Dat kan ook niet, want de mees-
te artikelen hggen nauwehjks bo
ven de inkoopprijs (plus BTW) en
sommige blijven daar zelfs nog
onder. De prijzen van de merkar
tikelen dienen duidelijk als iok-
kertjes voor honderden andere ar
tikelen, waar Edah wel winst op
maakt. Maar deze is zeker niet
van dien aard, dat de V&D-doch-
ter het zlch erg lang kan permitte-
ren ge£n winst te maken of zelfs
verlies te lijden op een aantal
merkartikelen. Bij een onderzoek
van de Consumentenbond kwam
Edah er eind november als de op
een na goedkoopste kruidenier van
Nederland uit. Veel speling kan er
daarom niet in de prijzen zitten,
Het vermoeden is dan ook gewet-
tigd, dat een aantal fabrikanten
super-afnemer Edah speciale in-
koopvoordelen toekent, waardoor
deze stuntprijzen kunnen worden
gehanteerd.
Concurreren tegen deze prijzen
zou voor de meeste kruideniers
zelfmoord betekenen en daarom
lopen ze nu via hun grossiers of
inkoopcombinaties - bij de fabri
kanten te hoop om soortgeiijke in-
koopvoordelen. Geven de fabri
kanten aan die eis toe. dan zien ze
hun wmstmarges tot een onver-
antwoorde laagte dalen; blijven ze
Edah bevoordelen en de concur-
rentie niet, dan zal die concurren-
tie bepaaide artikelen gewoon niet
meer willen verkopen, waardoor
de fabrikanten een belangrljk deel
van hun af2et verliezen en dat is
natuurlijk ook niet de bedoeling,
Het ligt dus voor de hand, dat
Edah „in het gareel" moet.
De in de Stichting Merkartikel
verenigde fabrikanten hebben
daarom een bodemprijsregeling in
hun verkoopvoorwaarden opgeno-
men. Daarmee wordt het een krui-
deniersbedrijf in elk geval onmo-
gelijk gemaak onder de inkoop
prijs te verkopen, want deze rege-
ling verplicht de afnemers pro-
dukten in originele, ongewijzigde
verpakking door te verkopen te
gen prijzen. die tenminste gelijk
moeten zijn aan de inkoopprijs
plus BTW. Als deze maatregel op
korte termijn niet het gewenste
effect sarteei t, kan de fabrikant
het geven van kortingen bij mas-
sale inkopen afhankelijk stellen
van de prijzen, die aan de consu
ment in rekening worden ge-
bracht. Met andere woorden: als
de kruidenier tfc goedkoop ver
koopt. krijgt hij geen (of veel min
der) korting bij inkoop en moet hij
dus wel met de verkoopprijs om-
hoog om winst te maken. Tenslotte
gaan Industrie en handel proberen
in onderling overleg te komen tot
een ..ordelijk economisch gedrag".
waarbij eventueel de overheid te
hulp zal worden geroepen.
Zolang fabrikanten en levens-
middelengroothandel gezamenlijk
Edah nog niet op de kmeen hebben
gedwongen zal de consument niet
alleen bij Edah, maar ook bij di
verse concurrenten terechtkunnen
voor ..koopjes". Het ziet er echter
naar uit, dat Edah. op niet al te
iange termijn bakzeil zal moeten
halen en dan keren de prijzen van
de merkartikelen weer terug naar
het ..normale" niveau, Dat bete-
kent overigens geenszins een ,jge-
lijkschakeling", want er 2ullen al
lied kruideniers blijven. die tegen
bodemprijzen verkopen, en ande-
ren, die hun prijzen wat hoger
(moeten) stellen, al is het alleen
maar, omdat cash-and-carry's nu
eenrnaal goedkoper kunnen wer-
ken dan ..aangeklede" winkels met
een kwalitatief en kwantitatief1
groter personeelsbestand.
De con
sument houdt daarom keuzemoge-
lijkheden, maar van de huidige
„dump-prijzen" zal hij - zoals
meestal in dit soort oorlogjes
maar tijdelijk kunnen profiteren.
Filiaal: Rotterdam: Pleinweg 169, Burg. Baumannlaan 156, Franselaan 214-216, Groene Hilledijk 225-229, Kat. Lagedijk 371-377, Kleiweg 141, udva-weg itn, Lengweg 2y Nieuwe
Ommoordseweg 4, Peppelweg 76-84, Pretorialaan 115, Slinge 554-556, Slinge 431, Statenweg 103-107, Spinozaweg 395, W.Teliplaats 21-25; Krimpen a/d IJssel*
Raadhuisplein 104.; Schiedam: Nieuwlandpiain 38, Parkweg 222; Spijkenisse: Voorstraat 37, 't Plateau 14; Brielle: Varkensstraat 4; Alblasserdam: Makado-Center'13; Zwiindrecht: K
Doormanlaan 63-65; Hellevoetsluis: Rijksstraatweg 39a; Hendrik Ido Ambacht: De Schoof 45-51Oostvoorne: Hoflaan.1; Slikkerveer: Dillenburgplein 2.
Het leven wordt duurder.
Edah blijft goedkoop!
e&oa-oi
i
