Reeïamereus
aat satnen
met ^dwer.
Ommoords experiment
met groepspraktijk
r
1
;ïs3lür
-
mM
Op een%ame9 zelfstandige positie tot uitsteeven gedoemd
Groepspraktijk is oplossing voor toekomst
PRINCIPE
BESTAAT
AL LANG
DUIT -NEDERLANDSE FUSIE
33
Hegemaim en
VB/VB: logisch,
afgestemd op
veeleisende
toekomst
Waar... en wat?
pOTTERDAMMER
ZATERDAG 19 APRIL 1969*
DE HUISARTS is in Nederland tegenwoordig een zeer omstreden
figuur Er zijn medische studenten die hem kenschetsen als
een weinig kundige pakezel die 24 uur per dag m zijn eentje
lachter zijn patiënten aanzeult zonder dat hij veel resultaat van zijn
Itverk zietTegen de achtergrond van deze uitspraak is het geen
fverrassing, dat maar 35 procent van de afgestudeerde artsen een
Ihuisartsenpraktijk willen hebben.
VONDERLIJK is daarbij dat de afgestudeerden die eventueel
dan toch als een pakezel achter hun patiënten willen aanlopen
Idat het liefst op het platteland doen Voor de grote stad heeft maar
ftwee procent van de jonge doktoren belangstelling Dit is een gneze
I jjgezaak wanneer men bedenkt dat in het jaar 2000 negentig procent
5 van alle Nederlanders in grote steden wonen
Samenvattend zou men kunnen
gzeggen dat jonge artsen er niets
Btneer voor voelen hun vak uit te oe
ifenen als een slaaf die men aan en
Itoiiw heeft en die men dag en nacht
Izonder onderbreking kan laten op
fdraven En wanneer een jonge medi
leus uit echte onvervalste roeping
feventueet nog wel zover wil gaan m
Iztjn ijver dan nog zal hij het met
rédden
I Want steeds meer wtnt de gedachte
velcT cfat een huisarts alleen absoluut
niet onafgebroken en geheel verant
woordelijk kan zijn voor de gezond
held van de mensen en hun gezinnen,
die zich aan hem hebben toever
trouwd. En mocht een jonge dokter
zich hierbij niet willen neerleggen
dan zal m de laatste Instantie zijn
echtgenote hem wel duidelijk maken
dat hij op de verkeerde weg is De
huisarts op een eenzame zelfstandige
positie is tot uitsterven gedoemd
En wanneer dat dan gezegd is moet
|het verlossende woord er uit de
J groepspraktijk Nu doen over
fgroepspraktljken vooral onder
mensen die er nooit mee te maken
hebben gehad de ijselijkste verha
len de ronde Heel mooi bijvoorbeeld
is het volgende beeld een betonnen
gebouw met op de gevel
Groepspraktijk In die gevel twee
deuren een voor particulieren en een
voor ziekenfondspatiënten Eenmaal
binnen weer twee deuren nu een
voor mannen en een voor vrouwen
Achter die deuren een zuster die
snibbig tot uitkleden beveelt en de
laatste deur bewaakt de deur die
toegang geeft tot de op dat moment
toevallig dienstdoende arts
Deze niet uit te roeien vjsie op de
groepspraktijk is een trap op het
hart van de jonge doktoren die voor
zich zelf tot de conclusie zijn geko
men dat een huisarts jn het dagelijks
leven onontbeerlijk is Hij wordt niet
voor me-s de ruggegraat van de ge
zondheidszorg genoemd 7ij willen
echter voor zich zelf en voor hun
patiënten de garantie scheppen dat er
24 uur per dag een dokter is die alle
aandacht kan geven aan het lichame
lijk geestelijk en maatschappelijk
welbevinden van de mensen die zich
tot zijn patiënten rekenen
Wie dan ook met een jonge arts
over het werk van een groepsprak
tijk praat wordt in eerste en in
laatste instantie uitdrukkelijk vei
teld dat iedere arts in zon praktijk
zijn eigen patiënten heeft en dat al
die toestanden die men beter nog
met het woord wijk gezond
heidscentrum dan met groepsprak
tijk aan kan duiden nu juist begon
nen zijn om die arts de kans te geven
zich veel meer en beter m te spannen
voor zijn eigen patiënten
De voordelen van een groepsprak
tijk-gezondheidscentrum zijn talrijk
en groot Voor artsen evenzeer als
voor patiënten In zon praktijk bij
voorbeeld is een administratie van
patiënten hetgeen bij vervanging in
Iet weekeinde of bij vakantie het
voordeel heeft dat een van de part
ners in de praktijk over alle me
dische gegevens van de patiënt van
zitn collega beschikt
Een bezetting van vijf of zes artsen
per centrum garandeert de voortdu
rende beschikbaarheid van een arts
op alle uren van de dag terwijl de
DR J H LAMBERTS
ai veel eerder geprobeer 1
behandeling van een particuliere
patient
In het gezondheidscentrum is sa
menwerking .eigenlijk het sleutel
woord Niet alleen de huisartsen
moeten In het centrum elkaar met
raad en daad bijstaan, in feite is zo n
centrum een concentratie van alle
mogelijke medische zorg de ver
loskundige heeft er haar praktijk de
kruisverenigingen hebben daar hun
wijkverpleegsters gevestigd
Er moet binnen het centrum zelfs
plaats zijn voor een maatschappelijk
werker terwijl er voorts contacten
moeten zijn met hijvoorbeeld een
kmder psycholoog een sociaal psy
chiater en andere specialisten, die
zich op een bepaald deel van de be
volking richten
In het groter geheel van de gezond
heidszorg bezien zo men kunnen
zeggen dat dat een gezondheidscen
trum voor de wijk het eerste lijns
werk doet Dat is dan bijna negentig
procent van alle gezondheidszorg
bestrijken Dat laatste gaat dan heel
wat verder dan eerste hulp geven of
behandelen wat er te behandelen is
Om eens wat te noemen de nazorg
voor de patient nadat hij door een
specialist behandeld is
De huisarts nieuwe stijl meent na
melijk dat hij verantwoordelijk blijft
voor zijn patient ook nadat hij hem
heeft verwezen naar een speciabst of
een ziekenhuis Voorts neemt de inte
gratie en coördinatie van de zorg
voor de zieke invalide of onaange
paste mensen een steeds belangrijker
plaats in
Een van de voordelen van een
groepspraktijk is ook dat men veel
consequenter aandacht kan besteden
aan de voorkoming van ziekten met
m het directe verlengde hiervan de
gezondheidsvoorlichting en opvoe
ding
Van dit eerste lijnswerk zou men
dan komen tot het tweede lijnswerk
de behandeling in het ziekenhuis
waarbij men dan aan een paar dagen
denkt en lichte ingrepen Het zou
daarbij natuurlijk heel wenselijk zijn
wanneer er speciale ziekenhuizen
voor zouden komen die als het ware
een bepaald stadsdeel bedienen. In de
derde lijn zouden zich dan de grote
ziekenhuizen moeten opstellen liefst
met ieder een paar zeer goede specia
lisaties
En dan tenslotte m vierde lijn het
super gespecialiseerde ziekenhuis
voor de allerzwaarste ingrepen zoals
bijvoorbeeld het academisch zieken
huis Dijkzigt m de visie van dr Bu
rema zoais we deze onlangs publi
ceerden
FJvdH
VAN BUUREN en Van der
Burg begonnen m 1962 in
twee kamers van het pand
Heemraadssingel 127 dat zij
langzamerhand geheel bezetten
en navenant verbouwden Omzet
in het eerste volle jaar (1963)
was zes ton Van jaar tot jaar
zag het progressieve bureau met
zijn jeugdige medewerkers (be
neden de 40 jaar) sterk stijgende
cijfers
Toch heeft VB en VB slechts
iets meer dan een procent van
de Nederlandse markt aan recla
mebudgetten. Ons land telt on
geveer 150 reclamebureaus een
groot getal voor zon klem ge
bied een cijfer dat de laatste tijd
nog steeds toenam Het Rotter
damse bureau wist zich zijn
plaats te veroveren maar het wil
m de toekomst meer
Vandaar de fusie Want een recla
mebureau zo stellen de heren Van
Buuren en Vd Burg heel logisch is
afhankelijk van het taalgebied waar
m het werkt Ook de zeer grote Ne
derlandse bureaus (als Nijgh en Van
Ditmar Prad ed) zijn naar Duitse
maatstaven en zeker naar Ameri
kaanse nog zeer klem.
In Duitsland wordt gewerkt met
m
IN OMMOORD wordt met be
hulp van net ministerie van
volksgezondheid en sociale zaken en
voorts het preventiefonds een experi
menteel gezondheidscentrum met een
groepspraktijk opgezet Het Is de be
doeling dat vijf artsen m de
groepspraktijk samenwerken. Dne
van de vijf oefenen reeds praktijk
uit voorlopig nog werkend vanuit
een verbouwde eengezinswoning in
afwachting "van het gereedkomen van
het officiële gezondheidscentrum, dat
begin 1971 in bednjf moet komen
Het centrum komt aan de Hen
Straks in nieuw
medisch centrum
een zeer kostbare zaak een
groepspraktijk werkt dan ook be
subsidie zouden de vijf pioniers in
Ommoord dan ook niet een
groepspraktijk van de grond hebben
kunnen brengen Toch zeggen zij dat
het alleszins de moeite waard is
Wanneer zij er in zouden slagen met
zijn vijven één bed per jaar in een
ziekenhuis m Rotterdam vrij te hou
den zouden de kosten er al uit zijn.
FJvdH
Al. G v <L BURG
copywriter
budgetten van vijf tien en meer mil
joen. Voor een concern als Hegemann
is de verwerving van een opdracht
waarmee een half miljoen DM is ge
moeid in feite met meer interessant
De kosten ter voorbereiding van een
campagne zijn namelijk dermate
hoog dat zo n order met meer lonend
Is
Wat Nederland betreft een bureau
als VB en VB kan beneden de ton
nog wel werken In dè nabije toe
komst waarschijnlijk ook al met
meer Hier komen we aan de conti
nuiteitsredenen die een rol spelen
bij dit samengaan Gezien het eigen
kleine marktgebied kan op het ter
rem der marketing veel kennis wor
den opgedaan bij het veel grotere
Duitse bureau Hegemann kan zich
namelijk (veel groter afzetgebied) een
vergaande research veroorloven, met
zaken als computerdokumentatie ed
Zelfs is het bureau in het bezit van
een eigen supermarkt waarin het de
nieuw te introduceren produkten der
opdrachtgevers kan testen
Welke redenen heeft Hegeman
voor dit samengaan O a het ge
bruikmaken der creativiteit van VB
en VB De Duitsers hebben nogal wat
zaken met Nederlandse opdrachtge
vers (zoals de zuivelcampagne) Via
hun Nederlandse partners willen zij
op de Nederlandse markt gaan opere
ren Een speciale stafmedewerker de
marketing director dr H H Bausch
(33) zal voor Hegemann en met VB
en VB in Nederland gaan werken
Meer reclamebureaus m Nederland
en andere landen van Europa zijn
gaan samenwerken, maar dan voor
namelijk met Amerikanen. De VS is
echter al lang het einde met mee* op
dit gebied, vinden beide partners m
deze fusie Die tijd is geweest Euro
pa leidt nu een eigen leven heeft een
eigen pubhek dat volslagen anders is
dan het Amerikaanse
Big boss van Hegemann Hans
Hubbers (48 al meer dan 30 jaar bij
deze zaak, zag en hielp haar twee
maal opnieuw na oorlogsinstortingen
herstellen) wil nog wel wat meer
zeggen over zijn motieven Wij wil
den met als Duits bureau op de Ne
derlandse markt verschijnen Daarom
zochten we een partner We zien
kansen met dit jonge bureau en deze
jonge mensen
AL BEKEND
Direkteur Hubbers ziet grote moge
lijfeheden voor wederzijdse bevruch
ting Uitwisseling van personeel
staat op het programma. Verstrenge
lmg personeel ook in de top Dr
Bausch naar Nederland dus en de VB
en VB-direkteuren zullen veel in
Duitsland zijn. Jan Mie iel van Buu
ren (36) de artxhrector" van het
bureau en Alex Gerardus vd.
Burg (37) de copywriter1 wor-
Rijnmond-revue
andeie artsen m de praktijk eens
vrije tijd krijgen die wat verder
gaat dan de eeuwige en toch al zeer
omstreden vervanging m het week
eirde
In een gezondneidscentrum s het
voor de artsen ook gemakkelijker om
efficient te werken hetgeen betekent
dat zij alïe patiënten op afspraak
kunnen ontvangen Het voordeel is
hiervan dat hij met twee keer per
dag tegen een rij van wachtende
mensen aan kijkt en voorts er ook
met langer willekeurig met de tijd
van die wachtende patiënten wordt
omgesprongen
Van het vervelende verschil tussen
ziekenfondspatiënten en particulieren
is helemaal geen sprake meer Dit
kan zelfs doorwerken m de receptuur
wanneer ook een apotheker m de sa
menwerking van zo n gezond
heidscentrum worcit betrokken
In dat geval is het mogelijk alle
recepten te standaardiseren hetgeen
weer het voordeel heeft dat de artsen
bij vervanging weten welke ge
neesmiddelen doorgaans gebruikt
worden de apotheker van de meeste
geneesmiddelen voorraad beschik
baar kan hebben zodat ook in de
apotheek met meer gewacht behoeft
te worden en voorts ook m het
voorschrijven van geneesmiddelen
zelfs met meer de schijn wordt ge
wekt van bevoordeling of betere
dersonplaats m het hart van Om
moord vlak bij het postkantoor en
het metrostation Ommoord Het is
een betrekkelijk groot gebouw van
drie verdiepingen dat door de ge
meente gezet wordt
Op de begane grond zullen ge
vestigd worden de schoolartsendienst
de dne kruisverenigingen in Rotter
dam die er met een gemeenschappe
lijk team zullen opereren, een depen
dance van de GG en GD onder meer
met een ziekenwagen
Op de eerste verdieping zullen dan
de huisartsen in Ommoord gevestigd
zijn Zij zullen er een gemeenschappe
lijke administratielokaal hebben een
gemeenschappelijke kamer voor zo
naamde kleme chirurgie en een ver
gaderkamer waar zij hun werkbijeen
komsten kunnen houden samen met
bepaalde specialisten
Voorts krijgt dan iedere arts een
eigen umt van een spreekkamer en
een behandelakerm Verder zijn op
die verdieping nog een centrale op
vang een kamer voor een praktijk
zuster en een klem laboratorium
Tenslotte is er op die verdieping
ruimte vrijgemaakt voor de
maatschappelijk werker van Om
moord twee physio therapeuten en
een verloskundige
Op de weede verdieping tenslotte
komen de kantoren en werkruimten
van de GG en GD die er onder meer
een afdeling voor sociale psychiatrie
zal vestigen.
Op zich is zon gezondheidscentrum
J M. VAN BUUREN
art-director
ROTTERDAM is een straatzar
ger njk Op iedere straathoek
van de binnenstad kan men hem te
genkomen de tengere troubadour Pe
tit Jean Jean waarachter de figuur
van de poëtische 27 jarige Ruud
Noorlander schuil gaat
Een jaar lang heeft hij de gemeen
tehjke instanties plat gelopen om een
stxaatvergunmng los te peuteren In
december van het vong jaar kwam
de zaak rond en op de eerste zonnige
lentedagen van dit jaar posteerde hij
zich met zijn gitaar in hdt winkel
centrum
Van de gemeente heeft hij nu per
missie om op straat te zingen dan
wel met dien verstande dat hij om de
tien minuten van podium moet
verwisselen Dus zo zwerft Petit Je
an Jean door de binnenstad
Al is Ruud Noorlander zelf de
dichter en componist van vele liedjes
op zijn straatrepertoire staan vooral
Engelse en Amerikaanse songs
Zijn boodschap zou echter onge
twijfeld. beter overkomen als hij
meer tn het Nederlands zong
In elk geval valt de troubadour wel
bij de Rotterdammers tn de smaak
Menigeen heeft al bij zijn koffer stil
gestaan met alleen om te luisteren
maar ook om zijn waardering in
meer materiele termen uit te druk
ken Tenslotte modt een troubadour
ook leven JvdH
den als creatieve adviseurs aan de
staf m Dusseldorf toegevoegd.
Gezegd dient nog te worden dat
beide bureaus elkaar al goed kenden
vanwege hun lidmaatschap van Mul-
ti National Partners een internatio
nale organisatie waarin Amerikaanse
en Europese reclamebureaus samen
werken Het hoofdkantoor van deze
bundeling waaryij men wederzijds
ervaringen uitwisselt en van eikaars
kenhis profiteert is in Zwitserland.
Juist deze week hielden de deelne
mers m MNP in Rotterdam, een con
gres met VB en VB als gastheer
De verstrengeling van belangen
tussen Hegemann en VB en VB is
echter inniger" dan die in Multi Na
tional Partners Dat blijkt al uit het
voorgaande Ook betekent de fusie
een bevestiging van het feit dat re
clame en marketing een wetenschap
is die gefundeerd te werk gaat, zich
voortdurend vernieuwt en hoe langer
hoe kapitaalsintensiever wordt Vol
gens de partners ook al een reden
waarom de kleine bureaus het m de
toekomst hard te verduren krijgen.
Bovendien is de concurrentie tussen
de bureaus bijzonder fel
Was reclamemaken vroeger een
kwestie van het goede idee lebben
of van de natte vinger m de lucht
steken en kijken hoe de wind was
tegenwoordig is marketing" het to
verwoord Wat betekent het eigen
lijk9 Volgens een eenvoudige maar
kernachtige definitie gewoon Vra
gen welke produkten de consument
wil hebben Vroeger immers gingen
de fabrikanten volkomen autoritair
te werk Ze maakten een produkt en
brachten dat Je moest het dan maar
kopen
Tegenwoordig gaat de reclame en
marketingman al aan het werk voor
dat het produkt er is Hij duikt m de
geschiedenis van zijn opdrachtgever
onderzoekt op de consumentenmarkt
of er behoefte is aan het produkt en
hoe net ongeveer moet worden. Een
wetenschap die nauw verbonden is
met de economie met minder echter
met sociologie en psychologie Wat
weer met wil zeggen dat aanvoelen
en wetenschappelijk aanpakken met
vaak parallel kunnen lopen
EÉN BOEL
Als al dat vooronderzoek dat
zeer veel kost is verrncht en
besloten wordt het produkt uit te
brengen komt als laatste fae
het visualiseren Het produkt moet
aantrekkelijk zijn het moet opvallen
gepresenteerd worden. Dan pas ko
men de advertentiecampagnes de
folders de aanbiemgen op <ie prop
pen Hier zijn de mogelijkheden vele
maar het doel is slechts verkopen.
Voor \ervolg zie pagina 6
Pagina 3
7A
ÖMSTREDEN HUISARTS
TpUSIES zijn met alleen aan de orde van de dag in de industrie Ook ae voor de leek wel wat ondoomthlige reclame-
wcrdd ontsnapt met aan dit verschijnsel Dat klinkt wat gedwongen maar feit is dat vele figuren int kringen
van reclame- ei marketingbureaus vormen van verstrengeling voor de nabije toekomst in het belang van iet tak achten
Zo denken bijvoorbeeld de firmanten van bet Rotterdamse bnrea \an Buuren en Van der Burg er over Zij namen het
initiatief tot een fusie met het grote Duitse bureau Hegemann Even ter vergelijking VB en VB (naam m de wandeling)
heeft een omzet van zes miljoen per jaar bestaat zes jaar heeft 30 medewerkers bel oort in Nederland met tot de grootste
burea i s Hegemann heeft een o met van 110 miljoen DM bestaat 40 jaar heeft ruim 250 medewerkers en behoort tot de
tien grootste van West Du tsland
Waarom gaan deze oude reus en de jeugdige dwerg samen' Zo op het eerste gezicht een logische vraag Maar er
zijn zeer aannemelijke redenen voor deze fusie te geven Dat bleek m een gesprek met de heren J M v Buuren en A. G
v d Burg van het gelijknamige bureau en H Hubbers en dr H H. Buasch van Werbeagentur Dr Hegemann GmbH
Dusseldorf frankfort, Berlijn en Hamburg
JET principe van de groepspraktijk is
met \an vandaag of gisteren In
Ei geland kent men een dergelijke vorm
sas samenwerken san huisartsen sl hon
derd jaar tn Amerika waar ook specialis
ten in de samenwerking betrokken zijn
volgt men al tientallen jaren hetzelfde
pnncipe en ook in bijvoorbeeld Zweden
en Frankrijk is men al een «tuk verder
dan bier
In feite zou men kunnen zeggen dat
I Nederland nog maar op het nippertje de
I boot gehaald heeft met nu vijf officieel
gesubsidieerde groepspraktijken in Neder-
llaml en \oorts nog enkele grocpspraktij
Iken onder auspiciën van bijvoorbeeld de
fun ersitnt van Nijmegen Het Tweede-
li kan erbd en Rotterdamse raadslid dr
II Lamberts (soc heeft in de jaren
i ijft g al in Rotterdam zuid ge) r 1 eerd
(een groepsjrakt^k op te zetten omdat hij
itocn al zag aanko nen dut de oude stads
I delen van zuid oj den dl ur zoi der huxs-
art en zouden komen te zitten
II j kreeg geen voet aan de grond In
I de eerste plaats vertrouwden zijn coMe-
gas du initiatief nauwelijks en zagen zij
(er een verkapte poging in om te komen
tot een soort nationalisatie van de ge
izondheidszorg. Voorts wilden de kruis-
veren gingen er niet aan omdat zij het
fonder het motto van vrpe artsenkeuze
n et juist vonden dat bijvoorbeeld een
„groen oranje babj door een „wit gele
dokier" bekeken werd
Dat er nu dan enige tekening komt m
I *at men dan wel noemt een nieuwe vorm
jtai gezondheidszorg is dan enigszins te
dai ken aan de commissie-Muntendam die
in 1966 al pleitte voor de nstelling van
pakweg dertig groepspraktijken waarvan
er dan n 1969 een J|andjevol gerealiseerd
z(jn D t is te meer jammer wanneer men
i wet dat er op het ogenblik in Neder
i land wel 160 groepen van artsen er ook"
mee zouden willen beginnen maar op
dit moment financieel zoiets n et kunnen
realiseren.
JVDH
j^IEMAND SUCCES Gee i enkele goe
de oplossing ontvangen. Dan zul
'en v c let ook maar met verklappen
Het plaatje ko it m ssch en nog een
keer te ias
yOLGENDE ZAAK. We Mijven het m
de bouwkundige versieringen zoe
ken. Waar en wat9 Inzenden per
knefkaart onder dit motto aan RUN
MOND REVUE De Rotterdam nier
Postbus 948 Rotterdam voor donder
dag 1, uitslag zaterdag 3 mei
1
ZESDE JAARGANG nr 16 Teks
ten van Frans J v d Heijden, Jeannet
te v d Hoek Kees Comelisse Illus
traties van (o a Ary Groene* eld Henk
Hartog Onder redaktie van Kees
jComelisse
l' M
H HUBBERS
meer dan 30 jaar
DIT BLOKJE eengezinswoningen in
Ommoord omvat de groepspraktuk
Het huis op de hoek (recht) is ver
bouwd als praktijkgebouw In de drie
huizen daarnaast wonen de artsen die
deel uitmaken van dit voorlopige
ST.
AATZ
R
DR. H. H BAUSCH
marketing director
